以動漫藝術傳承天津地域文化的新形式探究

周致欣，曹永正，劉 洋

（1．天津職業技術師范大學藝術學院，天津 300222；2.天津美術學院設計與媒體實驗中心，天津 300141）

隨著現代城市建設的迅猛發展，城市特有的地域文化不斷受到猛烈沖擊。天津這座擁有600多年歷史的文化名城，蘊含了豐富多樣的地域文化形式，既留有河、漕、海運碼頭時期的節俗文化，又保存了殖民地時期的多國建筑風格，厚重的歷史風貌和商業城市的現代色彩在這里得以自然融合。復雜的地域文化孕育了天津獨特的多元文化遺產，幽默、調侃的曲藝承載了天津人骨子里的樂觀豁達；喜慶的楊柳青木版年畫曾為無數家庭帶來新年的吉祥歡樂；精美、獨特的泥人張彩塑和風箏魏制作技藝、“老美華”制鞋工藝以及媽祖祭典等都是這座城市引以為傲的文化碩果。迄今為止，天津時調、寶坻評劇、京東大鼓、相聲、楊柳青木版年畫、泥人張彩塑、回族重刀武術、漢沽飛镲、京韻大鼓、河北梆子、風箏魏制作技藝、天津皇會等15個項目入選國家級非物質文化遺產名錄，這些文化遺產聯合構筑了天津獨特的地域文化景觀[1]。

然而，城市生活節奏的不斷加快、工業文明的發展、信息傳播途徑的革命性變革、人們生活方式的轉變、休閑娛樂方式的增加都使得傳統地域文化存在的土壤和環境不斷受到侵蝕。如何將現代城市的可持續發展與傳統地域文化傳承有效結合，在保持經濟高速發展的同時，在年輕一代中樹立對本土文化的親切感和自豪感，吸引更多的人投身其中，讓它能夠得到自然、有效地傳承與創新成為天津未來發展中必將面對的問題。

天津地域文化的發展傳承不僅僅依賴教育的融入和政府投入的支撐，更要在傳承形式和傳播手段上尋求突破。面對全新的傳播對象和信息化時代的背景，必須尋求一種具有極快的傳播速度、廣泛的受眾、極大的影響力和極好的親和力，并兼具時代感和新穎風格的傳播形式和媒介。在眾多的新興藝術形式中，動漫藝術就是具備這些要素的典型代表，在目前青少年學習壓力巨大，娛樂時間嚴重壓縮的情況下，動漫在其休閑活動中仍然占有較高的比重，是現代青少年普遍熱衷的娛樂方式，因此將動漫藝術作品中加入天津地域文化的內容，運用動漫藝術承載與傳播天津地域文化，將是一種融合傳統與時尚的有益嘗試，定能形成二者共贏的局面。本文旨在通過研究，運用天津市對創意文化產業發展的高度重視和已經具備的優厚發展條件，找到一條以地域文化滋養動漫藝術，運用動漫技術的多種形式實現天津地域文化創新，打造天津城市文化品牌的創新之路，同時落實它的具體可行性。

1 青少年是傳承地域文化的希望

城市文化是城市賴以發展的土壤，要尋求把天津打造成經濟文化高度發達的國際港口城市，就必然要堅定地把天津特有的地域文化承襲、發展并推廣到世界。而青少年是城市未來的主人，是文化延續必然的接班人。當下那些代表著濃濃“天津味兒”的地方文化，在青少年的生活中正日漸遠去。楊柳青的年畫不再是家家戶戶的節日必備，而是少數藝術愛好者的收藏，泥人、面人、糖畫、拉洋片也僅在古文化街或者年貨集市上偶爾出現，喚起成年人的一種兒時回憶。凡此種種曾經是文化消費主流的地域文化，在各類層出不窮、花樣翻新的飲食、文化、消費、娛樂的強勢壓迫下顯然缺少了對年輕一代的吸引力，日將成為留在記憶中的名詞而已。因此針對兒童、青少年消費群體的心理特征，轉變文化傳承的形式，嘗試運用其所喜愛的動漫藝術等新興、時尚的藝術形式挖掘本土文化潛在生命力并予以展現，使其煥發出新的活力，以此樹立天津城市文化整體形象，形成天津城市文化的品牌效應。

