微電影在企業文化傳播中的應用與實踐

陳水軍+吳俊健+蔣欣+史常寶

在這個信息時代，微博、微信、微電影等便捷傳播方式越來越受到人們青睞。尤其微電影的“橫空出世”，給人帶來視覺上的、精神上的無比震撼。微電影以畫面塑造形象、敘述故事、抒發感情、闡述哲理，逼真地紀錄現實生活中的人和事，具有其他傳播方式難以達到的真實直觀的效果。

2013年，國網浙江省電力公司為大力弘揚和建設統一的企業文化，將微電影這一新穎傳播方式應用到企業文化建設和傳播工作中，在公司內舉辦了一次以“弘揚優秀企業文化”為目的、以“制度管事、文化管心”為主題的微電影創作大賽。活動共收到來自基層單位自編自導自演的54部微電影，作品主題鮮明、題材廣泛，經過評選，其中30部微電影分獲金、銀、銅獎。

通過運用微電影這一新載體、新手段，國網浙江省電力公司在凝聚員工致力踐行“國網情”、實現“中國夢”、推進優秀企業文化傳播上進行了積極探索，充分展現了國網浙江電力員工的精神面貌和崇高品德，促進廣大干部員工對國家電網優秀企業文化的深刻認知和自覺踐行。

認識與探索

微電影是傳播企業文化、凝聚企業員工的一種新探索。當前，企業員工思想具有獨立性、多變性和差異性，傳統的企業文化傳播方式存在著缺乏活力、覆蓋區域狹窄、活動方式單一固化的情況，容易對企業職工尤其是青年職工失去吸引力。而微電影等新媒體工具的應用便凸顯其優勢。企業拍攝的微電影是以企業和員工為主要焦點，致力于把傳統意義上的專題片、宣傳片制作成集娛樂、趣味、情節為一體的微型電影。把企業精神、宣傳意圖和訴求隱藏于微電影之中，以低成本投入、靈活多變的題材、引人入勝的故事、新穎的拍攝方式，既富有趣味性、情節性、娛樂性，又能讓企業員工參與表演和制作，感受其中的樂趣，因而備受歡迎。微電影也因此迅速成為企業文化建設和傳播的全新形式。

微電影是選樹先進典型、傳播核心價值觀的一種新表達。近年來，國網浙江省電力公司立足企業實際，緊跟時代形勢，通過開展“江小金式”人物、勞動模范、“感動浙電年度人物”“最美員工”等評先、表彰活動，涌現出了“不倒的鐵塔”江小金、“全國勞模”吳克忠、“中國好人榜助人為樂好人”錢海軍，以及“紅船”電力服務隊等一批在電力崗位上愛崗敬業、無私奉獻的先進典范。然而，要充分發揮這些先進典型激勵人、鼓舞人、教育人的作用，必須要有一個有力有效的傳播載體。微電影這個光影藝術，兼具敘事和造型雙重表現力，能夠容納文學戲劇、攝影、繪畫、音樂、舞蹈、沙畫、文字、雕塑、建筑等多種藝術元素融合而成的具有嶄新特質的藝術綜合體。微電影將企業的先進典型和感人事跡劇情化、視頻化、準專業化制作，對于企業宣傳推廣先進典型、廣泛傳播核心價值觀有很好的推動作用。

微電影是講好“國網故事”、傳遞“國網聲音”的一種新媒介。在信息碎片文化快餐大行其道的今天，在講求效益、效率的當下，人們消化信息的時間有限，短時間內吸引受眾、傳播速度快、具有沖擊力的微電影，便突顯了它的傳播優勢。電網人演繹電網事，為展現、塑造、宣介、傳播“國網人”形象打開一條感性、直觀的通道。作為直觀的傳播方式，微電影十分通俗易懂，不同文化、國度、年齡的人都能看得明白。比其他傳播形式更適應廣大群眾的審美需求和欣賞趣味。從傳播渠道上看，微電影具有顯而易見的群眾性，借助多種網絡傳媒平臺，可供成千上萬觀眾觀看，擁有廣泛觀眾群。當下，量身打造屬于自己企業的微電影，成為眾多企業宣揚企業文化、打造企業品牌的又一個新媒介、新途徑。

應用與實踐

組織微電影創作大賽

明確活動主題。圍繞“弘揚優秀企業文化”進行微電影創作和評比，通過微電影這一載體傳播微感動，激發正能量，以“制度管事、文化管心”詮釋國家電網公司統一的標準制度體系和統一的企業文化的強大生命力，激勵公司全體員工在統一的企業文化引領下，成就共同的事業，建設共同的家園。

