2014年陶瓷磚下半年將面臨嚴峻形勢

2014年7月國家相關部門公布了上半年產業經濟數據，我國上半年經濟增長率保持在7%以上，各項經濟指標保持平穩且略有上升。但有關人士表示經濟數據仍然不樂觀，因為房地產帶來的影響對未來經濟形勢仍不夠明朗。陶瓷行業也受到了房地產市場的嚴重影響，因為房地產投資速度出現2%的回落，尤其是新建房的面積同比出現大幅度的下跌，達到了16%的巨大幅度。而新住宅的開工面積跌幅達到了19%以上。房屋購買面積和銷售面積則出現大約6%的降幅，銷售額也出現6%以上的降幅。

上半年陶瓷磚銷售狀況不佳

2014年上半年陶瓷產品雖然出現5%左右的增幅，但是陶瓷磚的銷售額卻出現了10%以上的下降。因為陶瓷磚和房地產項目緊密相連，房地產新建面積和銷售面積均出現明顯下降,必定導致陶瓷磚銷量受到影響，為此如果房地產市場繼續動蕩，那么陶瓷磚產業也將直接受到影響。未來房地產市場的走向如何決定了瓷磚產業的走向。雖然二季度國內生產總值有所增長，但是仍然沒有達到預期的增長幅度。從房地產待售面積來看，在6月份同比增加了24%，這說明房地產市場的庫存量處于激增狀態，雖然這與購房者保持謹慎購買有極大關系，但這也反映出2014年瓷磚產業想要在下半年走強是極為困難的。

不過庫存量大幅增加并不表示房產供應過多，供需仍然遠遠大于供給，所以房地產市場在年底很可能迎來一波非常強勁的反彈走勢。房地產市場價格出現下降趨勢似乎已成必然，但是降價幅度和當地狀況有極大的關系，房地產市場在未來可能延續低迷狀態或者盤整下跌的情況。

下半年瓷磚需求量仍將保持低迷

因為房地產市場表現不穩定，將導致下半年瓷磚銷售狀況會繼續低迷，有關人士預測下半年將有部分瓷磚生產企業處于停工狀態，因為上半年的銷售額下跌幅度過大。這些企業將面臨較大的庫存壓力，而瓷磚產業出現洗牌的概率也會慢慢加大，尤其是中小型企業將面臨較大危機。

江西高安陶瓷37條生產線停產

近日，高安市經濟形勢調研座談會，在江西省建筑陶瓷產業基地實訓中心召開。據江西省建筑陶瓷產業基地管委會書記胡江峰介紹，基地現有生產線119條，目前停產37條，高安陶瓷2014年1～6月完成工業總產值107.8億元，同比去年增長18%。高安陶瓷企業大部分企業產銷比為1.0∶0.8，小部分企業產銷比為1.0∶0.6，產品價格下降10%～15%。

有企業倒閉，有企業建新線

近日，江西新澳陶瓷倒閉，老板跑路新聞引起廣泛關注，據了解，除新澳陶瓷外，江西偉鵬陶瓷也正式宣布破產，相關工作已經進入廠房設備拍賣程序。

從相關部門了解，偉鵬陶瓷先于新澳陶瓷倒閉，因為該企業董事長在申請破產時，對員工的工資及債務問題處理得當，故并未出現像新澳陶瓷員工堵路現象。

對于偉鵬陶瓷為何會申請破產？該公司一位高管表示，當前市場競爭壓力是一方面，但是最根本的原因是公司經營管理不善，產品品質不穩定，企業多年來基本處于虧損狀態，當市場變淡，不能抵御市場風險。

而新澳陶瓷最初生產腰線，后因高安產區腰線廠過多，利潤日薄，該公司遂改成為地磚生產廠。不料，改線后公司每年都要虧損上千萬元，日積月累，債務纏身。新澳陶瓷在2013年新增小地磚生產線七八條，因企業和生產線劇增，小地磚的競爭力壓力激烈，公司終因經營不善倒閉。

對此，業內人士指出，除了自身管理不到位，產品定位不準和經營不善外，這兩家企業自身資金實力不強也是倒閉的關鍵原因之一。在目前狀況下，有企業倒閉，但是也有企業在建新線或購進新設備進行升級。其中江西太陽陶瓷一條全拋釉新線在2014年年初建成，江西國峰陶瓷的一條瓷片生產線也已點火投產，江西金牛陶瓷擬改造2條全拋釉生產線，而江西精誠陶瓷已經新購一臺噴墨機，目前正在安裝。原江西羅斯福陶瓷現加盟奧巴瑪陶瓷，目前公司窯爐車間、原料車間等幾大車間正在進行相關的設備安裝或基建工作，同時相關的環保設備也在同步建設中，預計首條生產線將在2014年10月份建成投產。此外，位于江西東鄉縣的江西亞細亞陶瓷是江西產區率先使用連續球磨機的企業，該公司第二條生產線也投產在即。

