談景德鎮陶瓷創意文化產業的發展

寧 鋼，王 敏

（景德鎮陶瓷學院設計藝術學院，江西 景德鎮 333403）

談景德鎮陶瓷創意文化產業的發展

寧 鋼，王 敏

（景德鎮陶瓷學院設計藝術學院，江西 景德鎮 333403）

大力推進景德鎮陶瓷創意文化產業，是景德鎮增強城市競爭力、轉變經濟增長方式、優化產業結構的重要舉措。本文主要從商品、產業和城市三個方面來闡述景德鎮陶瓷創意文化產業發展的途徑，針對目前發展的現狀提出相應的對策，以期對景德鎮陶瓷文化及創意文化產業的發展有所裨益。

景德鎮陶瓷；創意文化產業；發展

兩千多年的陶瓷發展歷史醞釀了景德鎮厚重、獨特的文化底蘊，也使得陶瓷創意文化產業成為景德鎮最具發展潛力的新興產業之一。景德鎮的陶瓷文化作為我國傳統文化的一個獨特標記，卻在產業的管理機制、現代經營理念、高新技術研發、新型產業鏈延伸、城市形象營銷等方面制約了景德鎮陶瓷創意文化產業的進展，資源配置不到位、城市品牌傳播分散，產業升級遲緩，導致了景德鎮在近年來全國陶瓷工業發展浪潮中的沒落，被眾多新興城市超越。因此，構建完整的城市品牌體系，提升景德鎮陶瓷創意文化產業的轉型和升級，增強城市綜合競爭力就成為亟待解決的問題。

一、城市文化與創意文化產業

城市文化，是歷經幾百年甚至千年的積淀和錘煉的結果，是這個城市的獨特氣質和精神風貌。城市文化同城市的發展密不可分，是整個城市形象的核心價值。無論是在視覺形象還是創意文化產業的構建方面，城市文化都是城市各項要素協同發展的樞紐。景德鎮的陶瓷創意文化產業體系的建構正是要以獨特的、深厚的陶瓷文化及資源為基礎，運用現代技術手段和管理方法，優化配置陶瓷文化資源，形成一個產業多元、形象與價值統一、富有創新精神的陶瓷創意文化體系。

1. 城市文化下的創意文化建設

創意文化講求在具有豐富內涵的文化中融入知識的原創性與變化性，并與經濟相結合，從而發揮產業功能，是一種用知識與智能來創造產值的過程。景德鎮陶瓷文化久負盛名，其豐富的歷史遺存和較高的聲譽度使其成為國內乃至世界陶瓷產業中的一顆璀璨明珠。但創意文化的建設并非沿襲傳統，而是要立足傳統，推陳出新。伴隨著瓷土資源枯竭，對陶瓷產業的整合，大力發展以陶瓷為主的創意文化產業就顯得時不我待。

2. 城市文化的傳承與創新

景德鎮是名副其實的歷史文化名城，悠久的歷史產生了燦爛的陶瓷文化。自古以來，景德鎮從事陶瓷工藝創作的藝人非常多，頗有建樹的也不乏其人，再加上當前的王錫良、秦錫麟、張松茂、王隆夫、王恩懷等眾多老一輩陶瓷藝術家引領了景德鎮陶瓷藝術的發展，他們既是景德鎮陶瓷文化的重要承載者，是陶瓷文化傳承與創新的橋梁，也是景德鎮城市精神和人文風貌的重要體現元素，他們已經成為城市文化展現和創意文化產業發展的重要組成部分。這些陶瓷藝術大師具有較高的審美能力和嫻熟的創造技巧，他們是從事藝術創作勞動且有一定成就的藝術工作者，對于景德鎮獨特陶瓷文化氛圍的形成以及傳承與創新具有很強的引導性。可以說，正是他們在傳統陶瓷文化的傳承與創新上構成了景德鎮現有陶瓷文化的藝術特征。因此，深入挖掘其作品及藝術成就的文化內涵和文化特質，對于整個景德鎮城市創意文化產業建設具有重要的現實意義。

除此之外，還要不斷提升景德鎮的城市文化內涵，推廣景德鎮研究，吸引外來人才，組建多學科高水平團隊，推動陶瓷產業中學科交叉與團隊合作。通過在學術領域的創新與研發，構建陶瓷產業的產、學、研發展模式，為景德鎮陶瓷文化及創意產業的不斷發展提供技術支持和人才保證。

3. 城市文化下的旅游特色形象

景德鎮擁有多個城市形象的光環，國家園林城市、中國優秀旅游城市、全國雙擁模范城等等，甚至還被媒體評為最值得外國人去的50個中國城市之一，這些都證明了景德鎮城市的自然資源、人文古跡、文化特色得到了眾多旅游愛好者的認可。但它卻往往淪為眾多旅行者途經的一個不起眼的驛站。如果一個城市只是作為一個旅行中的“站點”，而不是“目的地”，那就與千年古鎮和瓷都的厚重文化不相符了，這也導致了旅游業及其相關產業的經濟效益始終不能達到與之相襯的水平，反映了創意文化產業的不足。