明確作品要求。一是作品應符合國家法律法規要求，符合傳統美德和社會公德，體現時代精神和國家電網公司核心價值觀，不得出現不文明用語，不得有淫穢、暴力、恐怖等內容；二是作品內容要貼近實際、緊扣中心、體現特色，可以從“三集五大”建設成果、先進典型人物、勞模工作室、員工感人故事、陽光心靈家園、“陽光鄉村行動”等多方面選準切入點進行創作；三是作品拍攝時一般應由員工本色演出，作品須是原創，不得從他處抄襲、轉載或改編，一旦發現，將取消其參賽資格；四是作品題材不限，要有完整的故事情節，要特別注意區別于形象宣傳片、專題匯報片、視頻新聞等形式；五是參賽作品時間應控制在4～10分鐘。

明確評獎辦法。國網浙江省電力公司組織專業評委對參賽作品予以評審，評選出綜合獎和最佳導演、最佳編劇、最佳攝影、最佳演員等專項獎。本次大賽共收到作品54部。經過激烈角逐，《錢海軍》等5部影片獲得金獎；《世界因我而閃耀》等10部作品獲銀獎；《哨音嘹亮》等15部作品獲銅獎。《設計·愛ing》獲最佳編輯獎；《守燈》獲最具感染力獎；《我的超人爸爸》獲最佳創意獎；《源夢》主演祝勇、《守望大瞿島》主演陳晨分獲最佳男女主角獎；《守燈》獲得頒獎會現場投票選出的“青春光明杯”大獎。

開展微電影創作

開展微電影劇本創作培訓。微電影正式創作前，國網寧波供電公司邀請寧波電視臺資深編劇專題講授了微電影劇本的創作培訓。該公司各基層單位微電影主創人員悉數參加聽課汲取營養。培訓會上，受邀講師先從一般劇本基本知識及理論、劇本寫作特點和劇本在一部影片中的地位意義等給大家一個入門的直觀講解。然后特別針對微電影的劇本創作，以起、承、轉、合為故事架構線路，以人物設計塑造、音樂渲染、人聲和音響等為微電影語言系統向大家娓娓道來。深入淺出的講解和豐富多彩的實例使大家受益匪淺。

開展微電影創作拍攝。為了弘揚和傳承“海霞”精神，再現洞頭電力海霞隊員的真實生活，微電影《守望大瞿島》于2013年3月18日在大瞿島開拍，溫州電力海霞服務隊洞頭女子分隊人員本色出演，經過所有隊員、工作人員以及劇組辛勤的拍攝，歷時多天終告完成，并于3月28日完成審片制作工作。影片講述了電力海霞姑娘們在艱苦條件下頂風浪、克服船只顛簸和暈眩的困難，堅持登島上門為漁民服務和對貧困戶開展獻愛心扶貧幫困活動，并在此過程中記錄了一個個為困難島民排憂解難的場景，故事情節是根據真實故事改編的。《守望大瞿島》從劇本、場景、道具、演員等各方面做得都非常投入，雖然沒有演出經驗，但參演服務隊員們都竭盡全力來達到導演要求。這個微電影里面的情節僅僅是洞頭電力海霞姑娘們平時辛勤工作的一個個縮影，通過故事性與藝術性的結合，情感的糾葛與青春的奉獻，展示了作為新時代的傳承者和實踐者的服務場景和工作情況，將“巾幗不讓須眉”展現在人們面前，以實際行動詮釋“你用電，我用心”的服務理念。微電影拍攝風格清新、質樸、細膩、抒情，電力海霞姑娘齊心協力、彼此關照、勇挑重擔、不畏艱辛的場景在拍戲過程中得到了充分的展示。

開展微電影首映儀式。一部題為《我的未來不是夢》的微電影在國網紹興供電公司首映。該電影以全國青年崗位能手標兵、國網紹興供電公司檢修試驗工區的青年繼保專家許海峰的成長經歷為題材，用時3分43秒，濃縮了他工作七年的感悟，飽含了他收獲成長的感恩，是一部當代電力青年成長成才的勵志片。“以前經常聽到許師兄的傳奇故事，今天看了這部短片，更是備受鼓舞，我也要努力成為像他那樣的電力青年”。青工小孟看完影片后頗為激動地說。“我參加了這部短片的拍攝，今天我是里面的甲乙丙丁，我希望今后我能成為自己短片的主角”。青工小徐也這樣鼓勵自己。

舉辦優秀微電影作品頒獎活動

2013年5月6日，國網浙江省電力公司舉行優秀微電影作品頒獎會，《錢海軍》《守燈》《抄表工老于》《源夢》《一網情深》等5部獲獎影片在頒獎會上展播。浙江省團委書記周艷出席頒獎會并高度肯定了國網浙江電力微電影創作大賽。她指出，國網浙江電力開展的微電影創作大賽主題鮮明、形式創新、成果顯著，54部作品把電力人的熱情和追求與國家、民族的夢想緊緊融合在一起，凝聚了廣大員工的精神力量，展現了國網浙江電力員工的風采和良好的精神面貌。

