報道主旋律 傳遞正能量
——中國電視新聞節目馬克思主義傳播效應研究論壇綜述

■ 劉東建

報道主旋律 傳遞正能量
——中國電視新聞節目馬克思主義傳播效應研究論壇綜述

■ 劉東建

2013年12月20日，“中國電視新聞節目馬克思主義傳播效應研究暨第五屆馬克思主義傳播與大眾化論壇”在中國傳媒大學召開。本次論壇由中國傳媒大學馬克思主義傳播與大眾化研究中心主辦，中央電視臺新聞中心等單位給予大力支持。出席論壇的嘉賓既有來自求是雜志社、中央編譯局、國家行政學院、中國人民大學等單位的專家學者，也有來自中央電視臺及地方記者站的媒體人。《光明日報》、光明網、人民網、新華網、中國網、中國文明網、中國文藝網、中國教育新聞網、搜狐網、《思想政治工作研究》、《社會科學報》、《北京教育》等多家媒體對本次論壇進行了報道。

本次論壇的主題是：中國特色社會主義核心價值觀和黨的路線方針政策主旋律如何通過電視新聞節目有效地傳播到千家萬戶。與會演講嘉賓圍繞主題從多個角度對中國電視新聞馬克思主義傳播效應進行了探討。

一、電視新聞節目與馬克思主義傳播

1.電視新聞節目在馬克思主義傳播過程中的意義。作為電視節目中最受關注的板塊之一，中國電視新聞節目在馬克思主義傳播的過程中到底起到什么樣的作用，是本次論壇的主要議題之一。中國傳媒大學黨委副書記劉利群教授在論壇上指出，深入探討中國電視新聞馬克思主義傳播規律，牢牢把握正確的輿論導向，用真實引導輿論，深入基層一線，推出一批來自基層、生動鮮活、導向正確、群眾歡迎的電視新聞節目意義重大，也是以“走轉改”推進黨的群眾路線教育實踐活動的具體體現。弘揚主旋律，做好馬克思主義的傳播既是教育工作者的責任，又是新聞工作者的責任。

2.電視新聞節目如何傳播馬克思主義。對于如何運用好電視新聞節目這個平臺，傳遞好主旋律的聲音，各位來自一線的電視人結合自己的實踐，闡發了自己的觀點。中央電視臺河南記者站站長代紀玲認為，應當“用真實引導輿論”，用馬克思主義新聞觀實現新聞保真。作為從業者需要用馬克思主義新聞觀來要求自己，她特別分析了“陳永洲事件”，指出了真實與客觀的重要性。并以央視“走基層”欄目為例，得出媒體要學會主動設置議題，用普通人的真情實感來打動百姓，“真實中的缺點也能打動人，讓老百姓真正的感受到新聞的溫度”。“做采訪要有‘潔癖'，要做輿論的引導人”。負面報道更要勇于發出自己的聲音，如此才能更好地做好輿論的糾偏器，否則就會導致百姓不信任主流媒體的嚴重后果。湖南記者站站長謝寶軍以“心在哪里，風景就在哪里”為題，以自己所制作的2013年10月28號的新聞聯播頭條——“超級雜交油菜夢”為例，重申了真實的重要性，以及堅守立場的重要性，并指出最好的新聞往往是用最笨的方法拍出來的，作為媒體人在采訪時不應抱有高高在上的心態，而是俯下身來，真誠地走進被訪對象的內心。

