對臺廣播“空中”品牌的塑造

□劉洪濤

在對臺廣播史上，曾經(jīng)有兩個以“空中”為名的廣播節(jié)目——中央人民廣播電臺對臺灣廣播的《空中之友》和海峽之聲廣播電臺的 《空中立交橋》。這兩個節(jié)目都曾在大陸傳媒界引起轟動，堪稱對臺廣播名垂中國廣播史的“空中”品牌。雖然它們的輝煌已經(jīng)過去20年多年，但回望它們當初的成功與創(chuàng)新，仍能給今天的節(jié)目改革創(chuàng)新提供啟迪。

《空中之友》的成功之道

1981年元旦，中央人民廣播電臺對臺灣廣播的主持人節(jié)目——《空中之友》開播，節(jié)目不僅在大陸的傳媒界轟動一時，在臺灣也形成了不小的影響。該節(jié)目開播20天以后，中央人民廣播電臺就破天荒地收到了臺灣聽眾經(jīng)由美國寄給節(jié)目主持人徐曼的信。之后，節(jié)目主持人徐曼在臺灣越來越出名，主持人收到的臺灣聽眾來信也逐年增加。《空中之友》節(jié)目為什么能產(chǎn)生如此大的吸引力、感染力和影響力？

形態(tài)：對接臺媒，傳受關(guān)系改善?！犊罩兄选返闹鞒秩诵螒B(tài)直接來源于一位臺灣歸來的臺灣老兵對臺灣廣播主持人形態(tài)的描述?！犊罩兄选饭?jié)目形態(tài)的改變，不僅在節(jié)目形態(tài)上契合了臺灣聽眾的收聽習(xí)慣，而且由“一對多”的“居高臨下”變?yōu)椤耙粚σ弧钡摹拔液湍保瑐魇荜P(guān)系也由過去的“導(dǎo)師和學(xué)生”變?yōu)椤芭笥选?，①?jié)目對象感更強，傳受關(guān)系更加融洽。

語態(tài)：親切真誠，贏得受眾信任?！犊罩兄选饭?jié)目在開辦時，充分吸收了對臺廣播和臺灣廣播的經(jīng)驗，在試辦節(jié)目時首先就試驗如何用生活中的語調(diào)說話，打破播音腔。對主持人如何在話筒前說話的第一個要求，就是生活化，不要格式化。②而且非常仔細地規(guī)定了節(jié)目主持人的形象：說話要溫文爾雅、和藹可親、講究禮貌，語調(diào)要甜、軟、輕、美，有濃厚的人情味和同情心，對聽眾既關(guān)懷又諒解，尊重聽眾的感情，以商量和探討的口吻與聽眾說話……③這種語態(tài)契合了臺灣聽眾的心理期待，輕聲細語的、口語化的交談，使聽眾感到主持人是彬彬有禮的朋友、熱情友好的同事、體貼入微的親人，使臺灣聽眾產(chǎn)生親切感和信任感。

內(nèi)容：平實客觀，服務(wù)至上?！犊罩兄选饭?jié)目從一創(chuàng)辦就確定了為聽眾“解疑、解惑、解憂、解難”的服務(wù)方針。雖然各個時期報道的重點不同，但在整體節(jié)目編輯上注意了將政策性寓于服務(wù)性之中，在節(jié)目內(nèi)容上力求平實客觀。不論解答問題、分析政策、介紹情況，都是實事求是，既講合情合理的一面，也講尚未完善的一面；介紹大陸情況既講進步的一面，也承認在某些方面還存在著落后的一面；既講大陸人民生活普遍得到改善又承認還不富裕。不講過頭話，不選用缺乏代表性的典型，而盡量選用那些具有大眾性、普遍性的情況，把真實地介紹中共和祖國人民政府的政策、真實地介紹大陸社會狀況，當作《空中之友》節(jié)目的靈魂，讓聽眾從平實、客觀的內(nèi)容中，自己去理解和識別，自己去做出結(jié)論。④

手法：情感入手，細節(jié)切入。《空中之友》編創(chuàng)人員有意識地利用了人情、親情、鄉(xiāng)情、友情、民族之情、愛國之情等情感對宣傳效果的催化作用，從話題的選擇、角度的切入、稿件的撰寫、主持人的表達都追求于細微之處見真情，收到“以心換心的效果”。⑤

此外，個性也是《空中之友》受歡迎的原因之一。主持人的節(jié)目形態(tài)凸顯了主持人的形象，同時也塑造了主持人的個性，如徐曼的“甜美”，冬艷的“清雅”。⑥反之，主持人的個性形象又進一步形成了節(jié)目的風(fēng)格和標識，提高了節(jié)目的辨識度，增加了節(jié)目的特色與吸引力。

《空中立交橋》的創(chuàng)新發(fā)展

《空中立交橋》由海峽之聲廣播電臺創(chuàng)辦于1989年7月1日，每周播出4檔，每檔節(jié)目時間為1小時。該節(jié)目不僅受到臺灣聽眾的喜愛，也深受大陸聽眾的熱捧?！犊罩辛⒔粯颉凡粌H是海峽之聲收到聽眾反饋最多的一個節(jié)目，也是“海峽之聲廣播電臺歷史上最響亮的一個品牌”。⑦

