淺談標志設計的創意及表現手法

芮蓉

(江蘇省計劃生育宣傳教育所,江蘇南京 210036)

淺談標志設計的創意及表現手法

芮蓉

(江蘇省計劃生育宣傳教育所,江蘇南京 210036)

標志是視覺語言符號,能夠以其特殊的視覺效果傳遞明確信息。在經濟快速發展的今天,企業的形象、文化以及經營戰略都與之有著密不可分的關系,它不僅僅是一個符號、一幅組圖,更是一種象征品牌內涵的藝術。如何設計出令人印象深刻且蘊含現代設計風格的標志,是本文主要探索分析的問題。

標志設計 創意 手段 表現手法

1 標志設計的表現手法和意義

標志承擔著傳播企業文化和品牌內涵的重任，其表現手法多種多樣。在不同的文化背景下，不同的企業產品都應該有著自己獨特的設計表現形式，一般可以分為以下幾種。

1.1 點的聚焦和發散

點是一個極具視覺效果的圖形元素，不同的點的組合能具有震撼強烈的視覺觀感。點的大小可以帶來或遠或近的立體感覺，點的分布密集度可以帶來速度感，點的色彩更是使得表現力持續增強。

1.2 線條的穿插設計

線條是一種極具有平面距離感的元素，通過線條的多種組合能夠豐富、平衡整個設計。線條的有序排列可表現出整齊和對稱，而無序的線條則表現出靈活和活潑，隨意勾勒的線條更是使得整個設計更為靈動。例如著名的“中國移動”標志，圖形本身是由相互交織的五條線條組成，既像一個大寫字母“G”，又像變形的“T”，該設計通過線條的巧妙穿插，構成字母，寓意移動技術不斷進步和突破，傳達出“移動”品牌價值和品位。

1.3 面的應用及特點

面可以由點的聚集而產生，也可以由線的寬度擴大或縮小而形成，線的不同角度的移動還可以形成不同的面。面是組成各種形態的最根本的形，由此可見面總是以形的特征出現在平面設計中，因此我們也通常把具體的面稱之為形。

1.4 圓形的應用

圓形可以作為設計的主體，可通過將其扭轉、彎曲、交叉等手段使得視覺上更加靈動，表現形式更加精煉。再通過不同色彩的搭配，增加視覺沖擊力。

1.5 射線的應用

射線是以一個點為中心，向周圍發散。圖形雖然相對來說比較簡單，但是具有極強的集中感和向心感，如加以旋轉處理，可以表現出快速、有力等效果。

1.6 盲點的使用

也就是密集排列的點，按照大小和色彩的變化來區分細部的圖形，混亂中有秩序，無序中有規律。盲點如能巧妙地嵌入標志設計當中，則能夠充分體現標志的含義。

1.7 文字表現、圖形表現和圖文結合等三種表現形式的使用

文字作為語言工具在標志中起到直接明了的點題作用，圖形化的表現形式使得標志更加生動形象，富有生氣，正是因其獨特性和象征性而在標志設計中占有主要地位。同時，圖文結合也是常見的表現形式之一，圖和文字相結合除了可以讓標志更加形象之外，還能夠提高表達的準確性。此外，由于漢字具有象形的特點，在如今的圖文設計中還有將文字圖形化的趨勢，這也是一種標志的設計形式。

2 標志的創意來源

標志除了表現形式之外，最重要的就是其內在靈魂，即創意和想法。優秀創意并非突然形成，而是長期積累的結果。下面舉例若干經典標志，通過學習典型案例可以找到不少設計靈感。

2.1 創意來源于企業創業理念和品牌精神

標志設計的創意必須符合企業精神，標志對品牌內涵的解釋要充分、完整，讓觀者能夠輕易從表象感知深層內核。例如著名的“吉利汽車”標志，它是以橢圓形為背景，輔以象征車輪的圓形，橢圓被暗喻為地球，寓意吉利汽車走向世界，圓形車輪象征著企業不斷前進，長久發展。整個標志以藍色為基調，讓人容易聯想到浩如煙海的神秘宇宙，象征事業前景廣闊，給人以積極向上、奮發有為之感。此外，“六個六”還有“六六大順”之意，飽含美好祝福。總之，“吉利汽車”標志通過精心疊加、組合各種元素，向消費者成功傳遞了“造老百姓買得起的好車”的企業核心理念。這樣的創作靈感來自對企業內核的深層理解，對品牌靈魂的表達，是由內而外散發出來的現代藝術之美。

2.2 標志的創意來自于企業名稱

企業名稱是一個組織最直接的代表，無論在什么場合，企業名稱都最先出現在大眾視野之中。因此依據企業名稱來設計標志是最直接，也是最簡單的方法。如何將文字與標志巧妙結合，達到令人過目不忘的效果，可以先從文字上尋找靈感。通過漢字的表達、中英文的交替、文字的象形等方式表現出來，讓設計更加簡約，富有內涵，也更容易讓人記憶深刻。

