基于日本女性時尚雜志中擬聲擬態詞的考察分析

茹勉

摘 要： 通過對日本女性時尚雜志化妝品和護膚品廣告中使用的擬聲擬態詞的考察，發現所出現的擬聲擬態詞大致分為六類：ABAB式、AっBり式、Aっと式或ABっと式、ABり式、AんBC式和ABん式。其中「AっBり」形式的擬聲擬態詞出現頻率最高。且擬聲擬態詞在化妝品和護膚品廣告的使用方面具有以下三個特點：一是不同形式的擬聲擬態詞用于描述相同的動作；二是為了突出產品特點，數個擬聲擬態詞并列使用；三是擬聲擬態詞后接感嘆號起強調作用。

關鍵詞： 擬聲擬態詞 「AっBり」式 語言修飾效果

引言

日語中存在大量的擬聲擬態詞，其數量之多，應用范圍之廣，使用頻率之高，在世界其他語言中是極其少見的。這些擬聲擬態詞不僅能增強語言直觀性、形象性和生動性，還能刺激人的五官感受，促使人們對語義產生象征性聯想。比如：“雨がザーザー降ってきて、ビュンビュン風が吹き付ける”。從“ザーザー”、“ビュンビュン”這兩個擬聲詞就很容易聯想到“風雨交加，大雨傾盆”的畫面。因此，日語從日常交際會話到漫畫、影視等文藝作品，再到廣告、商品名等各種場合，人們為了豐富語言的表現力而大量使用擬聲擬態詞。

本文選擇包含眾多化妝品和護膚品廣告的日本女性時尚雜志為調查對象，考察其中擬聲擬態詞的使用情況，從而揭示擬聲擬態詞在化妝品和護膚品廣告中的語義功能和語言修辭效果。

1.先行研究及本文的研究目的

由于日語中的擬聲擬態詞無論從數量、應用范圍、使用頻率都高于其他語言，眾多學者對擬聲擬態詞展開了研究。開始主要是對詞匯的研究，此類研究的歷史可追溯到1974年，最早的擬聲擬態詞典為天沼寧編著的『擬音語·擬態語辭典』（東京堂出版，1974）。此后許多學者從語音、形態、詞性等諸多方面對擬聲擬態詞進行了研究。近年來此類研究的代表有三上（2002）、田守（2002）、丹野（2005）等。關于擬聲擬態詞，也有相關書籍已出版。但是這些研究大都集中在語言學及第二言語習得方面，對擬聲擬態詞在廣告、標語等商業宣傳活動中的使用情況研究還較少。

與電視媒體廣告不同，雜志中的廣告要向讀者和消費者宣傳商品特點，不能借助聲音及畫面，必須通過唯一的傳遞媒介——語言完成商品的宣傳。而不僅能增強語言直觀性、形象性和生動性，還能刺激人的五官感受，促使人們對語義產生象征性聯想的擬聲擬態詞必然在雜志廣告中占據舉足輕重的位置。本文旨在從日本女性時尚雜志中考察擬聲擬態詞在化妝品和護膚產品廣告中的使用情況，并分析所出現的擬聲擬態詞的形式特點，探討擬聲擬態詞在化妝品和護膚品廣告中的語義功能和語言修辭效果。

2.研究方法

本文選擇日本女性時尚雜志《mina》的2012年第5，7，9，11月期作為調查對象。凡在有關化妝品和護膚品的標題及句子中出現擬聲擬態詞的，均將其篩選出來。關于擬聲擬態詞的判定，本文以現已出版的擬聲擬態詞詞典為依據。近年來，中日兩國出版的關于擬聲擬態詞詞典主要有以下五本：

①『現代擬音語·擬態語用法辭典』

飛田良文·淺田秀子（2002）東京堂出版

②『暮らしのことば擬音·擬態語をたのしむ』

山口仲美（2003）講談社

③『日本語オノマトペ辭典：擬音語·擬態語4500』

小野正弘（2007）小學館

④《日語擬聲擬態副詞詞典》

金慕箴（2007）商務印書館

⑤《新日漢擬聲擬態詞詞典》

郭華江（2012）上海譯文出版社

以上詞典中收錄的擬聲擬態詞詞匯量從①～⑤分別是1064詞、2000詞、4500詞、2100詞和1917詞。不同學者對擬聲擬態詞的定義和分類擁有不同的觀點，為了盡可能地擴大調查范圍，本文在擬聲擬態詞的判定上，主要參考了詞匯收錄量最大的小野正弘（2007）的『日本語オノマトペ辭典：擬音語·擬態語4500』一書。

3.結果與考察分析

調查結果顯示，日本女性時尚雜志中不論是化妝品及護膚品的介紹文，還是在商品的廣告文中，均大量使用擬聲擬態詞。所調查的《mina》2012年第5，7，9，11月期雜志中，總計119頁出現化妝品及護膚品內容，其中83頁均有擬聲擬態詞出現，且出現的總頻率為189次。常見的形式有以下幾種。