多體裁的板塊結(jié)構(gòu)?！犊罩辛⒔粯颉凡捎枚鄠€板塊單元的組合結(jié)構(gòu)，把不同的話題與內(nèi)容串聯(lián)在一起，使節(jié)目內(nèi)容更加豐富、多元和立體，給了聽眾更加多彩的聽覺體驗。板塊結(jié)構(gòu)不是《空中立交橋》節(jié)目的首創(chuàng)，但它卻把板塊節(jié)目推向新的階段。

首先，打破了題材與內(nèi)容的界限。《空中立交橋》既有嚴肅的時政話題，又有輕松的文藝內(nèi)容，更有聽眾直接參與的板塊，集新聞性、議論性、服務(wù)性和娛樂性為一體。節(jié)目辟有《新聞》《立交橋漫步》《立交橋?qū)ＴL》《九州采風(fēng)》《華夏風(fēng)情》《家鄉(xiāng)曲》《經(jīng)濟窗》《愛的詩柬》《生命隨想》《歌迷時間》《名曲欣賞》《中華醫(yī)藥》《點歌臺》等板塊和節(jié)目單元。就如一道超級大雜燴或東北亂燉，別有一番風(fēng)味。

其次，構(gòu)思新穎，編串巧妙?！犊罩辛⒔粯颉凡⒉皇呛唵蔚匕讯喾N體裁和內(nèi)容雜糅在一起，而是以“編串藝術(shù)”為粘合劑，避免任意堆砌的 “雜而無章”?！犊罩辛⑽臉颉穼⒄握擃}、新聞信息和社會生活話題作了巧妙的穿插，始終給人一種新鮮感和吸引力，尤其是在運用樂曲串連方面作了成功的嘗試。

多個性的群體形象?！犊罩兄选吠癸@的是主持人的個性標識，《空中立交橋》打造的則是多種個性的主持人群體形象。如果說《空中之友》的魅力在于徐曼的“甜美”或冬艷的“清雅”，那么，《空中立交橋》的魅力則是一個由弘力、劉武、錢鋒等幾位主持人的鮮明個性而組成的群體形象。弘力的“活潑開朗、風(fēng)趣幽默”，劉武的“思維敏銳、快人快語”，錢鋒的“感情真摯、善解人意”，在多位主持人個性反差中又形成互補，構(gòu)成了一個不可多得的《空中立交橋》主持人群體形象，這正是該節(jié)目最大的成功之處。⑧這種融 “感性、知性、理性、靈性”于一體，“如陽光般明亮、似兄弟般友好、像智者一樣博學(xué)、有相聲演員般幽默”的整體節(jié)目風(fēng)格，營造了“十分和諧的傳播情境”，使節(jié)目散發(fā)著十足的個性魅力和超強的吸引力。⑨

模擬直播的現(xiàn)場感也是 《空中立交橋》吸引聽眾的因素之一?！犊罩辛⒔粯颉疯b于對臺廣播宣傳的敏感性，選擇了直播形態(tài)與錄播制作相結(jié)合的模擬直播方式，兼具了創(chuàng)新和穩(wěn)妥的特性。⑩雖然不是真正的直播，但完全按照直播要求進行錄制，在當時的情況下還是具備了一定的創(chuàng)新性，與其它完全錄播的節(jié)目相比，仍具有一定的先進性。

無論是《空中之友》還是《空中立交橋》，都沒有逃脫品牌節(jié)目的生命周期。不管是因為主持人個性化的不可復(fù)制，還是創(chuàng)新力度相對于媒介生態(tài)變化的乏力，至少都告訴我們，節(jié)目的創(chuàng)新永無止境，時刻都要與時俱進。不過，它們曾經(jīng)的成功之道與創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)驗，至今仍能帶給我們一些啟示。

注釋：①楊偉光：《“節(jié)目主持人”的形式好在哪里？》，《新聞戰(zhàn)線》，1985（2）。

②③⑤于禮厚：《主持人節(jié)目的特征——開辦〈空中之友〉節(jié)目以來的實踐心得》，《對臺廣播文集——中央人民廣播電臺對臺灣廣播40周年》，北京，中國廣播電視出版社，第33、30、28頁。

④畢福臣：《簡析〈空中之友〉的魅力所在》，《對臺廣播文集——中央人民廣播電臺對臺灣廣播40周年》，北京，中國廣播電視出版社，第112頁。

⑥冬 艷：《對節(jié)目主持人的探索——我主持〈空中之友〉節(jié)目的體會》《對臺廣播文集——中央人民廣播電臺對臺灣廣播40周年》，北京，中國廣播電視出版社，1995年版，第47頁。

⑦林智勇，廖雪方：《初論板塊節(jié)目的優(yōu)勢及其發(fā)展前景》，《中國廣播電視學(xué)刊》，1992（6）。

⑧鐘志剛：《歲月留聲》，福州，海風(fēng)出版社，2009年版，第325頁。

⑨高嚴京，《論主持人與文藝廣播節(jié)目的形象結(jié)構(gòu)》，《探索與改革》，福州，海風(fēng)出版社，1992年版，第106頁。

⑩引自海峽之聲廣播電臺總編輯盧文興的論文《延伸節(jié)目品牌生命周期》。