面對西方現代化工業文明的迅速擴展，歐美、日韓強勢文化對本民族文化的侵蝕，物質消費方式和生活節奏的日益加快導致的眾多傳統地域文化的加速衰落，我們可以嘗試在動漫藝術的創作中全力展示、傳承、發展天津極富特色的文化，讓那些日益遠離城市快節奏生活的傳統地域文化不再僅僅停留在字面上或博物館里，而是更鮮活生動地展示在世人面前，尤其是兒童和青少年面前。脫離開枯燥的說教和宣講，轉而運用動漫藝術這一全新的載體，將在歡笑和娛樂中潛移默化地使青少年融入到天津地域文化保護和傳承的隊伍中，這樣的傳承與展示既保持了地域文化的原生態和特殊性，又將增強天津文化創意產業生存的原動力。

2 動漫藝術表達傳統文化的探索

近年來，嘗試用動漫形式展現傳統文化的作品層出不窮，例如開啟了中國古籍經典漫畫先河的臺灣漫畫家蔡志忠，他的作品《莊子說》、《宋詞》、《六祖壇經》、《論語》、《水滸傳》等已在30多個國家出版，銷量超過3 000萬冊。其漫畫作品憑借對唐詩宋詞、古籍經典、佛經禪語的獨到心得，以行云流水般的畫筆，將或晦澀或艱深的傳統經典作品白話化與漫畫化，賦予其現代詮釋，讓人在完全沒有負擔的情況下，輕松學習經典，領略智慧[3]。如果不是以這樣的漫畫形式呈現，如今的青少年很難有時間和精力在繁重的課業和工作負擔下抽出時間靜心研讀佛學、歷史和古典文學。除此之外，上海世博會上一幅眾人矚目的動態長卷《清明上河圖》，正是以動畫這種充滿創意和富有感染力的全新形式震驚世界，它既展示了中國的傳統繪畫藝術和歷史風俗，同時又用動漫藝術這一全新的手段訴說了中國當代科技、創意和傳統中華文化的新融合。

現如今動漫技術不僅在藝術領域，而且在諸如廣告設計、園林規劃、產品展示、建筑設計、虛擬現實等經濟、文化和軍事領域都發揮著重要作用[3]。不同于傳統藝術形式的傳播局限，動漫在傳統書刊、電視、電影和現代網絡媒介中都具備暢通、便捷的傳播渠道；同時動漫藝術不受時空和形象的限制，充滿幻想力的藝術特性也使其能夠擁有不同年齡、性別、種族、文化的最廣泛的觀眾群體，這注定了其在未來具有無限的發展潛力。

國產動漫在經歷了20世紀80年代被美國、日、韓等國家壟斷后，近年來在各項政策的助推下正處于快速發展的階段，但投入不足、缺乏創意和人才匱乏仍然是客觀存在的現實，作品風格類似、內容空洞，技術、手段、形式和表達的內容都盲目跟從外國動漫作品，缺少自身文化個性的“標志”等問題都極大地阻礙了中國成為動漫強國。為解決國產動漫中缺少民族特色、難以立足國際競爭和西方現代化工業文明的迅速擴張導致的傳統地域文化傳承削弱的困境，可以采用二者融合發展，以民族地域文化滋養動漫藝術，以動漫展現傳統文化的新形式來實現藝術、文化和經濟的共贏。

3 傳承發展形式的創新

要讓傳統天津地域文化在新時代得以生存、延續并得到傳承發展，不僅要嘗試運用動漫藝術等新穎的形式，更要在內容上與時俱進，尋求高效廣泛的傳播媒介，高密度地推廣宣傳，在相關商業活動的銷售平臺擴展上加以深入推進。以天津地域文化傳承發展較好的相聲藝術為例，依靠天津人對曲藝的素來熱愛，延續了茶館相聲的表演傳統，在內容上也不斷更新，校園生活、時事熱點、網絡文化、流行音樂等笑料和包袱的加入為這一傳統藝術增添時代活力，同時也吸引了無數的年輕人喜愛；在營銷策略上還采取在最具實力的電商平臺上推出網絡售票的形式來拓寬銷售渠道，為消費者提供了便捷；同時在傳播媒介上推出了相聲廣播，并提供網絡在線的收聽和互動，在廣播和網絡平臺上不斷推出相聲的新作品，同時也推廣普及傳統相聲和曲藝文化，打破了傳統茶館相聲幾十個聽眾的傳播局限，為相聲藝術的發展爭取到更大的平臺；在電視媒體中嘗試突破相聲的視覺表現局限，用動畫的形式制作相聲MV，使這門語言藝術增加了視覺感染力；與此同時，上百場集合眾多名家新秀的系列校園相聲展演也讓這門傳統藝術贏得了更多的青少年觀眾。這些都成為了相聲藝術在天津傳承發展形式的有益創新探索。

