●叢 晨
電視收視率國家標(biāo)準(zhǔn) 7月 1日實施
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收視率不再只是一個硬性數(shù)據(jù),將考慮到節(jié)目的社會影響力,口碑等方面
國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會網(wǎng)站日前發(fā)布消息,國內(nèi)首個電視收視率調(diào)查國家標(biāo)準(zhǔn)《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》,將于今年7月1日起實施。該標(biāo)準(zhǔn)將對目前收視率調(diào)查、發(fā)布、解讀中存在的亂象加以規(guī)范。
標(biāo)準(zhǔn)指出,中國電視收視率調(diào)查與國際通行準(zhǔn)則須保持一致,調(diào)查方法和技術(shù)與國際上保持同步,要符合國內(nèi)電視收視市場的具體情況。數(shù)據(jù)提供方必須對樣本戶資料嚴(yán)格保密,嚴(yán)防樣本戶受到第三方的影響。數(shù)據(jù)使用方也應(yīng)遵守職業(yè)道德,不得采用不正當(dāng)手段與同行業(yè)競爭,同時建立舉報制度,由中國廣播電視協(xié)會接受舉報并履行核查。
標(biāo)準(zhǔn)還規(guī)范了數(shù)據(jù)使用原則,標(biāo)準(zhǔn)明確指出收視數(shù)據(jù)不是節(jié)目評價的唯一指標(biāo),它不能揭示節(jié)目的思想性、藝術(shù)性,應(yīng)避免收視數(shù)據(jù)在市場分析和節(jié)目評價中的濫用。
對于收視率出臺國家標(biāo)準(zhǔn),打造了《中國好聲音》、《中國好歌曲》等高收視節(jié)目的燦星宣公司宣傳負責(zé)人稱,國標(biāo)出臺后,收視率可能不再只是一個硬性數(shù)據(jù),將考慮到節(jié)目的社會影響力,口碑等方面。如果能得以實行,這樣一個全方位,綜合性的指標(biāo)無疑對于節(jié)目制作也能起到良好的促進作用。
