淺談老年人的服裝顏色偏好

李春蕾

（河北科技大學藝術設計學院，河北 石家莊 050018）

淺談老年人的服裝顏色偏好

李春蕾

（河北科技大學藝術設計學院，河北 石家莊 050018）

服裝顏色偏好是指人們根據各種顏色在服裝面料上的呈現，在心理上對其所喜歡或者偏愛的程度。本文以老年人為研究對象，經調查發現，不同類型的老年人在服裝顏色偏好上存在明顯的差異，據此，對老年人在服裝顏色搭配上提出建議。

老年人；服裝顏色；服裝顏色偏好

《中國人口老齡化—事實與數據》中提到：截至2000年，全球60歲以上的人口占10%。這意味著自2000年以來，全球已進入老齡化階段。以此為標準，中國自2000年正式步入老齡化社會，到2013年年底，我國60周歲及以上人口達到20243萬人，占總人口的14.9%，65歲及以上人口達到13161萬，占全國總人口的9.7%。據相關專家預測，到2050年，中國人口老齡化將達到總人口的1/3。

我們的生活離不開衣食住行，服裝又是人們日常生活的必需品。服裝顏色作為服裝設計的三大要素之一，是服裝設計師進行設計、服裝生產者進行生產、消費者進行服裝選購至關重要的環節。通過現有的研究發現，國外有關服裝顏色偏好的研究是比較成熟的，但是國內服裝顏色偏好尤其是針對老年人服裝顏色偏好的研究少之又少。服裝顏色偏好研究旨在通過了解人們對服裝顏色的屬性，獲取顏色的使用規律，為設計、銷售等環節提供參考資料。截至2013年底，中國的20243萬老年人是一個龐大的消費群體，這個被許多商家忽略的“銀發市場”潛力巨大，因而針對老年人的服裝顏色偏好研究顯得愈加重要。

一、服裝顏色偏好的概念

顏色偏好指的是人在心理上所偏好、喜歡的顏色。早在20世紀初，心理學家就對顏色偏好進行研究，當時大多集中在對人們顏色偏好趨向的調查。第二次世界大戰后，顏色偏好的研究逐步深入。經研究發現，人們對抽樣顏色和具體物色的偏好是有所不同的，這些（如性別、年齡、性格、文化等）都影響著人們的顏色偏好。

服裝顏色指的是在一定的光照射到服裝材料后，反射光部分的光譜能量分布。顏色對服裝的影響一向是被認為非常重要的。在服裝的三大要素中，顏色對人們的刺激最快速、最強烈，因此被稱為“服裝之第一可視物”。服裝顏色是人們形成第一印象的源泉，是服裝更具吸引力和魅力的重要因素。在服裝顏色上，往往既要考慮愛好和季節，又要考慮場合和他人的看法。俗話說，服裝是“看的藝術”，這充分的說明視覺對于服裝的重要性。

綜上所述，服裝顏色就是服裝面料上呈現的各種顏色，而服裝顏色偏好則是指人們根據服裝面料上呈現出的各種顏色，在心理上對其所喜歡或者偏愛的程度。

二、老年人的服裝顏色偏好分類

（一）老年人的分類

一般來說，當人進入老年，其生理上會顯示出新陳代謝減慢、免疫力下降、身體機能衰退等特征。老年人隨著年齡的增長，在生理、心理上慢慢衰老，與其他年齡群體的需求相比會較為特殊。健康狀況不同的老年人對服裝顏色偏好也是有差異的。因此，我們打破年齡的順序，根據老年人的健康狀況將其分成兩大類。

（1）健康型老人：是指身體的活動能力或任何一部位的活動不受限制。通常指自己能夠照顧自己日常起居的老年人。身體健康狀況良好。

（2）活動受限型老人：是指身體的活動能力或任何一部位的活動由于某些原因而受到限制。通常指需要他人照顧部分日常起居的老年人。身體健康狀況較差，平時只能長時間保持坐姿或借助輪椅。

