讓廣告增效的精準(zhǔn)法則

大業(yè)

做生意基本都需要宣傳，有的媒體做廣告，有的發(fā)宣傳頁(yè)，有的在網(wǎng)上自己寫(xiě)文章，等等，這些都是不同形式的廣告。但要想取得好的廣告效果很有講究，下面就詳細(xì)介紹一下讓廣告效果增強(qiáng)的精準(zhǔn)法則。

法則1綽號(hào)比名字記憶率高8倍

有可能的話，最好在廣告中給自己產(chǎn)品起一個(gè)綽號(hào)，因?yàn)榫b號(hào)的記憶率比原本普通的名字高8倍。比如，知名企業(yè)Intel給每款電腦芯片都搞一個(gè)“綽號(hào)”，正是為了市場(chǎng)的推廣效應(yīng)。

法則2

看廣告標(biāo)題的人數(shù)是看正文的5倍

標(biāo)題和內(nèi)文的閱讀效力是 5：1。顯然，你的廣告應(yīng)該有一個(gè)好的標(biāo)題或者是口號(hào)類的廣告語(yǔ)。

法則3

空白增加1倍，注目率增加0.7倍

這是內(nèi)容與空白的比例關(guān)系。這個(gè)“空白”是指的“集中空白區(qū)域”而不是“平均分布”的方式。也就是說(shuō)，畫(huà)面需要空出一半的空白位置來(lái)，才能達(dá)到原來(lái)效果的1.7倍注目率。其實(shí)如果所有廣告都空出一半來(lái)，肯定都會(huì)被人看到的，不是因?yàn)閮?nèi)容，而是因?yàn)槠婀帧?/p>

法則4數(shù)字“100”元比“一百元”更打動(dòng)人心25%

有人說(shuō)這個(gè)原因是數(shù)字看起來(lái)更接近實(shí)際。“接近實(shí)際”的說(shuō)法比較牽強(qiáng)。應(yīng)該說(shuō)，阿拉伯?dāng)?shù)字比文字的傳達(dá)速度要快，無(wú)國(guó)界理解限制，“無(wú)閱讀”直達(dá)大腦，因此，在文字中夾雜阿拉伯?dāng)?shù)字，會(huì)增加文本的理解速度。按照中國(guó)國(guó)家文字標(biāo)準(zhǔn)，凡是能在文字中使用阿拉伯?dāng)?shù)字的，盡量要使用阿拉伯?dāng)?shù)字而不是中文數(shù)字，也是“數(shù)字說(shuō)話原則”，方便速讀。

法則5彩色廣告是黑白廣告的 5 倍效果

這個(gè)法則強(qiáng)調(diào)的其實(shí)是差異性。反過(guò)來(lái)，在彩色叢林中突然躍出一只黑白斑紋的斑馬，是不是同樣會(huì)吸引人的目光呢？因此，要理解，差異才是最大的吸引力，而不是形式如何。

法則6

廣告語(yǔ)8—12個(gè)字最易記憶

這就是我們常說(shuō)的口號(hào)。有時(shí)候口號(hào)和標(biāo)題是一體的。是否便于記憶，還看押韻與否。比如：“美特斯邦威，不走尋常路”就是一個(gè)很好的例子。音韻學(xué)是中文的一個(gè)獨(dú)特部分，音韻不對(duì)，會(huì)讓口號(hào)生澀喑啞，難以上口。

法則7看廣告圖像比看廣告標(biāo)題的人數(shù)多20%

圖像和標(biāo)題吸引人的比例大致為1.2 ： 1。反過(guò)來(lái)講就是：你的圖像不能吸引人就死定了，你的標(biāo)題再不吸引人就只能再死一次。但也要注意側(cè)重程度。

現(xiàn)在有一些大廠商的廣告偏重于圖像，廣告語(yǔ)很小，但是有點(diǎn)睛的解說(shuō)成分。不太鼓勵(lì)小企業(yè)學(xué)習(xí)這樣的廣告模式，因?yàn)椴坏揭欢ǖ某潭龋銢](méi)有能力獲得（或創(chuàng)造）完美體現(xiàn)內(nèi)容的畫(huà)面。

法則8一般人類的心智不能同時(shí)與七個(gè)以上的單位打交道

這個(gè)法則很早就出現(xiàn)了。也就是說(shuō)，廣告中的闡述要點(diǎn)不能超過(guò)7個(gè)。否則，超出的要點(diǎn)就會(huì)被忽視，廣告效果難以有效傳達(dá)。

法則9看報(bào)紙廣告的順序是圖像—標(biāo)題—正文

以往我們總是把標(biāo)題放在最前面，現(xiàn)在看來(lái)，從興奮點(diǎn)和視覺(jué)流程考慮，都應(yīng)該重新調(diào)整。

法則10人們對(duì)電視廣告維持注意狀態(tài)的時(shí)間是5秒，而前2秒注意力最強(qiáng)

心經(jīng)說(shuō)：眼耳鼻舌身意，是六覺(jué)。聲音在電視廣告中的位置舉足輕重。嗅覺(jué)味覺(jué)觸覺(jué)現(xiàn)在還沒(méi)有出現(xiàn)在多媒體電視廣告中，但很多跡象表明，不久的幾年中，這些東西會(huì)帶領(lǐng)我們體驗(yàn)真正多感觸的“多媒體”世界。

法則11看三角形比看正方形的人多2倍

推而廣之，實(shí)際上是不規(guī)則形狀比規(guī)則形狀更容易讓人注意。這是視覺(jué)的常識(shí)，是視覺(jué)心理中的“尋邊”現(xiàn)象。同理，一樣的正方形，你把它旋轉(zhuǎn)成菱形放置，吸引力也會(huì)大幅度提高。