3.如何處理傳播過程中出現的問題。針對部分媒體公信力的下降問題，天津記者站站長武偉認為一定程度上是媒體人自己造成了地位的下降，一些新聞記者閉門就可以寫新聞，責任意識逐漸喪失，信仰危機、打著真實的幌子逐利、用“媒體專業主義”超越黨性與人民性。因此，人必須有信仰，媒體人必須重申并樹立正確信仰。只有深刻吃透了中央精神，才能真實地做好地方報道。河北記者站站長錢江發言以“對新聞實踐的反思，從大時政中汲取專業營養”為題，論述了時政新聞對人民及基層的影響之大。她指出要轉變時政新聞的空間、結構及行文語態，并結合“新春走基層——總書記來到我們家”的報道，指出新聞細節要做到自然平和、不諂媚。針對如何正確引導輿論，太原電視臺新聞部主任王立波主要講到以下兩點：一是堅守意識形態高地，“敢于亮劍”，電視新聞節目必須樹立黨的權威性。二是慎重做好監督類報道，并結合“烏海新兵被打”事件，指出新聞報道要掌握好實、度、效。中國傳媒大學新聞傳播學部新聞學院院長劉昶在本環節的總結發言中指出，馬克思主義不應成為死的教條，我們有義務也更有信心將馬克思主義傳播推向更高的水平，使其更好的指導我們的新聞工作。

二、電視新聞節目如何深化理論自覺與理論自信

1.理論自覺和理論自信的重要性。馬克思曾經深刻地揭示了理論的本質功能及其同群眾的實踐的關系——“理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人。”來自學界的專家針對新聞報道中的問題，提出必須強化“理論自覺”和“理論自信”。求是雜志社副總編輯黃中平以“中國電視新聞節目——馬克思主義大眾化的重要載體”為題的發言指出，電視新聞的特點表現為：受眾面廣、權威性強、生動形象和直觀，在推進馬克思大眾化的過程中，中國電視新聞節目越來越重要。要使新聞節目成為推動馬克思主義大眾化的主力軍，要做“抓靈魂”“有深度”的新聞節目，作為新聞工作者要及時充電，要有理論自信。

2.如何做到理論創新。典型報道是新聞宣傳中非常重要的形式，對于弘揚主旋律、傳播正能量具有重要意義。中國傳媒大學校長助理王志研究員以“新媒體環境下馬克思主義大眾化如何傳播創新——以典型人物報道為例”為題，結合自己在“東方之子”“新聞調查”“面對面”的工作經驗，從典型人物報道的角度指出探討電視新聞節目馬克思主義傳播效應的必要性。由于新媒體的發展中出現的一系列新問題，所以利用典型人物傳播馬克思主義難度加大。新媒體下環境下要創新典型人物的報道，必須控制好六個度：速度、角度、深度、廣度、密度、高度。中央電視臺新聞評論部孫金嶺指出當今新聞媒體必須堅守的優勢：一是主流媒體輿論導向優勢。導向是一種立場，必須依靠報道做深做透，要將輿論的導向作為優勢。二是主流媒體調查甄別的優勢。商業網站對傳統媒體造成了負面影響，但卻不能壓過主流媒體的調查甄別優勢，這個優勢是樹立公信力、搶奪話語權和占領制高點的關鍵所在。

3.如何加強價值導向性。國家行政學院王偉教授認為要加強新聞節目在馬克思主義大眾傳播中的重要性，關鍵要確立自身的價值目標——真實和求實。面臨復雜的社會現實，要做到真實、求實必須對事物的本質有正確把握。中國人民大學邱吉副教授談到新聞節目的價值導向問題，她認為電視新聞要把握好角度，不能放棄價值導向；同時融黨性于人性需求之中，“人性是開啟任何工作的一把鑰匙”，新聞宣傳也要以此為據。中國傳媒大學黨委宣傳部部長陳作平教授指出新聞的基本功能：監視環境和提供信息。在此基礎上，他提出新聞必須真實，如實的監視環境；新聞必須全面，要滿足受眾的需要，要有吸引力；新聞要有正確的價值觀與導向。中國傳媒大學文科科研處處長段鵬教授在本環節的討論總結階段提出，受眾主體意識與媒介素養教育應當結合起來，不斷通過媒介素養教育來提高受眾的主體意識。同時，新聞報道要強化理論自覺意識、理論自信意識，要用不斷發展的理論指導新聞實踐，才能做好電視新聞節目。