發展景德鎮旅游文化產業，不僅是要改善基礎設施建設和生態環境、提高市民素質，還要將文化特色融入到旅游產品及相關配套設施中去，整合文化資源，加快文化與旅游產業的融合與互動，將景德鎮陶瓷文化融入更多的旅游活動中，引導游客在景德鎮感受積極充實的文化氛圍和輕松娛樂的有創意的文化形式，從而達到促進城市的社會效益和經濟效益的雙重效果。

二、陶瓷品牌策劃與營銷

品牌是人們對某種產品或服務的區別化認識，它是消費者基于產品消費至上的心理消費層面的體驗與回味所形成的個性化認知。城市品牌的策劃與營銷，一般是調整區域范圍內的產業結構，或優化組合，或以一個行業為主，或建設新型主導性行業，實現區域經濟新的發展模式。城市品牌策劃的依據一般是從兩個方面考慮的，一個是歷史依據，如歷史文化背景；另一個是現實依據，也就是當前發展現狀，占主導性地位的城市職能和發展趨勢。景德鎮無論從歷史文化還是主導性行業，都決定了以陶瓷文化產業作為城市品牌的核心定位。但景德鎮的現狀是：無論陶瓷產業的發展還是旅游特色城市的塑造，都一直處于不溫不火的狀態。究其原因還是產業結構分散、營銷力度及觀念不足。

我們知道，城市品牌的營銷必須同城市產業結構相匹配，并隨著產業結構的調整而不斷推動營銷觀念的轉變，產業結構與營銷觀念是相輔相成的關系。因此，作為具有優勢文化和主導性產業的景德鎮必須借助于現代營銷觀念和傳播手段，在當今紛繁復雜的品牌競爭力時代，通過有效而富有推動力的城市品牌策劃和營銷戰略來推廣景德鎮陶瓷文化，并推動陶瓷產業和城市形象的協調發展。

1. 構建產業集群

城市產業是構建城市品牌的基礎，城市產業品牌的塑造與營銷，就是調整區域范圍內的產業結構，或優化組合，或以一個行業為主，或建設新型主導性行業，實現區域經濟新的發展模式。景德鎮無論從歷史文化還是主導性行業，都決定了以陶瓷文化產業作為城市品牌的核心定位。

構建產業集群是指在一定區域范圍內，對具有競爭和合作等交互關聯的企業進行聯合配置，它是產業結構的調整及優化升級的表現。要發展景德鎮陶瓷產業，構建城市品牌，就需要構建產業集群，從而形成陶瓷產業的獨特性和差異性，發揮規模效應。在景德鎮陶瓷文化產業結構中，從產品的加工制作到銷售、從傳統制作到現代加工、從支柱產業到特色產業都要實行最優化的資源配置和產業結構調整，構建一種產業集群的聚合效應，既便利了各企業之間的分工協作與溝通互動，也為產品研發與技術革新的便利創造了條件，增強品牌傳播的深度與廣度。可以說，陶瓷產業集群的構建，是創意文化產業發展的先決條件，是將創意知識產權直接轉化為產業的有效保障。

2. 發展會展經濟

近年來，隨著經濟發展和交流的日益頻繁，會展經濟及其所帶來的綜合效益日益受到社會的關注。通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，吸引游客，對于宣傳產品、塑造企業和城市品牌形象具有明顯作用，并且有助于企業溝通信息，促進產品的升級換代。

國際陶瓷博覽會是景德鎮市政府和陶瓷協會近年來著力打造的陶瓷產品宣傳平臺，致力于營銷景德鎮、推廣景德鎮的品牌理念，然而在展覽條件及后期維護工作方面卻顯得差強人意，這不能不說是個疏漏。

3. 技術創新，拓展陶瓷應用領域

陶瓷的振興，離不開科技創新和發明，更離不開陶瓷領域的拓展和應用。景德鎮在近年的陶瓷技術創新領域不及廣東等地，仍然主要停留于傳統領域。根據景德鎮陶瓷文化的特征及發展現狀，要升華景德鎮城市品牌精神，大力推進陶瓷創意文化產業發展，整合文化資源，主要包括以下幾個方面：第一，挖掘景德鎮陶瓷文化要素及資源，以城市發展為中心，對各行業進行統籌規劃，相關部門進行有效資源配置，以實現各產業間的整體優勢互補；第二，以景德鎮陶瓷文化為依托，充分發揮歷史特色和產業優勢，提高景德鎮整體陶瓷產業的形象建設，構建城市特色品牌；第三，倡導文化和技術上的創新，籌劃可持續發展的文化藝術園區和技術研發中心，結合科學發展觀，擴大景德鎮創新知識技能。因此，只有塑造景德鎮創意文化的整體形象和增強創新技能的原動力，才能實現景德鎮陶瓷產業的良性發展。

