欽州坭興陶產業發展芻議

黃向新

近年來，欽州坭興陶產業取得快速穩步發展，據了解，目前坭興陶生產經營企業和手工作坊有120多家，直接或間接從業人數近萬人，2013年行業生產總產值5億元。這些數據與自身比較，發展速度和上升度較大，但橫向與和坭興陶行業同步發展的廣東佛山陶瓷行業年產值100多億元，以及廣西北流陶瓷業年產值40多億元相比，差距顯而易見。造成這種局面，筆者認為主要是行業發展定向偏差，即企業只注重眼前利益，全力投入發展工藝美術陶，忽視日用陶開發和營銷，形成“一條腿走路”，自然無法做大做強產業。如何改變這種局面？筆者認為必須采取“兩條腿走路”的辦法，即走坭興工藝美術陶和日用陶共同發展的路子，這樣產業才能獲得長足的發展。

一、穩定和創新發展坭興工藝美術陶，打響藝術品牌

坭興工藝美術陶產品有其悠久的歷史和深厚的文化積淀，品類包括工藝茶具、文具、花瓶、花樽、花盆、熏鼎、仿古工藝制品和民族傳統工藝制品等八大類。坭興陶工藝品生產技藝獨特，在產品制作過程中不施釉料，采用雕、刻、剔等技法進行裝飾，在制陶工藝中自成流派，這是國內外陶瓷廠家所少有的，因而所雕刻的山水、人物、花草、鳥雀等景物生動別致、光澤耀人、古樸雅致、獨具一格。燒制出現窯變的神奇性也是坭興陶的一大特色，使作品更富特色，顏色七彩紛呈。2007年“欽州坭興陶燒制技術”被國家列入第二批非物質文化遺產名錄，2008年產品獲國家地理標志產品保護注冊。欽州坭興陶具有精湛的工藝和產品特色必須要保留和傳承好，并發揚光大。在穩定和發揚坭興工藝美術陶的過程中，更要做好創新，努力開發適應社會經濟和文化生活的多層次、多樣化的市場需求，開發傳統與現代相結合的陶藝新產品，使坭興陶的藝術價值得以體現，經濟價值得以實現。

二、研究和開發坭興日用陶，促進產業做大做強

50-70年代，坭興陶產品生產多以日用陶為主，生產產品以普通茶具、花盆、花瓶、菜壇、油罐，80-90年代開發生產了大量電湯盅、電湯盤、湯煲、電飯煲內膽等，當時坭興日用陶是行業的主打產品，產品暢銷區內外。目前產業雖然獲得較大較快發展，但企業基本放棄了對日用陶的投入與市場的開拓，形成了一條腿走路的局面。而和坭興陶行業同步發展的廣東佛山陶瓷行業年產值百億元，以及廣西北流陶瓷業年產值幾十億元，大家都是近年來同步發展，別人上去，而坭興陶行業仍徘徊于幾億元產值范疇，這無疑與絕大多數企業放棄坭興日用陶的開發與生產有很大的關聯。日用陶屬于普通型、大眾化產品，且有較廣闊的市場空間。廣東佛山、廣西北流陶瓷行業發展勢頭迅猛，主要得益于注重“兩條腿走路”，既注重工藝陶瓷發展，更大力開發日用陶瓷、工業陶瓷，并積極拓展產品市場。要使坭興陶產業得到大的發展，必須也走這樣的路子，采取各種形式研究開發多種適銷對路的日用陶產品。如普通日用茶具、水杯、燉盅、電磁茶壺、電磁陶煲及養生陶瓷系列產品等。明確做強工藝陶，發展日用陶，探索開發富有特色的工業陶、裝飾陶的發展定向，只有這樣才能進一步做大做強產業。

三、加強市場營銷工作

一直來，坭興陶企業產品營銷上較為保守，以店面和訂單生產和營銷為主，造成產品市場知名度不高、銷售有限。必須要努力改變這種狀態，行業主管部門首先要鼓勵企業走出去，在區內外城市建立營銷網點，擴大產品推廣面和銷售面；其次是引導企業借助現代網絡技術進行網絡營銷，利用互聯網的優點，開展網絡銷售，建立企業的網站，宣傳自己的產品并建立網絡營銷系統；第三是指導企業在國內甚至國外尋找更多的商機。建立連鎖加盟店，立足本地，面向全國發展特許經營等。