6月中國品牌大事記

6月中國品牌大事記

1 阿里入股恒大震驚足壇巨頭攜手共創品牌模式

6月5日，廣州恒大足球俱樂部召開新聞發布會，對外宣布電商大鱷阿里巴巴注資12億，持有恒大足球俱樂部增資擴股后的50%股權。此次阿里“電商系”直接介入俱樂部運營，無疑給“地產系”獨大的中超聯賽打開了一扇窗。電商龍頭與房地產巨頭走到一起，不僅讓綠城大跌眼鏡，也給中國足壇帶來不小的沖擊，甚至還將對中國未來市場經營模式帶來顛覆性的變化。不過，兩大巨頭首次在中國足球項目上的合作能否達到1+1>2，還需要時間檢驗。

2 嫁錯郎丁家宜遭遇雪藏前車之鑒警示品牌外嫁

6月5日，法國香水巨頭科蒂集團宣布停止銷售此前收購的本土品牌丁家宜。丁家宜，這個國人曾經熟悉的日化品牌，三年前風光嫁入洋豪門，竟以如此慘淡的結局收場。翻看國內日化品牌沉浮史，丁家宜的命運并不鮮見。美加凈、小護士等一批原本頗具盛名的本土品牌，被外資收購之后，逐漸被雪藏而淡出主流市場，乃至今天難覓蹤跡。收購民族品牌是國外巨頭進入和發展中國市場的絕佳跳板。從丁家宜退市給我們的啟示只有提升品牌的自身競爭力才是民族品牌做大做強的關鍵。

3 中國品牌借世界杯東風曲線救國彰顯品牌影響

6月13日，巴西世界杯盛大開幕，中國品牌運用多種方式，借勢世界杯，提升品牌影響力。在賽場上“中國英利光伏入戶”的廣告讓中國企業形象非常顯眼，這是英利繼南非世界杯后再度揚名世界杯賽場。美的集團成為了世界杯十二座場館中九座場館的中央空調供應商，并成為巴西世界杯中央空調供應商中唯一的中國品牌。在安保方面，此次世界杯75%的安檢設備來自中國。經過縝密篩選，雅迅達的PJ-B461P-3D成為拼接屏指定產品。中國品牌的成功競標，不僅證明了世界對中國品牌實力的認可，更是中國品牌在世界嶄露頭角的機會。然而，作為體育盛會，中國的體育品牌卻集體缺失，同樣值得企業深思。

4 奶粉國家隊名單再擴圍乳業品牌振興爭議不斷

6月13日，中乳協舉辦了第三批“國產嬰幼兒配方乳粉新品”推薦會，加上去年9月、今年1月的兩批，獲得推薦的乳業國產品牌已經從最初的6家增加到19家。其中10多家企業均為區域性品牌，僅在當地具有一定知名度。盡管工信部多次否認“奶粉國家隊”的說法，但不可否認企業入選“奶粉國家隊”就意味著進入了一個“讓他們心安”的榜單，將獲得更多的國家支持以及更有力的宣傳效果。在國產乳業品牌集體遭遇信任危機，中乳協扶持重點乳業品牌標準不明確的前提下，不斷擴大的乳品推薦企業能否擔當起乳業品牌振興的重任，能否讓消費者重新接受國產配方奶粉，還需要相關部門去思考。

5 海爾轉型調整品牌戰略大膽裁員陣痛意在提升

6月13日，張瑞敏在沃頓商學院全球論壇上介紹去年初海爾員工數量是8.6萬人，年底減少至7萬人，裁員比例為18%，今年預計再裁掉1萬人。在經歷了持續三十年的輝煌之后，海爾被同屬千億陣營、員工密集型的格力、美的反超，不得不苦尋生機，打破原有組織結構。海爾作為一家家電企業，它的“本”就是給消費者提供產品，“末”才是商業模式，品牌轉型無論是互聯網轉型，還是營銷模式的創新，如果不能增強市場競爭力，那就是得不償失。

