故事就是“話語權”

□《中國農資》記者趙光輝

品牌故事與故事營銷（22）

故事就是“話語權”

□《中國農資》記者趙光輝

故事就是話語權。

話語權不是道德文章，曲高和寡、居高臨下，沒有聽眾的話語是沒有權威的；話語權也不是世俗行政權利，臺上他講，臺下講他，與其說是臺上有權，不若說是臺上丟臉；甚至話語權也不是法律強制權。

那么話語權是什么？是價值觀嗎？也不是。赤裸裸的真理往往得不到人們的垂青。話語權是文化軟實力。它包括核心價值觀、價值觀傳播體系，以及受眾心理中的積累。

美國在西方世界最有話語權，它不僅僅建立在航母和核彈上，還通過好萊塢大片滲透到世界各個角落。好萊塢就是講故事的地方，故事講得好，話語權就高。中國在崛起中感到的諸多遏制和疼痛中就有話語權的問題：自己缺少話語權，被人用話語權攻擊，是這個問題的一體兩面。現在，中國的新聞行業和傳播學者已經痛楚地醒悟到我們在不斷遭受西方有組織、有計劃的持續的“故事攻擊”。他們在用故事洗腦別人的同時，還對你帶槍夾棒，優雅地欺人太甚。

我舉一個最廣為人知的故事。中國的長城是人類在太空唯一可以看到的人文遺跡。這個“事實”一直是我們引以為自豪的事情。然而，最近網絡上流傳著的眾多抹黑中國的故事帖子中又新增加了一個——有科學家證實，人類在外太空是根本看不到長城的，這是一個謊言。從我內心里來講，長城你看不看見它都屹立在萬山之巔，你眼瞎無損我毫毛。問題是為什么有人挑起這樣的所謂真相故事？當初“中國的長城是人類在太空唯一可以看到的人文遺跡”這句陳述又是從哪里來的？

西方世界是現代航天事業的開拓領先者，這句話應該是出自西方。即使自大，沒有航天經歷的中國人是不會編出這句話的。果不其然，我在美國作家房龍1932年寫的《地球的故事》中找到了一個出處，作者說“中國的長城是月球上天文學家唯一能看得見的建筑物”。客觀分析，作者寫這本書時人類還沒有飛上太空，顯然這是作家合理的想象。從現代衛星遙感觀測大地考古的發現經驗看，合適的高度、正確的光影角度下，一些遠比長城體量小的遺跡都可以辨認出來，何況長城呢？但話語權掌握在他們手上，需要的時候，就可以栩栩如生地告訴你——看得見；不需要的時候，就又會繪聲繪色地說——我從外太空看不見長城。他們真會講故事！

不久前有外交專家對習近平主席的外交語言風格總結時說：一是接地氣，二是講故事。在哈薩克斯坦，他用兩國普通民眾的故事傳播了兩國的熱情和友誼；在紐約，他用三個故事將中美兩國人民的深情厚誼傳達得感人至深，也展現了中國領導人的人格魅力。講好故事，掌握好越來越多的話語權，讓我們開始吧！