三、城市形象與城市品牌傳播

商品、產業、城市是城市發展的三大要素，一個城市創意文化產業的發展離不開城市品牌整體形象的塑造和提高。通觀歐洲的城市，它們之所以走在創意文化產業的前沿，除了積聚數百年的人文氣息外，他們成熟的城市品牌形象、城市營銷模式以及個性化的社會空間，為以多樣化、小型化、分布式為特質的創意產業形態提供了生存的沃土，也自然造就了創意產業及其他相關產業的就業人口。只有在城市品牌形象的規范化、差異化、持久化的基礎上，才能孕育出獨特、強大、高效的創意文化產業。

城市視覺形象的形成往往以城市的歷史文化為背景，在城市獨特文化底蘊基礎上所展現的人文環境、地理環境、城市建筑、古跡及城市精神風貌等都是城市形象的重要體現。

1. 城市色彩

城市色彩涉及一個城市的地理、氣候、景觀、歷史、人文、經濟等眾多方面，其中，人文元素是色彩寓意和象征維度的聚合體。城市色彩規劃的目的就在于協調整個城市規劃，使城市的外觀呈現與自然、人文相統一。景德鎮許多古跡建筑物呈徽派建筑風格，新建筑的建設須與周圍環境互相協調。將陶瓷特色融入城市特色對打造國際化旅游都市來說必不可少，形成當代中國瓷都的獨特風貌。

2. 城市標志識別

城市標志是城市視覺形象識別的重要依據，是該城市整體形象的視覺展現。城市標志既包括了圖形設計中的市徽、市樹、市花等元素，也包含重要的地標元素、人文古跡等，這些都可以成為一座城市識別的形象記憶點。瓷都景德鎮擁有大量的陶瓷古跡遺存，如古窯、雕塑瓷廠、龍珠閣等。在現代城市規劃的同時，對這些傳統文化印記的保護就顯得特別重要，因為這正是景德鎮之所以被稱為“瓷都”之原因所在。

3. 城市視覺信息展現

現代城市的構建講究視覺信息的便利化和秩序化，面對生活節奏的加快和信息增多，城市視覺信息的展現要更快捷、有效的傳達給人們。基于城市文化基礎上的視覺信息展現是塑造和傳播城市品牌的有效途徑。通過獨特文化韻味的視覺方式，將信息通過軟性刺激的方式傳達給城市人群，在潛移默化中增強了城市的個性和魅力。陶瓷文化下的景德鎮城市視覺信息展現要兼具現代和傳統的融合，一方面傳統陶瓷材料、圖形是體現文化氛圍的重要依據，另一方面應展現獨具現代形式感的設計手法，而不是傳統陶瓷文化的復制和展示。

四、結 語

在促進陶瓷創意文化產業方面，作為“千年瓷都”的景德鎮具有眾多明顯優勢，如文化資源豐富、陶瓷技藝特色突出、科研實力雄厚，并擁有眾多的陶瓷大師等，這些條件都為景德鎮陶瓷創意文化產業的發展奠定了基礎。總的來看，景德鎮創意文化產業的戰略發展涉及多方面、多層次的內容，其發展戰略的制訂必須同經濟社會全面發展相一致，堅持陶瓷創意文化產業發展先進性目標與可行性實踐相統一，堅持政府引導和企業主體相結合，堅持陶瓷創意文化產業與景德鎮人文環境相結合。相信在不久的將來，景德鎮不僅是陶瓷創意文化產業發展中心，更是一座歷史文化旅游名城，是一座生態宜居城市。

[1] 邱婷, 黃勇, 徐安. 文化與科技融合視角下的景德鎮陶瓷文化創意產業發展對策研究 [J]. 陶瓷學報, 2014, 35(01).

[2] 夏萍. 試論我國文化產業建設中存在的問題及發展思路[J],當代經濟, 2013(04).

[3] 凱文·林奇著, 項秉仁譯. 城市意象[M]. 北京: 中國建筑工業出版社, 1987.

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[6] 劉小麗. 創意產業發展及其對景德鎮陶瓷產業發展的啟示[J].陶瓷學報, 2014, 35(03).

A brief talk on the development of Jingdezhen ceramic creative culture industry

NING Gang, WANG Min
(Jingdezhen Ceramic Institute, Jingdezhen 333403, Jiangxi, China)

Vigorously promoting ceramic creative and cultural industry is an important measure for Jingdezhen to enhance its competitiveness, change its mode of economic growth, and optimize its industrial structure. This paper introduces the ways to boost Jingdezhen ceramic creative and cultural industry mainly through marketing, industrialization and urban planning. It also puts forward countermeasures to resolve the current setbacks in the industry to facilitate its further development.

Jingdezhen ceramics; creative and cultural industry; development

TQ174.74

A

1000-2278(2014)06-0663-04

10.13957/j.cnki.tcxb.2014.06.021

2014-08-25。

2014-09-10。

寧鋼(1963-)，男，博士，教授。

Received date: 2014-08-25. Revised date: 2014-09-10.

Correspondent author:NING Gang(1963-), male, Doc., Professor.

E-mail:ng1963@163.com