不僅如此，借鑒上海世博會和奧運會等大型活動中運用動漫藝術推廣國內外城市文化品牌的成功經驗，發掘天津地域文化的時代魅力，探索如何運用動漫藝術讓這些優秀的地域文化在青年人心中扎根生長。以打造天津城市文化整體品牌形象為目標，憑借天津動漫藝術產業發展在國內的領先優勢和天津大力發展文化創意產業的有力契機，以動漫藝術這一魅力手段，從具有代表性的地域文化門類、藝術特點、歷史變遷、創新的探索上入手，找到動漫藝術與天津地域文化傳承發展的結合點和恰當表達形式。挖掘提煉古跡遺址、歷史風貌、民俗文化、飲食文化等元素，運用動漫藝術形式予以展現，表達天津的民風、民情，將天津人機敏幽默、熱情務實的性格品質加以提煉并運用到動漫藝術創作中。讓天津地域文化在創意文化產業的包裝下煥發新的生命，憑借天津市對創意文化產業發展的高度重視和已經具備的優厚的發展條件，找到一條符合城市特色，靈活運用動漫技術的多種形式實現天津地域文化的創新發展，打造天津城市文化品牌的成功道路。

4 結束語

針對中國動畫發展中題材陳舊、盲目依賴技術等問題，提出在動漫藝術中將各種形式融入地域文化的內涵，適時地改變國產動漫內容空洞、形式“西化”、作品風格模式化和觀眾群體低齡化問題，提升天津動漫發展的藝術品位和內在動力，使這門新興藝術在實現商業價值的基礎上更能體現其文化內涵和傳承使命。動漫藝術龐大的觀眾群體和時尚、活力的藝術特性為經歷了漫長發展歷程，不適應現代城市發展節奏的傳統地域文化找到了一條突圍的道路。將天津地域文化用這門新興藝術形式展示給青少年，更易于其理解接受，彌補了現代教育中本土文化教育的缺口，使天津城市文化得以自然傳承，并借此加快天津市的文化創意產業發展步伐、推廣天津城市文化的品牌構建。

運用動漫藝術助推天津的地域文化傳承發展是一次傳統與現代的完美結合，它賦予了天津動漫產業承載文化發展的使命，能使古老的地域文化擺脫一成不變的陳舊面貌，達到兒童和青年人對城市文化的認同。這樣的創新還將有助于形成一個天津地域文化創新發展和動漫創意產業帶動經濟發展的良性循環機制，讓天津地域文化的傳承發展突破傳統，以時尚、輕松的表現形式潛移默化地融入公眾的娛樂和生活，創新文化傳承形式，促進天津地域文化的推廣，為天津市文化創意產業注入新的活力。

［1］羅澍偉.引領近代中國：百年中國看天津［M］.天津：天津人民出版社，2005.

［2］艾伯亭.城市文化與城市特色研究：以天津市為例［M］.北京：中國建筑工業出版社，2010.

［3］蔡志忠，楊豫馨.漫話蔡志忠半生傳奇［M］.上海：生活·讀書·新知三聯書店，1995.

［4］葉正華.青少年消費特征對動漫玩具包裝設計的影響［J］.包裝工程，2010（16）：84-86.

［5］京鼎動漫.漫畫中國民俗：我的第一本中華文化漫畫書［M］.南昌：21世紀出版社，2011.

［6］李莉.朱仙鎮年畫與楊柳青年畫的藝術風格之比較［J］.民族藝術，2012（2）：125-127.