（1）ABAB式（如ゴワゴワ、きらきら、さらさら、チョンチョン）。

（2）AっBり式（如ぴったり、あっさり、しっかり、うっとり）。

（3）Aっと式或ABっと式（如スッと、サッと、ふわっと、さらっと）。

（4）ABり式（如さらり、とろり）。

（5）AんBC式（如ほんのり、ふんわり）。

（6）ABん式（如つるん）。

表 詞匯分類統計

從上表可以看出，雖然ABAB式的詞匯量最高，但是AっBり式的詞匯出現總次數高于ABAB式。

同時調查結果顯示，在化妝品和護膚品廣告中出現的擬聲擬態詞有以下三個特點：

第一，不同形式的擬聲擬態詞用于描述相同的動作。

在統計擬聲擬態詞的出現頻率時發現，在關于護膚品及化妝品的使用方法說明處，使用擬聲擬態詞的頻率較高。如：

（1）しっかりのせ。

（2）ふんわりとのせる。

（3）ざっくりと塗って。

（4）ささっと直し塗り。

（5）ぽんぽんと日焼け止めを塗り直せる。

（1）、（2）分別是對粉底和散粉的使用方法進行說明時使用的表達方式，同樣使用“のせる”這一動詞。用“しっかり”和“ふんわり”兩詞，準確而形象地將產品使用方法的細微差別傳達給讀者及消費者。（3）、（4）、（5）分別是對液態、固態化妝品的使用方法進行說明時使用的表達方式?！挨钉盲辍睆娬{動作的架勢，“ささっと”強調動作迅速之狀，“ぽんぽん”可以解釋為“輕輕地”，強調動作的力度。同樣是表達“涂抹”之意，但是分別用“ざっくり”、“ささっと”、“ぽんぽん”三詞區分涂抹時動作的細微差別。這些都很好地運用了不同形式的擬聲擬態詞，將產品使用方法的細微之處準確而形象地傳遞給讀者和消費者。

第二，數個擬聲擬態詞并列使用。

在調查中發現，雜志中有多個擬聲擬態詞數個并列使用的實例。如“驚くほどもっちりぷるぷるに！”，通?！挨猡盲沥辍庇糜趯κ称返荣|地的描述，“ぷるぷる”指像果凍一樣有彈性。這里兩個擬聲擬態詞并列使用，同時指健康而有彈性的皮膚紋理，賦予了產品新的價值，顯示了產品與眾不同的特點。因此數個擬聲擬態詞的并列使用，可以直接將產品的優勢之處傳遞給讀者和消費者。

第三，擬聲擬態詞后接感嘆號結句。

調查中出現眾多擬聲擬態詞后直接接感嘆號結句的例文。如：“エイジンぐケアも美白ケアもばっちり！”“冬の乾燥対策はばっちり！”“肌の衣替えにぴったり！”“シックな秋のファッションにもぴったり！”等。“ばっちり”和“ぴったり”后面直接接感嘆號結句，有進一步闡述商品效果、強調商品效果的作用。

結語

本文通過對日本女性時尚雜志中使用的擬聲擬態詞的考察，發現所出現的擬聲擬態詞大致分為以下六類：ABAB式，Aっと式或ABっと式，AっBり式，ABり式，AんBC式和ABん式。其中出現的「ABAB」式的詞匯數量最多，但是「AっBり」式的使用頻率最高。在化妝品和護膚品廣告中，「AっBり」式擬聲擬態詞有著更能突出商品特點，給讀者和消費者留下較深印象的作用。此外，通過調查還發現，在化妝品和護膚品的廣告中，擬聲擬態詞在使用時具有以下三個特點：一是不同形式的擬聲擬態詞用于描述相同的動作；二是為了突出產品特點，數個擬聲擬態詞并列使用；三是擬聲擬態詞后接感嘆號起強調作用。通過擬聲擬態詞的使用，能夠很好地表現商品的特性，準確而形象地將商品的使用方法等傳遞給讀者及消費者。

參考文獻：

[1]丹野真智俊.オノマトペ（擬音·擬態語）を考える―日本語音韻の心理學的研究[M].あいり出版，2005.

[2]飛田良文·淺田秀子.現代擬音語·擬態語用法辭典[M].東京堂出版，2002.

[3]三上京子.日本語オノマトペ指導に関する研究[J].日本語教育方法研究會誌Vol.9No.2，2002.

[4]山口仲美.暮らしのことば擬音·擬態語をたのしむ[M].講談社，2003.

[5]田守育啓.オノマトペ擬音·擬態語をたのしむ[M].巖波書店，2002.

[6]小野正弘.日本語オノマトペ辭典：擬音語·擬態語4500[M].小學館，2007.