三、如何匯聚各方力量，推進馬克思主義傳播

如何以人民喜聞樂見的方式呈現馬克思主義及其中國化的成果——中國特色社會主義理論，特別是體現著馬克思主義指導思想的黨和國家的方針、政策，是社會各界廣泛關注的一個重要問題。在分論壇的“百花齊放”討論環節，來自中國人民大學、中國傳媒大學等高校的青年學者在此板塊提出了精彩紛呈的觀點。

1.觀念與視角的轉換。有學者就“話語權的再分配以及新聞特征的再定位”這個話題指出，公共話語權利在傳統媒介時代，表現形式是公民讓渡私權，社交媒體帶來了媒介權利的再分配；有學者以“他者”觀與中國形象的有效傳播為題指出，“他者”觀與中國形象傳播理念的提升：承認“他者”的存在，以及“自我”與“他者”的辯證統一關系；在承認和尊重“他者”的前提下，仍需發揮“自我”的主動構建作用。

2.借鑒外來理論與經驗。有學者從政治傳播的視角提出：政治宣傳也是一種政治傳播，可以借鑒西方政治營銷理論，推進馬克思主義傳播；有學者以BBC為研究對象，分析其傳播策略特點，如特別注意日常展示，邀請與互動頻繁，深度報道與深度評論做的十分到位，客觀報道十分全面等；還有學者將媒介素養研究與馬克思主義傳播相聯系進行深入探討。

3.不斷對自身實踐進行批判反思。有學者以“大學生就業問題”的報道為例，指出大學生就業過程中的媒介形象時常被誤讀；有學者指出部分電視新聞節目理論與傳播途徑發生的脫節，新聞媒介有時是就事論事，理論工作者與傳播工作者要結合起來才能真正做好馬克思主義的大眾化傳播；有學者認為電視新聞報道要做到“三貼近”，對重大事件要準確把握，作為新聞工作者，擔當意識應成為生命中的重中之重；還有學者以《新聞周刊》為例，指出主持人對新聞傳播效果具有潛移默化的引導作用。還有學者以習近平總書記的演講為例，提出新聞節目要做“接地氣的傳播”。此外，還有學者以“尋找最美鄉村教師”為例，提出應注重多媒體之間的銜接性、注重傳播過程的儀式性與神圣感。

4.在有效傳播中堅守社會主義核心價值觀。大家從不同角度探討了有效傳播中國特色社會主義核心價值觀的前提、經驗與啟示等問題。與會媒體人和專家學者一致認為，來自電視新聞報道一線的媒體人深入基層，為報道主旋律、傳遞正能量作出了突出成績。同時，做好新時期的公共輿論引導也面臨著一定的困惑、問題和挑戰。尤其是近年來，外部環境變化對電視新聞傳播效應影響巨大。我國目前電視覆蓋率為98%，電視是覆蓋人數最多的信息傳播媒體。電視新聞節目要抓住社會進步以及同人民群眾生活和發展密切相關的問題而不是回避問題，努力揭示其中孕含的內在矛盾而不是“遮蔽”矛盾，進而抓住事物的根本，說服群眾、掌握群眾，并轉化為群眾在實踐中改變世界的物質力量。電視新聞節目馬克思主義傳播效應研究剛剛起步，任重而道遠，正如馬克思主義傳播與大眾化研究中心執行主任張傅教授所言：“當前應該認真研究電視新聞節目傳播馬克思主義主流價值觀的規律，切實發揮電視新聞節目的廣大影響力，積極宣傳馬克思主義，推動馬克思主義在我國的有效傳播，使中國特色社會主義的核心價值觀始終成為中華民族共同認可的價值觀、共同踐行的實踐標準。”

（作者系中國傳媒大學思想政治理論課教研部副教授，馬克思主義傳播與大眾化研究中心副主任）

【責任編輯：張國濤】