2.3 標志的創意源于文化背景和歷史意義

文化背景和歷史意義是一個事物存在過的有力物證，也是標志需要表達的深層次含義。一般具有文化背景或是地域風情的均為具有歷史故事的傳統事物，如傳統民族品牌、特產等。如需通過文化背景和歷史意義來設計標志，一般多采用構造圖形的方式，即通過對圖形賦予各種象征含義，借助歷史意義來完成設計。例如湖南電視臺的臺標，就是依據湖南的風俗人情和地域特產來精心設計，它有著濃郁的地方特色和文化氣息。將臺標拆解分析，可以看到外面是一條躍起的金黃色鯉魚，圈內是一粒白色米粒，蘊含“魚米之鄉”之義，整體設計簡單明了，色彩輕快鮮明，不僅能讓人印象深刻，還讓觀者加深了對湖南這塊熱土的認知和理解。

通常來說，普通民眾不一定十分了解標志背后的文化背景和歷史意義，但一旦讀懂設計者隱藏在畫面背后的“語言”，則能快速持久地記住該品牌，甚至產生價值認同感。因此，從事物的文化背景及歷史意義入手尋找設計靈感，力求設計簡約化、含義多樣化不失為一種有效手段。

3 標志設計的靈感找尋和表現手法的注意事項

3.1 標志盡量精簡化

標志設計是一種追求精煉的藝術，目的是將想要表達的事物內涵和強調的事物意義盡可能地濃縮進一方小小天地——圖標之中。故圖標設計的意義是“沉重”的，為了減少這份“重量”，留給觀者最深刻的記憶，設計師們不妨選取最能夠代表品牌的元素，加以組合、變形、重組，切記不能毫無美感地堆砌內容，讓標志變得異常繁瑣、復雜。

3.2 標志要有強烈的視覺效果,力求過目不忘

增加視覺效果，可以通過疊影、遠近變幻、速度快慢、顏色沖突等方式來實現。不論選用怎樣的表現形式，都應力求別具一格，用特色吸引受眾眼球。

3.3 尋找靈感前應對品牌有全面充分的認知

設計師要對設計對象有足夠認識，了解它的文化背景、企業靈魂，對產品的性能了如指掌，讓設計賦予其更多審美、文化、情感以及精神上的含義。例如著名的“雀巢咖啡”標志，生動地再現了一只雌鳥為巢中兩只幼鳥喂食的溫馨場景， 體現了“Nestle”品牌所推崇的依偎、舒適之義，其巧妙構思和溫暖氛圍都將企業的人文背景和經營理念展現得淋漓盡致。

3.4 設計應有基本框架和核心元素

設計師的設計理念是借助基本框架的構建和核心元素的添加來完成。基本框架體現了設計的特性，設計核心元素一般可分為：綠色環保設計元素。它主要強調保護生態的理念，在設計題材和表現方式上應樹立企業的社會責任感，從而避免對環境造成污染，帶給大眾心理排斥感。其次是仿生設計，該設計利用自然去了解生態現象，以模仿自然生物的形式帶給人們啟示。最后是人性化的設計。隨著時代變遷，人們的審美觀也在悄然改變，人性化設計就是在充分滿足實用功能的基礎上，順應審美潮流的一種設計方法。例如著名品牌中國電信，一貫秉承“用戶至上，用心服務”的人性化理念，整個標志造型簡約質樸、線條流暢，主要元素字母“C”向遠方無限延伸，仿佛地球的經緯線，寓意暢通、高效的電信網絡將傳遞至世界每個角落。相互交疊在一起的雙“C”還像是挑起的牛角和振翅飛翔的和平鴿，充滿力量又帶給人無限愉悅美感，這既體現了中國電信腳踏實地的奮斗精神，又象征著電信事業與時俱進、蒸蒸日上，傳遞出現代化通信企業的良好形象。

4 結語

標志的創意和表現手法是標志設計的基本要領，設計者們要通過不斷實踐和探索逐漸形成自身風格，與時俱進，力求所創作的標志識別性強且富有時代氣息。

[1]高林娟.標志設計的構思與創意——發散性思維與聚合思維能力的培養[J].赤峰學院學報(哲學社會科學版),2010(11).

[2]褚玥瑩,黃紀霖.方寸之間有乾坤——運用廣義正負形理念為指導的標志設計[J].課程教育研究(新教師教學),2012(6).

[3]戴純純.符號標志在現代標志設計中的創意與表現[J].網絡導報·在線教育,2012(24).

The flag is the symbol of visual language, be able to pass a clear message of its special visual effects. In today's rapid economic development,corporate image, culture and business strategy are closely related thereto, it is not just a symbol, a photo, but also a symbol of the brand meaning of art. How to design an impressive modern design and contains a logo, is the analysis of this paper to explore the issue.

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芮蓉(1978—),女,江蘇南京人,碩士,工藝美術師,研究方向：平面設計。