地方文化旅游資源開發芻議——以泰州市為例

董 磊

（江蘇省社科院泰州分院，江蘇 泰州 225300）

2013年，泰州躋身國家歷史文化名城，成為一張“國”字號的城市名片，泰州正在文化的覺醒中煥發出無限魅力。然而“跳出泰州看泰州”，泰州城市發展同樣遇到特色危機的困擾。作為中國最大的城市密集地區“長三角”城市群的一員，應當把發展獨具地方特色的文化旅游作為凸顯泰州城市個性和風格的重要措施，努力在城市現代化的過程中延續和彰顯城市文脈，保持和塑造城市特色、體現和弘揚地域文化。

1 泰州地方文化旅游資源開發現狀分析

1.1 地方文化豐富多彩，但特色優勢挖掘不足

泰州文化旅游資源品種眾多，品味較高，獨具特色的水文化、底蘊深厚的戲曲文化、享有盛名的宗教文化、多姿多彩的民俗文化以及革命文化、教育文化、飲食文化、休閑文化等（在開發或待開發）都滲透在泰州城市的邊邊角角，彰顯著這座城市厚重的文化氛圍，散發著迷人的魅力。泰州地方特色文化雖說豐富，但很多文化旅游資源并未得到深層次開發，地方特色文化資源優勢及其蘊藏的巨大經濟價值及社會效益，在保護、開發、宣傳、利用的力度上均顯不足。對泰州的歷史文化蘊涵，許多人只知其有，不知其詳；只知其人，不知其事；只知其名，不知其地，對特色文化資源優勢的挖掘尚處在起步階段，對其整合開發利用不到位。

1.2 資源地域特色明顯，但文化旅游整體聯動不夠緊密

泰州的文化遺址和景點很多，三市三區地方特色明顯，如興化烏巾蕩風景區、鄭板橋故居及紀念館、李中水上森林、千島垛田等；泰興古銀杏生態旅游風景區、黃橋戰役紀念館等；靖江生祠岳王廟、孤山寺、江心洲、江鮮美食等各地均有代表性的旅游資源。但這些資源呈現“離散發展，遍地開發”的局面，單體式、零散化的開發較多，以清晰的城市文化主線為脈絡、以景觀與環境有機聯系為指向的整合性開發較少。缺少能長久吸引游客深度參與、互動、體驗的旅游產品，文化旅游資源優勢尚未轉變成旅游產業和旅游經濟優勢，泰州大旅游的格局至今尚沒有真正形成。

1.3 項目投資開發日趨成熟，但文化旅游市場競爭力有待提高

近年來，泰州市累計投入資金逾百億元，圍繞整合旅游資源、開發特色旅游產品，投資和開發的熱點在泰州多個重點景區鋪開，旅游項目建設取得較大突破[1]。但是，由于在文化特色資源上挖掘力度不足，大大降低了文化產業自身的影響力，削弱了文化產品的市場競爭力，也制約了大眾高層次文化消費的熱情。江蘇省各市旅游接待情況數據表明，與省內的無錫、常州、揚州、鎮江等其他城市相比，泰州旅游業發展水平位居全省下游，與鹽城、淮安、宿遷同列第三方陣，不具備明顯的競爭力。

2 泰州地方文化旅游資源開發的構想與對策建議

2.1 以“休閑文化”為統領，樹立泰州文化旅游鮮明的整體形象

泰州要想在旅游業中占有一席之地，必須從言說主體駁雜、領域寬泛的城市文化的多元混雜性中梳理出一個清晰的價值基點。泰州被譽為“祥泰之州”，近年來又打出“水城慢生活”的旅游品牌，“休閑文化”是泰州文化旅游的特色，也是文化旅游的最大資源和可以深挖的產業，要聚焦、聚力打造這個旅游主題品牌和形象，成為泰州文化旅游的特色、賣點、金字招牌，讓更多人了解泰州悠久的歷史文化、良好的生態環境、慢悠悠的閑適生活以及民眾較高的幸福指數。因此，可以用“休閑文化”這塊招牌來統領泰州所有的文化旅游元素：吃早茶、品江鮮、嘗螃蟹；提壺品茗、把盞小酌、暢游古街老巷；書苑漫步、樂坊流連、江邊垂釣；臨湖沐浴、溫泉水療、康體保健，將泰州地方的飲食文化、水文化、戲曲文化、歷史文化、養生文化等恰到好處地嵌入閑適而從容的“休閑文化”這個“大帽子”之下，泰州文化旅游在此“大帽子”下的若干小概念，都可以連點成線、連線成片、一根線串起很多概念。