組織優秀微電影作品深度傳播

54部原創微電影，54個電力“微生活”，國網浙江省電力公司將54部原創微電影結集成《電·影——我們的青春和夢想》。同時，自2013年6月15日起，國網浙江省電力公司開始在全省營業窗口和主流網站、微博等宣傳媒介展播優秀微電影作品，向客戶廣泛傳播公司“你用電、我用心”的服務形象。

國網麗水蓮都區供電公司拍攝的微電影《師傅》在優酷視頻網站一經推出，受到了浙江電力青年等多家媒體微博的廣泛關注，網友也紛紛轉載達上萬余次，并給予了高度評價。有的網友評論說“幽默、樸實、真誠，真的是一部很好的微電影”，“可以納入入職教育，讓新員工了解更多企業文化和精神”，也有的網友評論說“很感動，他們不過是普通的國家電網人，在送光明的旅程上艱辛前行”。一條條評論，正是國網人艱辛歷程的回憶，亦是傳遞國網青年的正能量，彰顯了國家電網公司“五統一”企業文化的落地深植。

成果成效

文化軟實力有新提升。54部微電影貫穿的是一個主題——“制度管事、文化管心”，圍繞的是一個目的——“弘揚優秀企業文化”。鏡頭里可以看到，國網統一企業文化的魅力，感人的客戶情、師徒情、父子情，電網人踐行“誠信、責任、創新、奉獻”核心價值觀，努力超越、追求卓越，用心守護著萬家燈火。通過微電影這一載體，使統一的企業文化傳播扎實有效，有效提升員工對統一的企業文化知識的知曉率，有效提升了員工對公司愿景、價值理念和戰略規劃的認同度。

員工凝聚力有新提高。這次大賽征集的作品要求員工本色演出，作品多取材于真實的故事，涉及營銷、基建、運行、檢修、規劃等各個專業，使每一個觀者都能在作品中找到自己的影子，用身邊人、身邊事教育員工，有效提高了員工對企業的忠誠度、認同感、安全感和歸屬感。同時，通過影片創作過程中的協作，有效提高了員工的責任意識、學習意識、服務意識和團隊精神、創新精神、奉獻精神。

品牌影響力有新加強。國網浙江省電力公司在各基層標桿營業廳和主流網站、微博、優酷等平臺廣泛展播優秀作品。微電影《守望大瞿島》在優酷網、新浪和騰訊微博等各大網站展播以來，點擊率超過80萬人次。在國家電網公司“我的中國夢·青春國網情”DV作品展評活動中，國網浙江省電力公司選送的《師傅》獲得一等獎和最佳制作獎，《守燈》獲得二等獎和最佳創意獎，《源夢》獲得三等獎，《成長》獲得優秀獎。浙江省委常委、組織部長蔡奇在騰訊微博上轉發并肯定了國網浙江公司微電影。

典型引領力有新突破。通過微電影作品的拍攝、評比、展播，涌現了一批身邊的感人故事、先進典型。通過微電影傳播微感動，用人格的力量激勵人心，用情感的力量溫暖人心，使廣大干部員工更加注重“國網品牌”和“國家電網人”的形象，更加自覺努力地在企業發展中實現個人價值。

思考體會

一是體現時代性，應用微媒體。在傳播形式上，充分發揮微電影直觀、感性、“短平快”等特點，由傳統的“文字、圖片”平面傳播過渡到“聲、光、影”立體傳播。同時，微電影以“制度管事、文化管心”為主題，詮釋公司統一標準制度體系和統一企業文化的深刻內涵，展示了“中國夢·國網情”，與時代要求高度契合，極具吸引力。

二是體現群眾性，反映微夢想。54部原創微電影作品題材源于基層、源于生活，由青年員工自編、自導、自演，其中有數十年堅守崗位的電工，有父子傳承接力服務山村用電的典范，有電網追夢、因“網”生情的青年線路工，真實反映了一線員工對公司核心價值理念的理解。正是有了群眾性基礎，取材于真實的故事，才會產生內心的共鳴，極具感染力。

三是體現實效性，傳遞微能量。微電影以企業文化建設的載體而存在，用微鏡頭記錄和反映身邊事，用身邊事感染和帶動身邊人，處處見文化，處處傳真情。同時，劇本創作、電影拍攝、舉辦頒獎會、編印作品集、網絡以及供電營業廳展播優秀作品，整個活動策劃體現了優秀企業文化落地于形、深植于心的過程，達到了見微知著、以小見大的宣傳效果，無形中傳遞了精神和力量，極具生命力。

一部部微電影，一個個微鏡頭，一份份國網情，凝聚成國網浙江省電力公司加快“兩個轉變”、建設“兩個一流”的時代發展強音，體現了國網浙江電力人鮮活的人文情懷和催人奮進的創業激情。在光與影的流動中，我們可以體會到老一輩電力人堅韌、堅持與堅守，可以感覺到青春的延續與傳承，可以看到實現“中國夢”的“國網力量”，可以感受到“你用電、我用心”濃濃的“國網情”。

（責任編輯：羅志榮）