大理石瓷磚成為上半年最為暢銷瓷磚產品

2014年盡管大多數房企都在6月份進行了沖刺，但并未對上半年業績起到力挽狂瀾的作用，依然難以改變上半年房企銷售下滑的態勢。根據國家統計局最新發布2014年1～6月房地產情況顯示，商品房銷售面積48 365萬m2，同比下降6.0%，降幅比1～5月份收窄1.8%。其中，住宅銷售面積下降7.8%，辦公樓銷售面積下降2.8%，商業營業用房銷售面積增長7.7%。除去商業營業用房外，其他房產銷售面積都有所下降。

受樓市影響，瓷磚產業在今年先揚后抑。春節過后，尤其是三、四月份瓷磚市場迎來小陽春，但五月中旬以后，市場出現明顯下降。而隨著銷量下降，各地瓷磚各種促銷活動層出不窮，但收效甚微。

然而，即便在這樣嚴峻的市場形勢下，大理石瓷磚仍保持了高速增長，成為2014年上半年最為暢銷的瓷磚產品!大理石瓷磚的逆市增長的主要表現在三個方面：一是大理石瓷磚總體銷量增長；二是大理石瓷磚受消費者關注度和認可度持續增高；三是越來越多的生產企業開始進軍大理石瓷磚領域。到底是什么原因促使大理石瓷磚能夠逆市增長呢?

卓越品性奠定市場基礎

作為樓市的消費主體，面對樓市動蕩，業主投機沖動減少，但喜歡用大理石瓷磚裝修的這種喜好卻日趨增加，其根源在于大理石瓷磚所具備的卓越品性。

1)紋理逼真，可媲美天然石材。大理石瓷磚利用現代瓷磚生產工藝，經機械高壓成形、高溫煅燒而成，具有渾然天成的自然美感，完美地再現了天然大理石的紋理、色彩和質感。變幻莫測的紋路、迷人的色彩、逼真的質感以及出色的大面積空間鋪貼效果，不輸于天然大理石的自然氣質和奢華格調。使得大理石瓷磚在裝飾效果上不遜于天然石材。這也是客戶選擇大理石瓷磚的最重要原因。

2)優越性能，凸顯產品優勢。大理石瓷磚能夠走俏市場的另一個重要原因，是它摒棄了天然大理石色差大、瑕疵多、易滲水滲污、難清理、價格高昂且供貨周期長等缺陷，在吸水率、平整度、抗折強度等實用性能方面表現卓越。優越的物理性能，使得大理石瓷磚在天然石材面前具有競爭優勢，其出色表現，為消費者在高端裝飾材料領域提供了新的選擇。

3)綠色環保，提升產品價值。在現代生活中，健康生活的理念日益深入人心。尤其是對生活空間，人們在關注美觀度的同時，是否對健康產生影響，也成為人們關注重點。清潔生產技術的普遍運用，讓大理石瓷磚在生產、加工、運用過程中更加低碳環保。大理石瓷磚是完全達到國家A類建材使用標準的建材產品，可以使用在任何生活空間中，包括臥室、嬰兒房等皆可使用。

高端定位吸引供需人群

天然大理石在建材市場上屬于高端產品，尤其是一些名貴石材，更是價格不菲。但由于大理石存在較多天然缺陷，給客戶的使用帶來不少困擾。再加上石材長期開采，很多名貴大理石已經絕跡或者瀕臨絕跡，花色品種已經不能滿足客戶需求。

而大理石瓷磚秉承天然石材的紋理，再現大理石的裝飾效果，它的出現，讓更多的用戶享受到了天然大理石的裝飾效果。大理石瓷磚將一些已經絕跡或者瀕臨絕跡的天然大理石紋理重現，讓這些絕跡的名貴大理石復活。尤其是大理石瓷磚更是秉承了天然大理石的高貴“血統”，在裝修效果上高端、大氣、逼真，完全具備天然大理石凝重、豪華、生動的自然美感，并且在嚴格的安裝鋪貼要求和豐富的產品配件支持下，大面積鋪貼和空間整體運用效果更加逼真，滿足了高端客戶群體的裝飾需求，成為一種全新的替代性產品。無論是在家裝還是工裝領域(高端小區的家庭裝修、別墅、高端會所、酒店、政府及商業機構等)，凡是使用天然大理石的中高端場所，基本上都使用大理石瓷磚替代。