6 玉林狗肉節不宜太高調狗肉樹品牌容易起紛爭

6月21日，隨著廣西玉林“荔枝狗肉節”的開幕，一場吃狗與愛狗的較量也達到了高潮，甚至引發了虐狗泄憤及愛狗人士與食客發生沖突的嚴重事件。愛狗和吃狗肉都無可厚非，爭論雙方都無權以道德的名義對對方橫加指責。在社會文明程度日益開化的今天，以殺生為主題的節日由于具有不可持續性，的確應當少辦或者不辦。在尊重當地風俗的前提下，玉林市政府要正確引導，大膽創新，積極發掘玉林獨特的城市魅力，重新定位城市品牌形象。

7 大運河絲綢路申遺成功跨區域共開發品牌價值

6月22日，中國大運河、絲綢之路成功入選世界遺產名錄，6月24日，中國南方喀斯特二期申遺項目獲批通過，至此，我國申報成功的世界遺產總數達47處，位居世界遺產榜第二。本次申報成功的三項世界遺產具有明顯的跨域特征，大運河貫穿南北，跨越兩市、六省，絲綢之路是中國與哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦聯合申報，是中國首個跨國申遺成功的項目，而南方喀斯特二期涵蓋了重慶、貴州、廣西三個省市。這對于進一步加強不同地區的合作、交流與跨區域聯合保護開發創造了難得歷史機遇，更能有效推動各地區、不同國家間的經濟文化交流，同時讓世界更好的了解中國歷史文化和自然文化。

8 食品安全法規首次大修最嚴法典規范食品品牌

6月23日，在第十二屆全國人大常委會第九次會議上對《食品安全法（修訂草案）》進行首次審議。這是自2009年實施以來食品安全法首次大修。在保留原有基本框架基礎上，《草案》將監管和各方法律責任制全面升級。主要有五部分：增設對失職地方政府負責人引咎辭職情形；增加對網購食品、保健食品、嬰幼兒食品的規定；增設食品安全責任保險制度；未經授權不得發布應由食品藥品監督管理等部門公布的食品安全信息以及完善食品安全監管體制。由此可見，食品生產和經營者的行為將依法嚴格規范，相關部門的監管體系也將更透明化。食品安全工作再也不僅僅是紙上談兵，已經步入法制化管理軌道。

9 個人品牌塑造屢出奇招陳光標紐約行善引爭議

6月25日，中國企業家陳光標在美國紐約向流浪漢和街頭藝人送百元美鈔，有的人予以拒絕。另外，他還在紐約宴請當地的流浪漢。但并沒有完全兌現宴會上發放價值300美元大禮包的承諾，引起部分流浪漢的抗議。對此，有人認為這是一種作秀，也有人認為只要幫助別人就值得敬佩。之所以沒有兌現宴會上承諾，是因為紐約救助會擔心流浪漢領款后可能會刺激不良消費，雙方達成協議，陳光標捐給援助會9萬美元，使得援助會有能力為500人提供90天的食物。盡管慈善是最終目的，但是陳光標在慈善中的個人色彩過于濃烈，奇招屢出，在一定程度上對個人品牌造成不利的影響。

10 馬化騰閃電結盟姚勁波引發分類信息品牌競爭

6月27日，騰訊宣布出資7.36億美元投資58同城，擁有19.9%的股份和15.2%的投票權。而雙方從接洽到完成投資僅花了10天，速度之快令業內震驚。姚勁波之所以低價出售股票與騰訊合作，主要是因為騰訊在PC端與移動端口上有很大的流量優勢，同時又可以進入騰訊社區，有助于提升產品信任度與用戶體驗度。騰訊此舉不僅壯大在本地信息服務商的實力，同時也搶先一步以投資名義卡住競爭對手。不久前，百度收購糯米網，入股安居客也刺激了阿里與美團、高德地圖的結合。此次騰訊與58同城的合作，也很可能將趕集網推向阿里陣營，從而引發新分類信息領域的品牌爭奪戰。