廣播節(jié)目與新媒體融合現(xiàn)狀研究

田蜜

隨著互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)網(wǎng)新媒體的不斷出現(xiàn)，再加上傳統(tǒng)電視媒體、新聞媒體等不斷依托互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播和融合，廣播節(jié)目正在與互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

廣播節(jié)目與新媒體融合存在的問(wèn)題

一、我國(guó)各省市及地方廣播業(yè)務(wù)不斷縮減。因?yàn)閺V播媒體的功能性減弱，再加上新的媒體環(huán)境，我國(guó)各省市及地方廣播業(yè)務(wù)正在不斷下滑。這主要是廣播廣告收入不足以維持新聞制作費(fèi)用，再加上地區(qū)聽(tīng)眾不愿意再聽(tīng)廣播，從而使得廣播傳播價(jià)值及功能在該地區(qū)不能正常實(shí)現(xiàn)。另外，由于我國(guó)部分省區(qū)通訊信息發(fā)達(dá)，擁有電話、電視、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、短波通信、互聯(lián)網(wǎng)等諸多媒體傳統(tǒng)渠道與方式，廣播盡管制作簡(jiǎn)單但因其綜合功能不足，從而使得部分地區(qū)基本上無(wú)廣播收聽(tīng)群眾。

二、廣播節(jié)目新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，與網(wǎng)絡(luò)新聞重復(fù)播報(bào)內(nèi)容多。近年來(lái)，一些地方的廣播節(jié)目原創(chuàng)性不足，多是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞、電視新聞及相關(guān)新聞媒體的稿件改編后發(fā)布的，因此，其重復(fù)性過(guò)高。正是因?yàn)檫@樣，使得越來(lái)越多的人們選擇直接到央視網(wǎng)和各地方新聞網(wǎng)、電視上收集新聞信息。

三、一些地方的廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等融合，但市場(chǎng)占有率低。近年來(lái)，中央人民廣播電臺(tái)實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的融合，打造出了有聲+文字+圖片+視頻+在線論壇的融合模式，這對(duì)廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)是一種新的發(fā)展形式，更是實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的基本方式。然而在打造過(guò)程中，由于優(yōu)秀人才都向其他媒體流動(dòng)，從而使得廣播節(jié)目原創(chuàng)性新聞?shì)^少，市場(chǎng)占有率低。

四、網(wǎng)絡(luò)廣播在線論壇發(fā)揮作用不大，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性不強(qiáng)。目前央廣網(wǎng)建立了在線論壇，具有信息反饋功能，但其網(wǎng)民互動(dòng)性和參與性不強(qiáng)，主要是在線的內(nèi)容不新鮮，很多內(nèi)容是其他論壇網(wǎng)上重復(fù)出現(xiàn)的內(nèi)容。從央廣網(wǎng)的社區(qū)論壇可以看出，其熱門貼子的回復(fù)次數(shù)一般為幾百次，而現(xiàn)在好的網(wǎng)站新聞互動(dòng)回復(fù)少則上千次，多則數(shù)萬(wàn)次。這表明廣播網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)參與性較差，更重要的是其論壇管理與獎(jiǎng)勵(lì)制度等存在一定問(wèn)題。

廣播節(jié)目與新媒體融合問(wèn)題的解決建議

一、積極開(kāi)發(fā)廣播特色節(jié)目，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣播媒介的綜合運(yùn)用。作為一家新聞機(jī)構(gòu)，廣播電臺(tái)必須保證其新聞原創(chuàng)性和價(jià)值作用，否則就沒(méi)有存在的必要。如果只是擔(dān)當(dāng)政府新聞發(fā)布和政策發(fā)布工具，其實(shí)不用廣播，直接運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)郵件就可以。因此，筆者認(rèn)為廣播節(jié)目首先要解決的就是打造自身的特色節(jié)目，保證原創(chuàng)性、時(shí)效性、功能性等價(jià)值特點(diǎn)。另外，還要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣播媒體的綜合運(yùn)用，其發(fā)揮作用必須要以傳播為根本。

二、積極構(gòu)建地方網(wǎng)絡(luò)廣播傳播體系。在新的媒體時(shí)代，廣播并不是無(wú)用之處，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)同樣可以運(yùn)用廣播打造有聲電臺(tái)進(jìn)行專業(yè)性傳播。另外，由于廣播建設(shè)成本低，并且能快速恢復(fù)使用，在一些地震災(zāi)地區(qū)能快速建設(shè)終端，只需要一根鐵絲和樹(shù)樁就能完成內(nèi)容傳播。充分利用廣播傳播信息，是中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)重要的信息傳播的方式。因此，筆者認(rèn)為，我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)廣播網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，要做到防患于未然，通過(guò)體系構(gòu)建，使其在一些地區(qū)適當(dāng)發(fā)展，并發(fā)揮其重要的信息傳遞作用。媒體發(fā)達(dá)的地區(qū)也應(yīng)做好備用體系建設(shè)，讓廣播在各類信息媒介突然中斷無(wú)法使用時(shí)還能正常傳遞信息。

三、積極打造廣播節(jié)目記者原創(chuàng)采訪管理團(tuán)隊(duì)。廣播的技術(shù)手段相對(duì)較低，應(yīng)該加緊對(duì)廣播人才的后續(xù)培訓(xùn)和教育。通過(guò)大眾化的廣播人才的培訓(xùn)和教育，最終使得廣播產(chǎn)業(yè)人才不斷涌現(xiàn)。同時(shí)，通過(guò)梯隊(duì)性的開(kāi)發(fā)，形成良性人才循環(huán)使用。一些地方廣播行業(yè)應(yīng)積極組建各自的記者原創(chuàng)采訪管理團(tuán)隊(duì)，打造精品新聞工程，打造精品紀(jì)實(shí)報(bào)道新聞等，最終使廣播有自己的原創(chuàng)作品，從而使一部分人愿意接受廣播媒介傳播。

四、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目在線互動(dòng)性，加強(qiáng)論壇交流與互動(dòng)。廣播節(jié)目不能只是播出就結(jié)束，更應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的交流與溝通。可以通過(guò)在線論壇、在線留言、在線互動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)友、聽(tīng)友與廣播節(jié)目即時(shí)互動(dòng)、定時(shí)互動(dòng)，找準(zhǔn)雙方最佳互動(dòng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳播信息價(jià)值不斷提升，讓網(wǎng)民和聽(tīng)友更愿意主動(dòng)選擇廣播節(jié)目。筆者認(rèn)為在互動(dòng)和交流方面，廣播網(wǎng)或地方廣播要打造自己的討論和互動(dòng)話題，而不應(yīng)由網(wǎng)民自由發(fā)揮。只有通過(guò)主辦方積極、主動(dòng)的引導(dǎo)聽(tīng)友和網(wǎng)民才能打造真正的互動(dòng)平臺(tái)。