我國電視少兒節目的問題和發展策略

陶 莉

電視少兒節目應該重視的問題

消除成人化思維對兒童的不利影響。看現在的一些少兒節目，觀眾會發現一個比較普遍的問題，那就是成人化的植入，無論是孩子的衣著打扮還是言行，或多或少都受到了成人化的影響。兒童節目過于成人化了，就凸顯不出少兒節目的特點和優勢，比如金鷹卡通打造的少兒歌唱類節目《中國新生代》，模仿當紅歌星，裝扮成人化，演唱成人歌曲比較多，過多的充滿成人化的表演，可能會掩蓋掉孩子身上特有的童真和可愛。

成人化的思維還集中體現在動畫片里，比如《喜羊羊和灰太狼》中用平底鍋無數次打人的暴力行為，《熊出沒》里光頭強動輒開槍的暴戾脾氣等，孩子模仿后是比較危險的。成人覺得無關緊要的東西，可能就會對孩子的成長造成不好的影響，孩子的主觀判斷能力還沒有那么強，對于危險也沒有那么敏感，這些東西都是少兒節目應該避免的。

少兒節目的娛樂性和教育性的結合。少兒電視節目要做到娛樂性和教育性相結合，過于娛樂化或者過于說教化，都是不科學的。節目內容要豐富多彩，形式要多樣，在娛樂的同時引導孩子的真善美價值取向。韓國的少兒節目《爸爸，我們去哪兒》取得了成功，也引起了世界性的關注。我們可以清楚地看到，爸爸和孩子之間的互動性很強，在和爸爸旅游過程中的交流也教給孩子一些做人道理。這些道理不是人生哲理等高深莫測的東西，大多數是生活中的為人處世，尊重長輩，愛護比自己小的弟妹，學會怎么正確地用敬語等，孩子們玩得很開心，學得很快樂。湖南衛視引進了這檔節目改名為《爸爸去哪兒》，這是中國首個以旅游的形式來展現親子互動的一個少兒節目，大人的興趣甚至高過了孩子，爸爸和孩子們走出了演播廳，走進了大自然，走到了社會中，除了睡覺、上洗手間的時候，全程都在跟拍，給少兒節目的發展注入了新鮮的血液。

兼顧城鄉孩子的不同需求。兒童是祖國的花朵，不管是生長在什么地方的花朵，我們都要用養料去澆灌他們。地方電視臺創辦少兒節目的局限性很多，沒有那么多的資金去成立專門的部門，沒有那么多專業的少兒節目制作團隊，孩子和家長的參與熱情也沒有那么高，但每個地方都有自己的風俗文化和生活習慣，要針對在不同地方成長起來的孩子，制作適合他們的節目。這樣會更貼近他們的生活，因為他們就是這些節目的主角，是參與者，是站在旁邊鼓掌喝彩的人。

湖南衛視的《變形記》，進行互換人生體驗，城里孩子去農村體驗生活，農村孩子去城市體驗城市的生活，也許在雙方的人生軌跡中都會留下一點痕跡。地方可以辦地方自己的少兒節目，中國有地理優勢，每個區域都有自己的特色，利用起來，給孩子們參與的機會，我相信會有好的反響。少兒節目不是商業片，不要想著馬上就能收獲碩果，小小的種子種入孩子的心里，加以細心地照顧，會茁壯成長的。

電視少兒節目的發展策略

一、找準節目的定位和價值。兒童在聯合國《兒童權利公約》中的規定是0－18 歲，中國的《未成年人保護法》等法律的規定是0－18 歲，醫學界以0～14 歲的兒童為兒科的研究對象，這是比較粗略地一個概括。在0—18 歲之間還可以分成：嬰兒（0-1 歲）、幼童（1-3 歲）、小童（4-6 歲），中童（7-12歲）、大童（13-18 歲）。少兒節目的定位當然不必那么細，但是還是需要針對幼兒園、小學和中學等不同階段制作不同的節目來滿足孩子們的特殊要求。如果少兒節目的范圍過于寬，過于籠統，那么節目就難以吸引穩定的受眾群。因此，節目內容細分會容易抓住孩子的眼球。東方衛視的《潮童天下》，專為4—6 歲的小朋友度身定做了許多不同的有趣環節，有主持人金煒的搞怪訪談也有棚外的小任務交給小朋友做。在對話或者完成任務的過程中，小朋友鍛煉了簡單的口頭表達能力以及懂得承擔責任這個概念。