作為一種新興高端建材，大理石瓷磚憑借高端定位與性能優勢吸引了大量具有較強購買能力的供需人群，這是大理石瓷磚能夠在市場上火熱開展的重要原因。

隊伍壯大共建品類市場

自“簡一”于2009年提出大理石瓷磚這一概念后，作為一個全新的建材產品，大理石瓷磚目前已在家居建材市場上占據了舉足輕重的地位，品種規模日益壯大。尤其是近年來，一些大理石瓷磚品牌在新品研發、品牌建設、市場推廣和渠道開拓中持續發力，通過終端活動、品牌聯盟、設計師活動等多種形式，進一步開拓市場，搶占先機。仿石論壇、大理石瓷磚峰會等高端論壇交流活動也頻繁舉行，行業人士、設計師、學者等共同探討大理石瓷磚的未來發展方向。大理石瓷磚正在逐漸受到業界甚至業外各層面人士的關注。

目前，大多數瓷磚企業都推出了大理石瓷磚產品，如歐神諾、安華、壹號、陶藝軒等。越來越多的人才、企業和商家開始匯聚到這個產業，隊伍不斷成長壯大，為大理石瓷磚產品的成長壯大奠定了基礎。

另外，大理石瓷磚還獲得了廣大設計師的認可。有設計師認為，“在工藝上、花色上，大理石瓷磚已經做得和天然大理石一樣，甚至在某些方面超越了天然大理石。大理石瓷磚未來的發展趨勢，一是對天然大理石的再生，二是每個階段不斷地創新，要挖掘主題性和文化性?！币灿性O計師認為，“在未來大理石瓷磚色彩將更加豐富，精度更高，逼真效果會越來越好。從一個設計師的角度來講，我相信在不久的將來，大理石瓷磚將能夠實現高級定制，根據客戶的色彩需求、教育背景、對整個房子環境的打造，家具的搭配來進行搭配?！?/p>

據數據顯示，從2009～2013年，大理石瓷磚在短短4年內實現了從0～10%的市場占有率的遞增，這個比例繼續走高。正是由于大理石瓷磚的卓越品性，使它獲得了眾多消費者、設計師、企業、商家的一致認可，市場關注度一路飆升，成為近兩年來最炙手可熱的家居建材產品，也使得它在樓市波動、成交量下跌的情況下，仍舊保持了高速增長。

全國33家陶瓷企業上榜“老賴”

據最高人民法院公布的全國法院失信被執行人名單及人民網的統計顯示，有33家陶瓷企業被列入老賴黑名單，以福建省最多。其中最大的老賴是四川都江堰市珠峰陶瓷有限公司，最高失信金額1.1億元。

失信被執行人是指故意拖延履行債務或拒不履行到期債務的人，即俗稱的“老賴”?！笆疟粓绦腥伺判邪瘛笔亲罡呷嗣穹ㄔ簣绦芯峙c人民網聯合推出，數據來自最高法院公布的失信被執行人名單庫數據。通過排行榜，可以查詢全國自然人和法人“老賴”的失信排行，也可以查詢各省份及各地級市內的排行情況，還可以按失信金額、失信時間、失信次數等多個維度進行排序。

據了解，國家有關職能部門對失信被執行人進行聯合信用懲戒已進入全面實施階段，“老賴”不僅不能獲得正常貸款、出境，連購買飛機票和列車軟臥票都要受到限制。近期，最高法院還將繼續拓展失信被執行人懲戒范圍，與證監會、國家工商總局等研究聯合下發文件，在行政許可等環節對失信被執行人予以限制或約束，研究修改限制被執行人高消費的司法解釋，將高消費的范圍進一步予以明確，如限制乘坐動車一等座、商務座和觀光座，限制乘坐高鐵等。

2014上半年瓷磚產量增長、銷售額下降

目前，國家統計局公布了2014年上半年經濟數據。2014年上半年GDP實際增速7.4%，一季度同比增長7.4%，二季度同比增長7.5%。規模以上工業增加值同比增長8.8%。僅6月份，規模以上工業增加值同比增長9.2%，有關部門對上半年經濟數據的評價是：“宏觀經濟總體上保持平穩，工業穩中略升，但基礎還不牢固”。

