智能手機“憶13看14”

立臣

“告別金蛇，喜迎悍馬”。每個結束仿佛都讓人們有許多的感嘆，每個開始都給人們無數的期盼。生活如此，工作如此，各個領域也都會有類似的感嘆和期盼。

IT領域的快速發展帶給我們無數的驚喜和期盼。IT領域分分鐘都可能會產生上百萬的生意，這個現實，任誰都舍不得浪費時間去發呆，特別是智能手機市場，片刻的懈怠就有可能會被市場無情地拋下。李健熙三分鐘的呼喊，就讓硬件工廠人聲鼎沸、血雨腥風；蒂姆庫克的一封郵件，幾個簡單的字母，就組成一個全新的美麗數字世界。

憶2013，智能手機行業發展穩步，少有顛覆性的產品出現，Galaxy S4和iPhone 5S的對決此起彼伏，熱烈的討論卻僅僅局限于手機的銷量，以及其對企業財報的影響。由iPhone 4引發的潮流文化正在慢慢地褪色，事實上，我們再也看不到中國電視劇中習慣性把iPhone手機當道具了。追憶2010年前后，“果粉”愛的瘋狂，難免會有些失落。畢竟，有如此多的消費者狂愛一款科技產品，如宗教信徒般虔誠，如熱戀中人般狂熱……從文藝青年轉為土豪，與其說是現今的智能手機失去了往日的光彩，倒不如說，是它們回歸了本質，手機最重要的屬性依舊是通信、聯網。人類有太多形式的宗教、美女去迷戀，實在不缺一款電子產品。更何況，2013年的智能手機市場并非毫無亮點：三星的Galaxy S4劃破長空；HTC The One、諾基亞Lumia 1520錦上添花；iPhone 5S不僅突破了黑白限制，更是掀起一股“土豪金”熱潮；大顯示屏手機，隨處可見；真四核、偽八核不斷給消費者帶來驚喜；4G牌照發放，2013年的IT舞臺精彩謝幕。

看2014，智能手機行業正在布局賽場，最大的對手依舊是蘋果和三星。諾基亞、Moto、HTC，以及正竭力擺脫低端形象的中國手機都不甘落后，精心布局。2014年智能手機格局自然離不開運營商、4G牌照、Android陣營，2014年人們可能無緣顛覆性產品，但絕對能目睹一場手機市場大戰，順便撈點得到些優惠。

2014，智能手機市場主旋律

雖然智能手機市場異常火暴，但要取得成功并不是一件容易的事，不僅需要強大的軟硬件實力，還需要具備敏銳的創新意識和強大的營銷能力。要真正賺到錢實現可觀的利潤，就需要極強的資源整合能力，供應鏈上任何細節的不完美都可能會影響全盤的輸贏。總之，智能手機市場和功能手機市場大相徑庭，功能手機只要抓住消費者相對簡單的需求就能獲取不錯的利潤，但智能手機需要細致到每一道螺絲的紋路，甚至還需要些藝術氣息或者匹配目標客戶群的特殊身份。

目前，符合這些條件的制造商有蘋果和三星，它們在2013年表現趨于完美，而且勢必會繼續引領高端領域，左右智能手機市場的格局，它們雙雄爭霸，只能彼此作為對手。

2013年，三星推出的最重量級的產品非Galaxy S4莫屬，它僅用一個月的時間就賣出了一千萬臺，并因此被稱為世界上銷售最快的手機。Galaxy Note的屏幕不斷變大，如果把三星賣出的手機當作地板磚鋪地，估計能覆蓋整個首爾市。蘋果則一如既往的獲取高額利潤，土豪金再次成為整個市場的主流，如果把蘋果的利潤換做硬幣，估計能在紐約下一場持續128天的硬幣雨……但這些近似瘋狂的美好，可能會在2014年大打折扣，削減的部分一方面來自蘋果與三星間的互掐，另一方面則是大環境的增速放緩。下面我們一起來看看吧。

(1)2013年，三星徹底火了，火到不能再火，這也意味著其2014年的潛力并不是特別的樂觀。這點大致能從股市的走勢清晰地看出：2014年股市開盤第一天，三星股價再次下跌，僅五個交易日市值累計損失達180億美元，隨即，三星宣布下調2014年智能手機銷量預期值。

自從三星擊敗蘋果登上第一智能手機廠商寶座后，三星在銷量方面就一直領先，真正的威脅在于運營商對補貼額度的改變。全球范圍內，幾個重要的市場都基本完成了智能手機的普及，運營商在這個階段通過高額的補貼培養了用戶對數據業務的消費習慣，這一動作完成后，運營商對高端智能手機補貼的供給會大幅度地下滑，這個變化勢必會影響到三星Galaxy的銷量。另一方面，iPhone用戶的數據消費能力要遠遠優于Android消費者，一旦運營商縮減補貼機型，首先被砍掉的很有可能是Android機型。蘋果與中國移動長時間曖昧后，終于達成合作，這對三星Galaxy系列是很沉重的打擊，正如李健熙說的，三星需要變革。

