“最美”人物形像特征探析

聶穎杰，張學敏

摘 要：在百度新聞搜索欄中打出“最美”二字，除了最美大牌女藝人、最美實習女主播這樣的娛樂新聞外，我們仍然還可以看到曾經以及繼續“最美”的那些人物形象，“最美媽媽吳菊萍出了第一本新書”、“最美洗腳妹的三個夢”等等。“最美中國女記者”、“最美鄉村教師”、“最美孕婦”、“最美乞丐”等這樣的組合，看似一個全新的代名詞向我們呈現的卻是一個我們完全不感到陌生的形象，即學雷鋒形象。

關鍵詞：最美；媒介奇觀；擬態環境

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）02-0033-02

一、引 言

“最美xx”一詞最早形容做好事的普通人。在2006年7月，河南電視臺都市頻道女記者曹愛文在采訪落水少女的報到現場，不是先去采訪，而是挺身而出，給落水少女做人工呼吸。曹愛文現場搶救的照片被傳到網上，網友稱曹愛文是“中國最美的女記者”。此后，“最美xx”的新聞陸續出現，甚至開始泛濫，“最美”成了一個萬能標簽。

在“最美xx”充斥我們的眼球的同時，我們不禁要問，媒體報道中“最美xx”是如何被建構的？“最美xx”在媒體中的形象就是他們的真實面貌嗎？“最美xx”是否有被亂貼標簽之嫌呢？“最美xx”在經歷了幾年的肆虐之后是否變了味？在報道“最美xx”的過程中，為什么有些“最美xx”曇花一現？

二、研究方法

本文采用內容分析法，樣本來自于新浪網的新聞頻道，首先，新浪是全國代表性門戶網站；其次，新浪新聞絕大部分從報紙轉載而來，少量來自于新浪新聞頻道的原創，因此選取新浪新聞頻道作為樣本既包含了網絡媒體，又不遺漏紙質媒體，故具有全面性。此外在本次新聞樣本的抽取中，排除了重復的新聞、視頻新聞和圖片新聞、娛樂新聞。

三、研究發現和分析

1.每年新聞報道數量的分析

由表1可知，從2006年到2013年，對“最美”人物的報道是逐年遞增的，而且在2008年和2012年是最美人物報道數量的激增點。2006年和2007年，只有6位人物獲得最美稱號。

2.最美人物形象的身份特征分析

由表2可知，網絡媒體傾向于報道普通人的“最美”行為和“最美”形象，傾向于關注弱勢群體，如老人、司機、清潔工等，也反映了網絡媒體的平民化特點。比如，在“最美”老師群中，絕大部分的老師屬于鄉村教師，很少出現城鎮教師或大學教師。

3.“最美”新聞報道類型分析

如表3所示，對“最美”人物的評論量遠少于相關的新聞報道量。評論是針對社會上新近發生的，具有普遍意義的事件所發表的看法和意見，是所發表者站在某一立場、以自己的人生閱歷為基礎、并經過深思熟慮之后得到的精神果實，因此對讀者是有一定的啟發和現實意義。但是，大多數評論的主題圍繞對“最美”人物的贊美和敬佩展開，反思性的文章卻不多，說明媒體把報道重點放在了呈現和展示“最美”人物新聞事件好的一面，從而忽略了對所報道的人物和事件的全方位思考和分析。

4.“最美”新聞報道主題分析

網絡媒體對“最美”新聞的報道主題集中于支教、獻愛心、救人、拾金不昧、專職于本職工作等，如“最美”清潔工、“最美”工人、“最美”城管和“最美”女警等。在評論性的“最美”新聞報道中，評論的主題集中于對“最美”行為的歌頌，少量評論文章以一個新視角審視“最美”，探析“最美”表面深層的涵義：媒體對弱勢群體關注重點的偏離以及對“最美”現象濫觴的擔憂。

5.“最美”人物進入網絡媒體視野的方式

“最美”人物的出現最早是經過網友將她們的照片傳到網上，受到網民的追捧和認可進入大眾視野，成為新聞素材，“最美”一詞也來源于網友的創意，經過媒體使用之后，逐漸成為形容好人好事的專有名詞，這是所謂的自生的“最美”。2011年開始出現有單位、地方政府評選出的“最美”人物，如中央電視臺和光明日報聯合舉辦了尋找“最美”鄉村教師系列活動，“最美”逐漸由“自生”轉為“他生”。與自生相比，他生的“最美”人物同質化、模式化傾向明顯，而網友發現的“最美”人物更真實、更原生態。“最美”人物產生方式由網友推選到媒介主動尋找，帶來了關注對象的變化，網友較多關注弱勢群體，而媒體更愿意把焦點放在教師、民警等群體和基層干部群體。