同期還公布了備受關注的房地產數據，上半年全國房地產開發投資增速比一季度回落2.7%;房屋新開工面積同比下降16.4%，其中住宅新開工面積下降19.8%;房地產開發企業土地購置面積同比下降5.8%;上半年商品房銷售面積同比下降6%，銷售額下降6.7%。6月末，全國商品房待售面積同比增長24.5%。

整體經濟數據表明，上半年GDP增長與第一季度相比，略有增長，整體略低于政府7.5%的預期。2014年6月規模以上工業增加值明顯高于上半年平均水平，似乎說明第二季度國家相關微刺激政策有所作用;上半年房地產數據，無論是相對2013年同期，還是相對2014年第一季度，都是整體全面繼續下行，直接影響瓷磚使用量的商品房銷售面積是：2014年上半年商品房銷售4.8億m2，2013年同期是5.1億m2;2014年上半年商品房銷售面積同比下降6%，第一季度同比下降3.8%;上半年商品房銷售額下降6.7%，第一季度同比下降5.2%。

地產和房產開發投資的回落，商品房銷售面積與銷售金額的持續下降，說明開發商、購房者內心都沒有看好房地產發展的后市，這將導致房地產市場會持續低迷。土地市場將會進一步冷淡，將直接影響到地方的賣地財政收入。嚴重的是，6月底，全國商品房待售面積同比增長24.5%。說明全國商品房庫存已經處于嚴重積壓狀況。商品房庫存的大幅度上升，一方面說明商品房在高房價誘惑下已經過度開發，另一方面說明商品房市場需求過于飽和。上半年房地產數據說明房價拐點已經開始出現并形成，市場對房價已經確立了進一步下降的預期，房地產市場很可能在相當一段時期內延續低迷走勢。

瓷磚行業一季度增長5.4%，上半年增長低于5%，表明第二季度瓷磚產量增速明顯下降，銷售額下降了近10%，則更加表明2014年上半年陶企的產品庫存大量增加，也就意味著第三季度瓷磚行業極可能出現大面積停窯的自身調整。

2014年第一季度瓷磚出口量價齊跌，一季度瓷磚出口量：2.14億m2，同比下降2.44%，瓷磚出口金額：15.38億美元，同比下降4.34%?？梢钥吹?月份的出口數據有所回升，但瓷磚出口一路杏花村的日子已經漸行漸遠了。

盡管人們認為房地產的拐點開始出現，但政府仍然認為“中國經濟發展的基本面沒有變，支撐經濟增長的動力要遠大于下行的壓力，所以中國經濟有能力、有潛力，有條件保持經濟持續較快發展”。盡管下半年整體經濟下行的壓力很大，但政府仍然有大量的手段可以救市：增加投資、再次降準甚至降息、擴大內需推動消費，降低稅負等，所以幾乎沒有人懷疑2014年GDP增長可以達到7.5%的預期。

基于這樣的考量，2014年下半年的整體經濟形勢及數據不會差過上半年，瓷磚產業在第三季度可能會出現一輪停窯潮，全年瓷磚產量仍將保持微弱增長。產業內部并不平衡，品牌集中度增加，中小新陶瓷企業由于資金的實力、銷售網絡的建設、品牌的知名度等問題，將會面臨更多困難，不排除會較大面積地出現新一輪洗牌的優勝劣汰局面。

佛山陶瓷衛浴企業環保改造狀況結果公布

佛山市在2014年出臺關于陶瓷衛浴企業大氣污染治理方面的規定，規定當地所有企業必須在九月底之前完成環保方面的改造，將高污染設備全部更換為具備環保性能的設備。如今距離整改時限僅僅只有幾十天的時間，所有企業必須在排放量方面達到規定的要求，并且要遵守國家強制出臺的《陶瓷工業污染物排放標準》。而環保改造項目也是作為各個企業的核心項目之一。有關人士對市場上部分陶瓷企業進行了調查，選取了40家企業作為調查對象，這些企業先前都是使用水煤氣作為企業生產能源，目前這些企業正在展開天然氣項目改造工程，但就目前情況來看不容樂觀。

完成天然氣改造的陶瓷企業僅有一成

目前已完成天然氣改造項目的陶瓷企業僅有一成。為此企業也是任重道遠，還有九成企業目前正在如火如荼地建設天然氣項目。已完成天然氣改造的企業則表示，目前企業生產比較正常，項目并沒有對企業的生產造成什么影響。大部分佛山企業表示項目改造對于企業乃是一個不小的考驗，對于不合格企業來說，將受到相應處罰，所以給企業也是造成了一定的壓力。嚴重情況還會受到停產的處罰，這對于眼下處于困境的陶瓷衛浴企業來說，壓力著實不小。