CCTV 少兒頻道專門給“1—3 歲嬰幼兒”及其爸爸媽媽制作的《小小智慧樹》是中國目前唯一的一檔適合1—3歲孩子觀看的欄目。節目以紅果果和綠泡泡兩位主持人帶著小朋友們一起唱歌作為開場，節目中間會教小朋友一些比較基礎的東西，比如如何把水壺的蓋子蓋在相應的瓶口上，讓小朋友自己動手操作來加強動手能力。雖然內容都很簡單，板塊設計也不復雜，但是在唱唱跳跳中小朋友都學得很開心。

二、節目內容的創新。孩子的好奇心超過成年人，對于新奇事物總是充滿了探索和想象，他們好動，喜歡生活中的變化。我們要用孩子的視角來制作少兒節目，去挖掘他們感興趣的東西，而不是迎合成年人的口味。少兒節目需要不時地翻新，根據孩子們多變的口味，制作豐富多彩的內容，真正做到反映孩子們的世界。像央視的《大風車》，它由原有的《七巧板》《天地之間》《蒲公英劇場》《同一片藍天》《聰明屋》《和爸爸媽媽一起看》六個欄目整合而成，在1995 年6 月1 日正式開播，成為我國最具影響力的兒童電視欄目。該欄目強調“以兒童為本”的創作思路，以“尊重兒童、支持兒童、引導兒童、快樂兒童”為宗旨，注重“兒童寫兒童、兒童拍兒童、兒童評兒童”的制作理念，注重孩子對電視節目的參與，以后又相繼推出了《玩偶1 牽1》《頑皮家族》《新聞袋袋褲》《童年》《我看見》《4+4》《其實你不懂我的心》等眾多的子欄目，這些欄目內容新穎，形式多樣，節奏明快并充滿童趣。

三、提高少兒節目主持人的素養。少兒節目主持人除了要有專業的知識，還應該掌握兒童的生理和心理知識，還要借助專家的力量，虛心學習，掌握各方面的專業知識，這樣才能成為合格的少兒節目主持人。CCTV 少兒頻道《智慧樹》欄目中的親子活動以及美國知名的少兒節目《芝麻街》在這方面做得都非常的好，通過專家的參與，使節目更科學，既是對孩子負責也能為節目樹立權威。比如《芝麻街之大鳥看世界》中，每一期都會產生一個問題，像為什么聽到青蛙叫卻找不到青蛙之類的，通過卡通人物向小朋友傳授科學知識。《鞠萍姐姐講故事》的每個故事中都隱藏著一個個小知識。這些都是需要閱讀大量的書籍，去試驗去探索，才能做成功的。

少兒節目主持人要有一顆長不大的童心，能和孩子玩在一起，主持的節目需要知識性和趣味性結合，做到孩子和家長共同認可。收視率上去了，那么經濟效益也會水漲船高，繼而為孩子們謀得更大的福利，這是一個良性的循環。

四、延伸節目的附加值。制作節目需要人力物力，這是一個很現實的問題。如果經濟效益不好，節目的質量會受到影響。我們應該在追求社會效益的同時抓經濟效益，但不能一味地追求經濟效益，加入過多的成人思維。可以參考《天線寶寶》《哆啦A 夢》以及迪斯尼，他們通過出書、玩偶、服飾等為節目帶來可觀的經濟效益，這樣不會讓受眾反感，對于孩子來說也沒有造成什么不良的影響。國內的《喜羊羊和灰太狼》《熊出沒》，還有金鷹卡通的有獎問答題，都是通過節目產生的社會關注度來提高自身的經濟效益成功的例子。以《喜羊羊和灰太狼》為例，在2009 年賀影片中，《牛氣沖天》創下9000 萬的票房；從2005 年推出后，同名漫畫已經超出500 萬冊，在圖書銷售榜上一直位居前10，經過授權的衍生產品也已經超過了100 種，產生了雙贏的局面。

電視就像一個魔法盒，孩子們打開盒子，能看到什么？我們要給孩子看到真、善、美，輔助家長和老師來教導孩子認識自己，認識這個社會，學會保護自己，學會自立、自強，同時讓孩子感受到童年的快樂，健康快樂地成長。