四、研究結論

1.“最美”人物是炒作的手段

網絡的出現和發展改變了人們接受信息的方式和目的，我們看新聞是為了娛樂自己，信息和娛樂逐漸地融為一體而被消費者所享用。“最美”人物在最初出現的時候得到的是網友們的一致好評和認可，網友也貢獻出了自己的熱情從而促進了“最美”人物的網絡走紅。但是，隨著“最美”人物的泛濫和流于形式，“最美”人物的內在價值也發生了變化，“最美”人物逐漸成為了炒作的工具，網友成為看客圍觀“最美”奇觀。

媒介奇觀是由道格拉斯·凱爾納在法國理論家蓋德堡的奇觀社會概念的基礎上提出的。媒介奇觀指“那些能體現當代社會基本價值，引導個人適應現代生活方式，并將當代社會中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現象，它包括媒體制造的各種豪華場面、體育比賽、政治事件等。”真實信息和媒介真實之間的關系是：真實事件被媒介編碼、聚焦、放大、刪減、扭曲而媒介化，進而成為媒介事件，這種事件被稱為媒介奇觀，網絡媒體在有關“最美”人物的報道中，用戲劇化的方式重點突出當事人在金錢、能力、時間等各類資源不足的情況下仍然施與援手，奉獻自我，媒體側重于對這些“最美”人物進行贊美和歌頌，卻忽視了在這些“最美”事跡背后所存在的道德及相關制度的缺失。比如在“最美乞丐”周元武事件中，周元武是一個80多歲的拾荒老人，本該是頤養天年的年紀，卻以撿垃圾或乞討為生，盡管“最美乞丐”火了，但也只是曇花一現而已，當媒體的熱度冷卻后，什么都沒有改變，周元武仍然像往常一樣，在路邊乞討。為什么會這樣呢？因為炒作“最美乞丐”顯然比改變社會現實和社會弊病更簡單輕松些，對于追求即時效應的媒體來說，轟動效應達成了，這條新聞就成功了，如果再深入或者再擴展，不僅難以保持圍觀者的圍觀度，而且似乎也沒有更大的經濟效益。舞臺劇結束之后，觀眾紛紛快速離場，趕著去看下一場劇目，誰還會關心舞臺上的演員怎么樣？制作者拿到提成之后，也趕著投資下一個奇觀，誰還會關心這個舞臺劇的演員會怎樣？只有演員，在得到了全場的掌聲之后，最終還是歸于平靜，同時還擔憂著自己是否能得到下一步戲的相邀，因為這是關系著生計的大問題啊！

2.“最美”人物是媒介構建的虛擬現實

李普曼在《公眾輿論》一書提出擬態環境理論，認為經過媒介加工選擇之后的信息并不是客觀現實的反映，而是一種象征現實，受眾長期處在擬態環境中，就會逐漸把象征現實當作客觀現實來對待。在“最美”力量的抵抗下，仍然阻擋不了社會道德的下坡。再者，在網絡媒體，“最美”人物主要集中于中下層人群和弱勢群體，這樣連篇累牘的報道會讓我們以為只有農民工、支教老師、清潔工、司機才是好人，富人都不是好人。如陳光標，熱心于公益事業，并多次赴災區參加救援，為何沒有人稱他為“最美”老板，反而會遭多方質疑其為炒作，難道那些被稱為“最美xx”的人物就沒有炒作過嗎？ “最美”鄉村女教師梅香的成名是網絡推手利用網絡炒作出來的，網絡推手借此獲得經濟利益，梅香借此獲得社會對孩子們的救助。

五、結 語

“最美”是媒介制造出來的虛擬環境，是對社會現實不安全真實的反映，對“最美”人物品質的拔高是不符合實際情況的。網絡媒體自身所固有的缺陷，如真實性不足、權威性不高及娛樂性太強等，使“最美”新聞難以發揮出宣傳正能量的作用，反而會對受眾產生誤導和片面的認知。此外，“最美”的濫用使“最美”的崇高之意越來越平庸，越來越難以引起受眾的共鳴，做了好事若得不到應有價值的回報，好事就難以持續，媒體在對“最美”人物報道時，若只取所需，必然會造成視點的片面和失衡，是解決不了實質問題的。

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