地方臺如何改進旅游新聞報道

李云財

近年來我國旅游事業快速發展，各地旅游開發方興未艾，百姓出游休閑日益增多。與此同時，以旅游為主要報道對象的旅游新聞大幅增加，以充分滿足大眾對旅游信息、旅游文化的需求。如何立足實際提高地方旅游新聞質量？筆者結合多年在國家5A 級旅游風景區九華山從事電視旅游新聞工作實踐，認為可以從以下幾個方面進行改進。

一、提煉特色主題，提升旅游新聞價值。從紛繁復雜的新聞素材當中準確地提煉好的主題，不僅是決定旅游新聞報道成敗的關鍵，也是記者采制能力的重要體現。要挖掘報道的靈魂，正確、鮮明、集中、深刻地提煉出新聞主題，筆者認為，既要抓住地方旅游現象的個性特征，更要把握現象背后的本質屬性，只有真正提煉出旅游現象背后本質屬性的主題，新聞價值才會最大化。

2010 年6 月份以后，九華山漸入暑期旅游高峰，旅游接待有較大幅度增長，這是一個時令性的常規主題。然而我們在實地采訪中了解到，不少前來九華山的游客都是上海世博會的游客。我們敏銳地意識到，這是新聞的特色主題，因為九華山作為長三角后花園，上海世博會的召開直接影響和輻射帶動了九華山的旅游。如果將九華山的旅游高峰置于上海世博會的大背景下，這條新聞價值將得到極大提升。最終我們采制出新聞《世博會帶動九華山暑期旅游高峰提前到來》，央視新聞聯播也匯編采用了這條新聞。

筆者曾在九華山風景區九華鄉戴村采訪時了解到，該村村民發展農家樂的達到了百分之四十多，而且收入頗為可觀。如果只突出“農家樂富農家”這個主題顯然較為膚淺。我們經過深入采訪，得知戴村原是經濟較落后的農業小村莊，村民一般都去核心景區打工，之所以發生這么大的變化，除了該村良好的生態資源和獨特地理位置外，主要是得益于九華山旅游的不斷開發，得益于新農村建設不斷推進，基礎設施不斷完善，村容村貌進一步美化，再加上當地政府的著力引導。隨后，筆者選擇了一位農家樂老板，以他“農民”“打工仔”“老板”三種角色的轉變來反映景區旅游發展、新農村建設帶來的巨大變化，不僅增強了旅游新聞的可看性和吸引力，也大大增加了新聞的含金量。

二、加大深度報道，增強旅游新聞厚度。電視旅游新聞不僅僅需要報道豐富多彩的旅游活動，還需要將宣傳旅游與生態環境保護、精神文明建設等結合起來，挖掘深厚的旅游文化內涵，增強旅游新聞的厚度和文化沖擊力。此外，地方旅游是局部現象，但往往也是典型形象，要增加局部新聞的含金量，就必須站在全局的高度，也就是站在全省乃至全國旅游的角度審視地方旅游。因為具備了全局意義的局部新聞，才可能成為“赤金”新聞。

每年的正月初五都是九華山“財神日”，這天五湖四海的游客都會前來景區敬香祈福。如果做常規旅游報道，不僅深度不夠，而且被“槍斃”的可能性極大。2014 年，我們發現這一天剛好是二十四節氣中的“立春”，于是深挖“財神”背后的民俗文化，采制出新聞《九華山：立春撞上“財神”，祈福忙趕早》，文化氣息很濃，也富有趣味性，最終被央視新聞直播間采用。

中央八項規定、六項禁令的相繼出臺有效遏制了公費組團旅游，再加上全社會崇尚節儉風，這種背景下，景區旅游和旅行社經營肯定會發生新的變化。到底產生怎樣的影響呢？我們通過走訪相關部門，采訪相關權威人士，分析九華山游客接待新變化，然后還深入景區多家旅行社，了解他們的營銷策略等等，精心采制出《記者觀察：公費旅游銳減 旅行社調整經營重點》。節目內容不僅有九華山旅游變化情況的事實，又有深度分析；既有政策上的解讀，也有旅游經濟發展方面的引導，主題深刻，反響強烈。

三、善做曝光節目，發揮輿論監督作用。對于可能會帶來負面影響的旅游事件，不少地方臺都視為碰不起的“火藥桶”。筆者認為，負面旅游事件是旅游新聞一塊重要內容，如果能發揮情況熟悉、介入快捷等優勢，客觀報道呈現事實，深入分析引導輿論，不僅不會“出紕漏”，而且還會出彩出色，幫助政府迅速解決問題，消除負面影響，塑造地方旅游新形象。

九華山景區對野猴管理不可謂不到位，但野猴出沒無規律，傷人事件每年都會發生。2013 年九華山一只野猴咬傷一位孕婦游客，造成孕婦流產，這件事情影響較大。事情發生后，我臺記者迅速出擊，按照野猴怎么傷人、景區如何處理做了動態報道。但我們意識到這遠遠不夠，緊接著又做了三期連續報道：第一篇是《九華山：短尾猴稱霸王》，介紹由于生態保護好，九華山短尾猴這種國家二級保護動物近年來快速繁衍發展的情況；第二篇是《九華山：山中成立看護隊 不讓猴子稱霸王》，主要介紹九華山拿出專項資金成立專業隊伍，一方面保護野猴不受傷害，另一方面防止野猴傷人。第三篇是《防范野猴傷人，專家來支招》，告訴游客如何在野外防范野猴侵襲，學會“人猴和諧相處”。多期節目客觀報道不僅豐富了電視熒屏，而且有效化解了野猴傷人的負面影響，維護了地方旅游形象，同時也教育引導電視觀眾，善于與動物、與自然和諧相處。

四、擴大內容寬度，增強旅游新聞服務性。旅游涉及吃、住、行、游、購、娛等諸多方面，旅游相關信息的報道應該涵蓋交通、天氣、住宿、文化特色活動等。因此，旅游新聞要更多地從觀眾的角度來采寫，讓觀眾獲得更多的“實用”和“實惠”。受方方面面的限制，地方臺不可能每期節目對旅游要素情況進行面面俱到地報道，如何最大限度地增強服務性。筆者認為地方臺可以做以下兩點嘗試。

一是做“共同關注”。我們可以根據不同季節選擇觀眾重點關注的內容進行報道，通過調查了解時下最需要什么旅游信息，然后針對性地采制相關節目。比如，暑期來臨，親子游、清涼游市場應該是大家首選的目標，因此多做一些相關線路的旅游新聞。旅游黃金周、小長假期間，景區的交通天氣、賓館住宿、景點人流疏導等讓大家關注。

二是做幫忙解決問題性新聞。遇到旅游方面有困難、有疑問或者力不能及的事情，觀眾通過新聞熱線與地方臺溝通，記者可以根據這些線索做一些解疑釋惑性的新聞，盡可能為求助者提供幫助，進一步拉近媒體與觀眾的距離。對于一些觀眾異常關注的內容，即使采訪區域不在地方臺的行政區劃之內，我們也要盡量創造條件采制相關報道，以滿足觀眾需求。例如，九華山機場并非在九華山境內，按理說，也不在當地電視臺旅游采制新聞的范圍，但我們不局限于區域限制，常年關注機場航班變化及航線開通情況，做了多條服務性新聞，為廣大游客及時提供出行資訊。