2.2 加強產品創新，大力開發泰州文化旅游優勢資源

泰州在開發文化旅游資源過程中要注意把握休閑產業發展的新趨勢，比如：人們的休閑活動逐步由靜態向動態、室內向戶外轉變；享受型、消遣型向提高型、體驗型轉變等，因此，要緊跟市場步伐，推陳出新，以滿足人們求新求奇的心理需求，打造新型文化旅游目的地[2]。一是積極建設完善的康體療養設施。依托中國醫藥城，打造醫藥養生相關產業，開發系列現代養生旅游產品和建設優質健康服務，擴大整個泰州的醫療保健、異地養生產業鏈。二是積極建設高水準的度假居住設施。依托三水灣、溱湖濕地溫泉風景區、興化李中水上森林等生態較好的城市片區，按照旅游者需求層次的高低，開發建設高、中、低不同檔次的度假場所，注重從環境綠化、出行便捷程度、休閑設施打造等方面營造休閑度假環境。三是積極開發“體驗型”文化旅游，擴大游客的參與性。如作為特色文化推上標志性地位的梅蘭芳戲曲文化可讓游人通過“看臉譜”、“辨凈丑”、“學唱段”等來感知泰州城市戲曲文化的厚重。沿著這個思路，泰州文化旅游的娛樂性可能另辟巧徑，與眾不同，具有特別的誘惑力。

2.3 擴大視野，開發文化旅游區域和國際精品線路

泰州文化旅游資源開發要用開放的思路，在更廣闊的視角內謀劃旅游大發展。除了要把所屬市區的旅游資源統一規劃、統一開發，在旅游線路的設計上，要以特色景點為支撐，設計幾個立得住、叫得響的精品線路做優做特，巧借鄰家之勢，將旅游開發的視野擴大到周邊地區，加強與省內、省外各城市多邊和雙邊旅游產品的聯合開發、旅游推廣，針對不同消費群體開發休閑一日游、二日游、三日游等系列產品，拉長文化旅游產業鏈。譬如與安徽績溪聯手開辟“名人遺蹤文化之旅”；與揚州、鎮江聯手開辟“宗教文化之旅”；與鹽城、淮安、徐州聯手開辟“紅色文化之旅”等。隨著泰州長江大橋、蘇中機場的開通，泰州應抓住機遇，深化與滬、浙、皖、魯等周邊地區城市以及我市水陸空交通通達城市的交流與合作，增進客源互動及其對本地旅游發展的帶動效應，使泰州成為“長三角”乃至國際旅游線上的一個熱點。

2.4 多措并舉，增強泰州文化旅游的發展保障力

泰州地方文化旅游要取得跨越式戰略性發展，泰州市政府和旅游主管部門應積極采取措施，多管齊下、多措并舉，切實增強泰州文化旅游的發展保障力。一是拓展融資渠道。繼續加大對文化旅游資源開發的投入；建立文化旅游發展基金；通過采取扶持型和主導型經濟政策來引導文化旅游業的發展，鼓勵本地企業和各種民間資本投資旅游開發，積極吸引外資。二是培養高素養的品牌營銷隊伍。盡快建立人才信息系統；盡快落實事業留人、待遇留人和感情留人等方面的政策；打破用人機制中的不合理限制，使人才在流動中實現高效率配置；注重定期為導游人員更新旅游知識和技能，要特別重視對導游人員進行有關泰州的歷史、文化、地理等知識的教育和提高。三是加強宣傳和營銷。充分依托央視媒體和周邊省、市媒體，擴大在省外和中央媒體的旅游宣傳；以旅游節慶活動為抓手，通過創辦統一的大型旅游節慶活動整合各區（市）原有的旅游節事活動，形成旅游節慶活動的有機統一體，擴大影響；策劃舉辦國際性和全國性的商品交流會、博覽會，吸引各地客商匯集泰州，不斷擴大旅游宣傳領域；鼓勵和支持各類市場主體創辦旅游文化娛樂公司和旅游文化演出公司，打造高品質、有特色的文藝演出精品，豐富文化旅游內涵，增強城市吸引力，不斷集聚旅游人氣。

[1]泰州發展研究報告[M].合肥：黃山書社，2012.

[2]王軍.注重旅游與文化的結合大力發展文化旅游和旅游文化[N].中國旅游報，2008-07-11（11）.