(2)雖然蘋果銷量輸給了三星，但在產品設計方面依然傲視群雄。2014年，庫克和蘋果最令人期待還是“藝術品”式的機型。iPhone 5S的藝術亮點是顏色突破，尤其是它的土豪金引領了一代潮流，但土豪消費者最關注的屏幕依然是4英寸。除了固有的性格外，單手操作、續航時間和顯示效果都是蘋果無法突破4英寸的原因，但隨著Android陣營的大屏手機不斷蠶食iPhone的市場份額，相信蘋果定是攢足了勇氣，推出一款5英寸以上的大屏手機，1英寸的改變會讓Galaxy Note毫無優勢，也有可能一舉改變全球范圍的銷售走勢。

智能手機市場沒有人能永遠站在潮頭，但三星和蘋果依舊會在2014年熠熠生輝，一個壟斷銷量，一個壟斷利潤，猶如壓在競爭對手頭上的兩片陰云，僅留給旁人的幾縷陽光，還是若隱若現的。

誰能率先扭轉局面

沒錯，如今的智能手機市場，仿若是三星和蘋果的二人轉舞臺，但任誰也不能忽視那些一直努力的企業們，它們時刻準備著追趕，盡管追趕之路非常難行。

據IDC預測數據，2014年整個智能手機市場的增長將放緩，可能會從39%降至20%，尤其在中國市場，這一趨勢更為明顯，增速從49%下滑至27.6%。如果IDC預測準確，隨之而來的將是慘烈的價格戰，三星、蘋果也同樣不能幸免。在這種背景下，那些善于控制成本，有一定規模，善于“流血不死”的老牌企業，則可能有機會咸魚翻身，但前提是其有良好的產品和商業模式。endprint

(1)微軟收購諾基亞后，有了加入Android陣營的考慮。諾基亞的“N計劃”，即代號為Normandy搭載Android系統手機的開發項目，倘若屬實，相信憑借諾基亞深厚的底蘊和實力，配上非常成熟的Android系統，勢必會震動主流的手機市場，最直接的表現則是加速吞并IOS僅剩的12.9%的領土。

(2)雖然自主系統之路困難重重，但三星依然高調宣布開發Tizen系統，大有一副擺脫Android的雄心壯志；微軟收購諾基亞，Window Phone系統變身潛力股，為了制衡三星和微軟，Android老東家谷歌勢必會改變其對硬件的態度，而且Moto X系列和LG的Nexus機型都得到了廣泛的好評，相信Google從幕后走到臺前，會成為智能市場重量級的不可確定因素。

此外，惠普宣布重回手機行業，黑莓與富士康推出廉價機型，HTC刻苦鉆研營銷之道，這些都給智能手機市場增添了不小的變數。相較于新興企業，這些曾經的巨人企業更容易打贏翻身仗，它們經歷過輝煌，更加清楚如何取得成功。

手機，需要“中國牌”

2013年，中國手機強勢發展，“中華酷聯”四大天王一舉拿下內地50%左右的市場份額，加上某些二三線廠商，國產品牌給大陸市場供應了70%的手機；全球范圍內，如果單論出貨量，中國品牌也是不容小覷，我們聯手奪下了35%的市場份額，聯想、華為、中興等巨頭更是時常殺入銷售榜的前五位，聯想曾一度僅次于三星、蘋果位列探花。正是基于這些數據，國外媒體竟然喊出：智能手機的中國時代來臨了，中國廠商將在這個時代成為主宰。

中國手機火了，但仍不能太過樂觀，出貨量讓我們不可控制的沾沾自喜，企業真正可參考使用的部分是利潤、品牌、技術，現在的中國手機還沒有價值連城的亮點。事實上，智能手機對企業的要求是非常高的，蘋果和三星這兩個成功典范，一個玩轉創新，一個依靠規模。iPhone 5S不是顛覆性產品，但卻有64位芯片、指紋識別技術，屏幕反應速度僅有55毫秒(iPhone 4屏幕反應速度是85毫秒，Galaxy S4屏幕反應速度是114毫秒)，這些細節上的創新體現了蘋果忠于產品的信仰，也大大提高了用戶體驗。國內智能手機市場總充斥著一種急功近利的情緒，論戰無休止，利益是永遠的首要考慮條件，細節、創新不能得到充分重視。

缺乏技術創新，營造的規模和聲勢過大，造成了中國手機“賠本賺吆喝”的尷尬，更糟的是，隨著低端智能手機需求的放緩，國產手機可能連“吆喝”的機會都沒有了。2014年，中國企業無論是繼續奮戰國內市場，還是開拓海外市場都要面對巨大的挑戰。唯一能把中國手機帶出泥潭的是踏踏實實做產品，品牌的培養不僅僅限制于“我們的產品能超越iPhone”，需要技術沉淀和軟硬件設計的突破共同支撐。國內的一些大企業已經認清品牌邏輯，華為的任正非在內部郵件中寫到“在大數據流量上，華為要勇于搶占制高點，創造出適應客戶需求的高端產品；在中低端產品上，硬件要達到德國、日本消費品那樣永不維修的水平，軟件版本要通過網絡升級”。

現在，智能手機能做的事情還是有限的，未來“超級手機”將改變這一情況。相信未來，我們將會看到一代崛起的超級智能手機，它們比其他手機更加好用，也明顯優于其他消費電子設備，能夠幫助用戶完成重要的任務。期待全新的“超級手機”時代到來。endprint