用情感激起讀者的閱讀興趣
——以《秦皇島晚報》國際國內新聞版為例

□劉軍

（秦皇島日報社，河北 秦皇島 066001）

用情感激起讀者的閱讀興趣
——以《秦皇島晚報》國際國內新聞版為例

□劉軍

（秦皇島日報社，河北 秦皇島 066001）

對于紙媒來說，新聞標題的制作是一項“硬功夫”，更是編輯應當孜孜以求的努力方向。如何把標題制作得準確、形象，讓讀者喜聞樂見、過目不忘？筆者認為，關鍵在于用標題的情感激起讀者的閱讀興趣，吸引讀者拿起來、讀下去、記得住。

用情感打動讀者

國際國內新聞版是地市黨報的有機組成部分，讀者可以從中獲取大量的信息。但是，在當前媒體信息傳播越來越快的情形下，“速度”已不是紙質媒體的強項，甚至成為紙媒的致命軟肋。但是，紙媒在國際國內新聞上并非完全處于劣勢，權威的深度解析和感情濃烈的標題，是紙媒爭奪讀者的優(yōu)勢所在，其關鍵在于，如何讓讀者通過“打眼”的標題被吸引住。

新華社在播發(fā)新聞稿件時，考慮到眾多媒體的不同需求，其標題較長。各報在采用其稿件時，再根據(jù)各自的實際對標題進行處理。對于國際國內版的編輯來說，這也正是用武之地。

2011年5月，我國駐聯(lián)合國代表在安理會發(fā)言時說，加強武裝沖突中保護平民，必須全面、嚴格執(zhí)行安理會的決議。中方反對任意解讀安理會決議的做法，或采取超出安理會決議授權的行動。《秦皇島晚報》編輯斟酌再三，想起了“歷史不是任人打扮的小姑娘”這句話，鍵盤一敲，有了，就用這個標題：

主題：他不是任人打扮的小姑娘

副題：中方認為安理會決議必須全面、嚴格執(zhí)行

這一標題用國人熟知的論斷，明確而又不失鮮活地表達出中方的堅決立場。

又如，因為從2012年1月起，航空業(yè)正式被納入歐盟的碳排放交易機制，屆時，所有在歐盟境內飛行的航空公司其碳排放量都將受限，超出部分必須掏錢購買。全球航空企業(yè)或將被迫套上“碳管制”這一緊箍咒。中方認為這一做法很可能引起其他國家和地區(qū)的反制行動，不利于全球航空業(yè)的良性發(fā)展。《秦皇島晚報》編輯在做標題時，大膽采用了我國古代小說中的常用語來制作標題：

主題：要從此路過，留下“買路錢”

副題：歐盟碳排放緊箍咒將影響民航良性發(fā)展

或濃或淡的情感，是人類共同擁有的“語言”。在標題制作尤其是國際國內新聞版的標題制作中，要大膽地將新聞中蘊含的情感要素激發(fā)出來，給讀者留下深刻印象。

我們常說新聞要冷靜、客觀，但在當前媒體競爭異常激烈的情況下，呆板機械的表述、正襟危坐的標題、嚴重滯后的資訊，已經(jīng)很難讓讀者心動。

因而，在新聞內容嚴謹公正的前提下，要樹起或褒或貶的標題旗幟，用標題的溫度影響讀者。

讓標題充滿情感

國際國內新聞版的標題制作，因為受限制的因素較少，從某種意義上說，給了編輯施展才華的空間。

讓標題充滿情感，方法之一是善用比喻手法，使之形象生動，富有靈氣和詩意——

2011年4月央行宣布加息，這是央行年度內第二次加息，其目的是應對可能再度創(chuàng)出新高的物價壓力。新華社播發(fā)了稿件，從央行為何再度加息、連續(xù)加息影響幾何、加息腳步會否暫緩等三個方面進行分析。稿件在《秦皇島晚報》見報時，編輯擬定的標題是：

給兇猛的貨幣老虎多喂塊肉

——三問央行年內二度加息

標題形象生動，即便是對金融知識了解不深的讀者，也會明白央行年內二度加息只是暫緩了物價上漲的壓力而已，不是釜底抽薪的治本之策。

另外一則例子，是2011年5月羅馬尼亞宣布美國將在其南部部署反導系統(tǒng)，俄羅斯外交部發(fā)表聲明，認為這可能對俄構成威脅并表示遺憾。在確定采用這篇稿件后，編輯五易標題，而功夫不負有心人，最終見報標題的確令人過目不忘：

肩題：美國羅馬尼亞反導協(xié)議考驗美俄關系

主題：誰也不高興別人籬笆扎在家門口

讓標題充滿情感，方法之二是善用擬人手法，將國與國、國家與地區(qū)之間的關系轉化為類似讀者身邊的人與人之間的關系，讓讀者產(chǎn)生心有靈犀、會心一笑的感覺——

2011年5月，以色列總理內塔尼亞胡要求巴勒斯坦民族權力機構主席阿巴斯立刻取消法塔赫與哈馬斯的和解，否則將是對巴以和平進程的嚴重干擾。《秦皇島晚報》編輯對此稿件制作的標題是：

主題：要和他好就別和我好

副題：以色列總理敦促法塔赫取消與哈馬斯和解

同樣的例子還有，美國總統(tǒng)奧巴馬在2011年5月重申，美國對以色列的安全承諾“牢不可破”，并將在質量上維持以色列的軍事優(yōu)勢，美國反對在聯(lián)合國或其他國際場所孤立以色列的企圖。針對新聞稿件中闡述的大量事實，編輯大膽采用了時下年輕人的戀愛宣言，見報時稿件的標題如下：

主題：親愛的，我會對你負責的

副題：奧巴馬稱美國對以色列的安全檢查承諾“牢不可破”

稿件見報后，有讀者認為《秦皇島晚報》的國際國內新聞版“有看頭，有人情味，放下了架子，放低了身段，讓人喜聞樂見”。無疑，對于編輯來說，這是莫大的贊譽。

讓標題充滿情感，方法之三是多用民俗諺語——

諺語里蘊含著大量的群眾智慧，結合稿件內容借用諺語，無疑會讓讀者的親切感、貼近感油然而生。受美元持續(xù)走強以及索羅斯大筆拋售黃金等利空因素的打壓，紐約商品交易所黃金期貨價格在2011年5月17日大幅下挫，跌至近五周以來的最低水平。《秦皇島晚報》編輯對這篇稿件認真考慮后，擬定了見報的標題是：

主題：等潮水退去才知道誰在裸泳

副題：索羅斯拋售助推金價至近五周新低。

在卡恩因被指控性騷擾而身陷囹圄，國際貨幣基金組織總裁寶座引來多方爭奪之際，新華社播發(fā)文章，分析總裁寶座的歸屬。《秦皇島晚報》在選中這篇稿件后，見報的標題是：

主題：肥肉總會招來群狼撕咬

副題：國際貨幣基金組織總裁寶座之爭硝煙四起

當然，在標題制作時融入情感，要在準確理解稿件內容的基礎上，研判我國政府對國際事件的態(tài)度，同時考慮人文倫理，避免出現(xiàn)政治差錯和道德問題。