紙質媒體如何應對互聯網時代

□劉艷霞

（周口日報社，河南 周口 466000）

紙質媒體如何應對互聯網時代

□劉艷霞

（周口日報社，河南 周口 466000）

隨著互聯網的飛速發展，越來越多的人喜歡用手機和電腦來獲取更多的新聞，報紙的影響受到一定的沖擊，甚至有一些人表示看不到報紙的明天。

事實果真會如此發展么？如果將互聯網新聞比作廉價快餐的話，或許一時間會受到眾多食客的青睞，但吃得多了就一定會回味傳統佳肴的美味，畢竟傳統佳肴不但色香味俱全，而且營養豐富。那么，面對嚴峻的新媒介環境，紙質媒體怎么才能做出“色香味俱全的傳統佳肴”?呢？

創新發展，重視策劃

媒體之間的競爭愈演愈烈，這是不爭的事實。如何在激烈的競爭中搶占制高點，贏得受眾，搶得先機，成了所有“媒體人”思考的焦點話題。這個時候，人們往往會想到“策劃”。我國新聞策劃的興起與發展，與媒介市場運作有著密切的關系。畢竟有相當一部分媒介的新聞策劃，是對應一定的市場目標的。除了以直接開發市場為目的的策劃外，還有大量以新聞報道活動為內容，同時謀求特定市場效應的新聞策劃。

新聞策劃必須堅持黨性原則。新聞策劃是一個比較復雜的傳播現象。它不只是媒體自身的報道計劃與組織，它的傳播策劃的結果是同黨的方針政策和國家意志相聯系的。新聞策劃是報紙編輯在新聞采編與報紙出版活動中，所從事的決策與設計性的工作。要使一張報紙受到讀者的歡迎，要使新聞報道取得良好的傳播效果，沒有精心的規劃設計都是難以實現的。

對于報紙的新聞報道，讀者關注的層面和角度也與以往有所不同。比如，他們更加關心事情進展的詳細過程，并希望自己能夠參與其中；更加關心已發生的事件背后的原因，以及事物發展的趨勢和前景，并以此來規劃自己的行動。正如一位辦報者所言，“在今天，獨家新聞的概念已發生了深刻變化。獨家新聞已不僅僅意味著搶到了第一落點和第一時間，它還意味著：獨家觀念、獨家視角、獨家方法。要力爭對同一新聞事件，挖掘比別人更深入的新聞事實；闡發出新的觀點，通過對已知事實的重新安排，亮出新的觀點、思想。尤其是要注意讀者已知事實背后為讀者所不知的事件成因、道理和走勢；記者可以運用類比、借喻、資料分析等手法，運用獨家方法交代事件。”這番話實際道明了新聞報道策劃的重要性。

新聞報道策劃，有利于深化報道主題，強化輿論導向。需要進行策劃的題材，往往是那些具有重大社會意義的事件、現象、問題。一般地講，這些事件、現象、問題往往涉及到方方面面，紛繁復雜，不易把握。經過編輯策劃，新聞工作者就可以更好地認識其本質，把握其精神，從而深化報道主題，做好輿論導向工作。

新聞報道策劃，有利于發掘新聞價值，滿足受眾需要。所謂新聞價值，就是新聞事實滿足受眾需要的各種屬性。新聞報道對新聞事實的新聞價值把握得越好，越能滿足受眾的新聞需要。因此，要搞好新聞報道工作就必須充分發掘新聞價值。策劃不僅可以敏銳地看到眼前發生的事實，而且可以敏銳地回憶過去所發生的歷史，可以科學地預測未來，找到過去、現在和未來之間的發展趨勢，及時而準確地把握、發掘新聞價值。

新聞報道策劃，有利于創新報道，提高傳播效應。新聞報道是對日新月異的社會生活的及時反映，作為新聞報道內容的新事物、新觀念、新問題，從根本上決定了報道創新是新聞工作的內在要求。而且，在傳媒產業化運作過程中，新聞競爭的加劇、受眾水平的提高，使新聞報道的創新變得更加迫切。從某種意義說，編輯策劃正是為了適應這種日益凸顯的新聞創新要求才出現的。

新聞報道策劃，有利于形成獨家報道，推出新聞精品。目前，新聞競爭日趨激烈，只要新聞事實一發生，各家媒體都會派出自己的記者去“搶新聞”。在這樣的形勢下，新聞傳媒不僅要努力向受眾提供獨家新聞，而且也要盡力推出獨家報道。總之，怎樣搶到獨家新聞，需要策劃；如何形成獨家報道，更需要策劃。編輯策劃在促進媒體推出獨家新聞和獨家報道方面，具有十分重要的作用。

取長補短，注重深度

如今的網絡已成為信息的集散地，其新鮮、海量的網絡信息給報紙提供了近乎無限的資源。紙質媒體要學會巧妙利用新媒體，練就“眼觀六路、耳聽八方”的本領，善于從網絡信息中發現新聞線索，沙中淘金，確定選題，深度報道。

所謂深度報道，即“是將新聞帶進讀者關心的范圍以內，告訴其重要的事實、相關的緣故以及豐富的背景材料。”這是美國內布拉斯加大學高普魯在《深度報道研究》中給出的答案。深度報道往往被稱為“大報道”，是新聞報道形式中的“重型武器”，以深刻為追求，把深度作為最重要的特質，不像客觀報道那樣“就事論事、一事一報、一事一議”地對素材進行簡單化處理。

材料搜集的深入。題材的重大性，思維的立體性，要求深度報道的材料必須是從四面八方，甚至是“掘地三尺”而得，且觸及社會生活最核心最本質的問題。對材料進行深度開掘，透過表象，揭示真相，展示“新聞背后的新聞”，這樣的報道才會更有說服力、更符合深度的標準。

主題立意的深刻。主題即論點是深度報道生命中很重要的一部分。深度報道最根本的深刻在于多角度、全方位、深層次地解釋新聞事件產生的原因、背景及其發展的規律，闡明它的意義及未來的發展方向，使讀者領悟到新聞事實背后更為廣闊和深刻的內涵，受到教育和啟迪。

社會影響的深遠。深度報道之“深”除了具備深入的內容、深刻的立意之外，能夠產生深遠的社會影響和積極的社會意義，更是深度報道的最終歸宿，只有這樣，才稱得上成功。當代著名揭黑記者王克勤曾說過：“記者的職責就在于深刻地關注、忠實地記錄正在發生的歷史；解釋歷史進程中的瓶頸因素；反映制度、政策弊端，以新聞的力量建設公平、文明、進步的民主社會。”

思想的深度和理論的力度。思想深度和理論力度是建立在記者的采訪報道能力、觀察思考能力、策劃能力以及新聞理論功底基礎之上的。強烈的現實針對性，立體綜合式的報道方式，思維的宏觀性和雙向性，有利于提高深度報道的思想深度和理論力度。在這方面，具有前瞻性和引領性氣質的《南方周末》做得較成功。每一期《南方周末》都會有比較優秀的深度報道出爐，這倚仗的不僅僅是其“在這里，讀懂中國”、“一張報紙，一個靈魂”的思想高度，與記者所掌握的扎實的理論基礎、嫻熟的采寫和報道技巧也是密不可分的。

當然，報紙最終能否得到長期穩定的市場認同，根本還取決于它提供的內容是否最大程度地滿足了受眾對信息的需求。紙質媒體應避免過分夸大和強調形式美，使形式脫離內容或有悖于內容，從而脫離了群眾，不接地氣。

（本欄編輯：朱可江）