褚橙的昭示

葉檀

褚橙，褚時(shí)健種出的暢銷橙。

褚時(shí)健是值得尊敬的中國(guó)人，他絕不僅僅是企業(yè)家。他與人生困苦搏斗。從打仗、反右開(kāi)始，他51歲成為玉溪卷煙廠廠長(zhǎng)，打造出價(jià)值千億的“煙國(guó)”。1995年，他唯一的女兒在獄中自殺身亡，1999年他因“貪污174萬(wàn)美元”被判處無(wú)期徒刑，后減為有期徒刑17年，74歲保外就醫(yī)，75歲在哀牢山種橙，在荒山上種出的褚橙如今供不應(yīng)求。

褚時(shí)健的苦難史是制度苦難史的縮影，很多人都可以在他身上看到自己的倒影，回想起曾經(jīng)的崢嶸。

他給國(guó)企帶去過(guò)希望，糖廠、煙廠，做一行成一行，無(wú)論什么年代都無(wú)法掩蓋他天才企業(yè)家的光芒。他總是能找到正確的激勵(lì)機(jī)制，讓企業(yè)在行業(yè)中脫穎而出。但他違反了規(guī)則，他在煙廠創(chuàng)造出991億元利稅時(shí)，卻因?yàn)?74萬(wàn)美元鋃鐺入獄。一個(gè)天生的企業(yè)家進(jìn)入了錯(cuò)誤的激勵(lì)機(jī)制，這是個(gè)悲劇，更悲哀的是，個(gè)人無(wú)力改變這一體制，他只能低頭。

出獄種橙，褚時(shí)健終于在低谷找到了正確的出口，雖然被動(dòng)而無(wú)奈，他的投入?yún)s主動(dòng)而積極。事實(shí)上，他無(wú)意中找到了中國(guó)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)運(yùn)作的方式。租下2000畝荒山，在果園工作的農(nóng)民成為農(nóng)場(chǎng)工人，可獲得體面的收入。

因?yàn)轳視r(shí)健對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持，農(nóng)民學(xué)會(huì)了靠品質(zhì)獲取收益，學(xué)會(huì)了追求質(zhì)量而不是數(shù)量，擺脫價(jià)格戰(zhàn)的陰影。一棵樹(shù)留多少花，掛多少果，用什么樣的肥料，如何澆水……細(xì)節(jié)決定褚橙的品質(zhì)。在正確的激勵(lì)機(jī)制中，沒(méi)有小農(nóng)意識(shí)下的坑蒙拐騙，反而有大量合格的追求利益的員工。

難得的企業(yè)家素質(zhì)，與最起碼的誠(chéng)信相匹配，才是今天中國(guó)尤其是城鎮(zhèn)化過(guò)程中的扛鼎素質(zhì)。企業(yè)家的贏利能力與誠(chéng)信，是現(xiàn)代中國(guó)的稀缺資源。褚時(shí)健用電商平臺(tái)銷售，說(shuō)明他不保守，但他拒絕了上市的可能性，說(shuō)明他對(duì)誠(chéng)信的堅(jiān)持。

為了城鎮(zhèn)化，為了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，政府給農(nóng)業(yè)、農(nóng)企豐厚的補(bǔ)貼，這吸引了一批“綠眼龜”。他們大規(guī)模進(jìn)入農(nóng)村圈地，與基層干部合謀拿到大量補(bǔ)貼，對(duì)農(nóng)業(yè)敲骨吸髓。這樣的企業(yè)家進(jìn)入農(nóng)村，是農(nóng)村的悲哀，農(nóng)業(yè)喪失希望，農(nóng)民沒(méi)有轉(zhuǎn)化為尊重市場(chǎng)規(guī)則的產(chǎn)業(yè)工人的前景。中國(guó)如果有數(shù)萬(wàn)個(gè)褚時(shí)健這樣的企業(yè)家在農(nóng)村踏實(shí)干活，中國(guó)的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化才有希望。

沒(méi)有必要美化褚時(shí)健，在人生低谷獨(dú)坐一隅時(shí)的傷心，只有他自己承受，老年喪女的悲哀，無(wú)人為他分擔(dān)。而他對(duì)于財(cái)富的態(tài)度在沉淀之后早已坦然，他坦承晚年種橙是“心理不平衡”，“現(xiàn)在的國(guó)企老總一年收入幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)，我也不想晚年過(guò)得太窮困。另外，我70多歲出監(jiān)獄，總得找點(diǎn)事做，讓生活充實(shí)點(diǎn)”。正因?yàn)槿松雌鸱?，所以坦然，所以不喜不悲，?jiān)持自我。種橙不會(huì)讓褚時(shí)健暴富，卻讓他得到尊重，有發(fā)揮才能的空間。他的企業(yè)家才能因種種原因被耽誤了幾十年。

絕大多數(shù)人不愿意經(jīng)歷褚時(shí)健這樣的起伏人生，褚時(shí)健也是被迫的，并非他天生覺(jué)悟高。到了谷底之后絕境反彈，發(fā)揮才能，堅(jiān)守底線，成為勵(lì)志的榜樣，這是褚時(shí)健的了不起之處。他顯示了中國(guó)企業(yè)家對(duì)抗制度性逆境的能力。