（二）健康型老年人服裝顏色偏好

針對健康型老年人喜歡的服裝顏色市場調查。見圖1。

圖1

由圖1可以看出，健康型老年人最喜歡的顏色偏中性色。

人到老年，工作場合減少，對服裝的關心不像青年那么強烈，對自己的儀表也沒那么講究。由于年齡關系，老年人一方面不服老，另一方面又感到力不從心。所以老年人在服裝顏色偏好上偏重于中性色，以體現自己的穩重、含蓄。更注重服裝的使用功能（如穿脫方便、面料舒適、耐用等）和服裝內在質量，顏色偏好則較為單調。

（三）活動受限型老年人服裝顏色偏好

針對活動受限型老年人喜歡的服裝顏色市場調查。見圖2。

圖2

由圖2可以看出，活動受限型老年人顏色偏好除了中性色外，還有偏深色。

在心理學中，顏色最能影響著裝者的情緒。活動受限的老年人希望通過顏色將觀察者的注意力吸引至著裝者正面的特征、并且遠離負面的特征。較深的顏色會淡化身體分散注意力。因而活動受限型老年人則偏愛深色服裝，這樣就會使觀察者的注意力遠離身體的問題部位。同樣，中性色無論是深是淺，都會減少對這一問題部位的注意力。

三、老年人的服裝顏色搭配技巧

考慮到老年人的生理特征及心理特征，與青少年服裝相比有其特殊性。老年人的服裝要求端莊、大方，體現老年人的成熟美。除了端莊與大方之外，一些老年人同樣也注重時尚感。因此，有些老年人在服裝選擇上，既要求穩重，又要求不乏時尚因素。

無論是健康型老年人還是活動受限型老年人，服裝顏色可以有多種選擇，這取決于穿著場合、體型、精神和心理狀態等。活動受限型老年人為了掩飾自己的身體缺陷，偏愛偏深色和中性色，其實大可不必。在掩飾身體缺陷的同時，也要注意服裝顏色的搭配，不要趨向沉悶。例如坐輪椅的老年人可將深色調用于這一部位，以減少對這一部位的注意力，用顏色鮮艷典雅的圍巾或其他配飾來吸引觀察者的注意力。對于大多數老年人來說，根據膚色來選擇適合自己的服裝顏色是較為穩妥的。如皮膚較白皙的老年人可以選擇多種顏色，適應面較寬；膚色較黃者，紅色或淺色的服裝會增加臉部顏色的亮度，呈現活力；膚色較深者則可選擇棕色、駝色等中性色，褐色和過于艷麗的顏色都不適合。總之，老年人在考慮服裝顏色搭配時，要使服裝顏色與著裝人的個性相協調，恰到好處的服裝顏色運用，可以使老年人的精神面貌更加健康。

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[6]張春娥.老年人服裝巧搭配[M].重慶:重慶大學出版社,2013.

三、友好型設計對現代包裝設計的重要性

從消費市場看，包裝設計是商品整體中很重要的一部分內容，通過它可以使消費者產生購買欲望，從而刺激消費。隨著人們物質消費水平的提升，對于物質和精神的追求讓友好型設計在包裝設計中也開始興起，友好型包裝設計體現了人類更加關注包裝設計中人的感受。現代包裝設計中的友好型設計是人類關注自身生存環境、綠色自然、節能環保的體現。如統一牌礦泉水的包裝設計巧妙地利用了水的折射原理，讓消費者透過水看清商標上很小的內容，既節省了包裝材料，也讓消費者感覺到設計的魅力。早在春秋和戰國時期，墨子和韓非子就在自己的著作中倡導節約的觀念，未來人類面臨的最大的問題同樣是能源問題，現代包裝設計的友好型設計研究在做著這方面的探索和發現，考慮符合人們消費心理需求的同時也給人類帶來了更多的驚喜，它的重要性已經引起來高度的重視。

四、總結

包裝設計的目的是為滿足人的需求而設計，而現代人的消費觀念已經不是僅僅滿足于獲得產品的使用價值，更多在于關注心理的、精神發面的需求。在產品設計中實施“友好型設計”，就是把產品設計的起點定位于當今的消費者身上，從他們生活的形態出發，盡可能研究符合消費者情感需求條件，設計出無論是在技術還是情感方面都合理的友好型包裝設計。友好型設計是現代包裝設計的發展必然趨勢，它的目的是為人類提供更加安全舒適的生活狀態，做到給當代消費者從生理和心理上的關愛。

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J523

A

1005-5312（2014）11-0043-02