環保改造對企業壓力大

某企業負責人表示，環保整改對于企業來說，支出可謂不小。企業需要花費大量資金去購買設備，還得對技術進行改造，對于人員也必須進行相關培訓，才能保證其使用新設備。在當前陶瓷衛浴企業的經濟狀況并不好情況下，卻必須支出這一大筆費來應付環保改造項目。當然也有一些企業還抱著僥幸的態度，想渾水摸魚通過檢查。但此次佛山市相關部門非常嚴格，對于不合格的企業將會按照相關規定進行嚴懲而絕對不會姑息。

目前僅僅只有幾十天的時間期限，對于佛山當地未完成整改的企業來是很大的壓力。有關人士也對此表示不滿，因為讓企業一次性對整個廠房進行改造，明顯是給企業施加過重的負擔。一些實力不濟的企業還得花費大量資金和幾種人員去應對改造項目，這就不免影響了正常的生產。

2014年1～7月陶瓷窯爐設備出口同比增長一倍

據了解，進入2014年，國內市場仍在主要消化去年陶機設備的增長量。加上環保因素的影響，國內新建生產線較少，陶機設備市場略顯低迷。而相比之下窯爐出口則形勢喜人，截至7月，建筑陶瓷窯爐出口量同比翻了一番。

多家窯爐企業負責人均表示，2014年窯爐出口形勢好于去年。廣東摩德娜科技股份有限公司(以下簡稱摩德娜)總經理管火金介紹，到目前為止，摩德娜在出口上同比增長一倍以上;廣東中鵬熱能科技股份有限公司(以下簡稱中鵬)營銷中心總經理王筱玲也表示，中鵬單2014年1～7月的出口量與2013年整年相比已經翻了一番。此外，從陶機裝備巨頭科達潔能處公司解到，2014年1～7月其窯爐出口業務同比亦有較大增長。

據了解，2014年大型陶機設備出口主要集中在南亞、東南亞、中東以及非洲等國家與地區。由于這些地區與國家局勢逐漸穩定，陶瓷行業發展迅猛，大型陶機設備市場需求量巨大。但當地的設備、技術以及人員等卻不能滿足市場的需求，中國的陶機設備逐步完善成熟，其質量穩定可靠，且具有較高的性價比，逐漸成為他們的首選。

與國內相比，東南亞、南亞等地區的生產線，不論是在規模還是產能上，都有不小差距。近幾年，越南、印度等國家陶瓷行業發展迅猛，大產量的寬體窯也在逐漸受到重視，其產量不斷增大，而其中全拋釉瓷磚生產線所占的比例也在逐年升高。

管火金表示，出口的增長是由于當地政局的穩定與經濟的復蘇創造出了良好的市場環境。而且其陶瓷行業的健康發展也帶動了整個產業的升級，所以形成巨大的市場。

“就出口方面而言，所受影響因素較多，主要有三個方面，其一是當地政局與政策，其二是陶瓷行業發展的整體水平，其三就是區域性的競爭激烈程度。”中鵬營銷中心副總經理方長金如是說。

雖然如此，但是大型陶機設備由于本身具備的生產周期長、非標準化、需求多樣化等特性，在出口方面受當地政局影響較小。

進入國際市場競爭，與全球最優秀的陶機設備企業進行競爭，企業必須要有自己的優勢。“中鵬窯爐的兼容性與節能環保，一直就其是突出優勢，除此之外，我們還會在完工后對當地企業的操作工人進行培訓。”針對激烈的國際市場競爭方長金這樣介紹。

而管火金則認為，優秀的企業之所以優秀，往往是做好了自己，而不是環境的造就。重視企業品牌形象，與國際先進技術企業進行交流合作等，都會促進企業的良性發展。國際市場一直是摩德娜長期經營的重點，因此形成了良好的口碑，并促進出口的持續增長。

方長金認為，2014年1～7月可以分為兩個階段，即春節前與春節后。相比春節前，春節后的政局與市場都會比較明朗，國內企業就能更好地預測各個地區與國家的前景，以及作出更合理的規劃與安排。

多家窯爐企業負責人表示，從目前形勢來看，除不可控因素外，下半年窯爐設備出口仍會保持較好的增長勢頭。