“補貼”熱火蔓延游戲業

■張潔

“補貼”熱火蔓延游戲業

■張潔

提起“補貼”，前段時間最熱的莫過于騰訊和阿里的打車軟件現金補貼大戰，然而在前不久二者均先后宣布取消旗下打車軟件現金補貼之后，一度引起各方熱議，更有部分乘客表明要“放棄打車軟件”。

但“補貼熱”并未就此畫上句點，甚至還跨行業蔓延——近日，一份源自于網易員工內部郵件的“游戲補貼計劃”在網絡上曝光，該計劃顯示，網易游戲會將“補貼”的方式用于網易游戲，對應的，網易游戲玩家或將成為直接受益群體，享受“游戲補貼”。

從電商到游戲“補貼”讓誰受益？

自“打車補貼大戰”落下帷幕，到網易游戲“補貼計劃”的曝光，不難看出每個行業都想利用補貼的方式為自己培養和拉攏客戶。例如打車補貼，既能拉攏客戶，又能培養客戶電子支付的習慣，因此兩大打車軟件戰了個酣暢淋漓，甚至有“打車補貼比車費還多”的現象。在用戶群體與支付習慣均培養到位以后，即便補貼取消，還是有很多用戶樂意(或是習慣)用此方式打車，這樣就從根本上改變了司機和乘客的傳統合作方式，也拉高了對應支付平臺的交易流水。

反觀游戲行業，在網易的游戲補貼計劃曝光之前，尚無類似的、專門針對玩家進行大規模補貼和返利的現象。而網易游戲也不同于以第三方身份服務于大眾的電商平臺，僅有“游戲廠商——玩家”的簡單關系鏈接，因此玩家會是該游戲補貼的直接受益群體，通過玩游戲的方式來享受補貼。這樣一來，網易游戲的玩家或將有最為直接的“游戲補貼”享受。

補貼會去哪個碗？

據計劃顯示，網易將對旗下手游《忍者必須死2》展開大規模推廣，并對玩家廣撒補貼，但究竟會以怎樣的形式進行補貼？據某業內人士分析，網易游戲補貼方式有以下幾個可能：

1.話費補貼：由于《忍者必須死2》是一款手游，網易的補貼很有可能在最主流的移動設備——手機上下功夫，為所有游戲玩家補貼手機話費。而且大規模補貼話費的回饋方式網易也是很早就采用過的，不排除再度施展的可能。

2.體驗補貼：以“安裝并體驗游戲即送補貼”的規則進行補貼，同時與多平臺進行下載合作，大范圍擴大用戶群體。

3.通過支付平臺返現：網易自家的支付平臺——網易寶或許也將加入其中，《忍者必須死2》可能與網易寶掛鉤，通過內部合作進行返現，同時也可以為網易寶拉攏用戶。

在打車大戰結束，大家都在“紀念我們即將逝去的補貼”之時，補貼的形式非但沒有停止，反而有跨界繼續蔓延之勢。網易將怎樣執行這份補貼計劃？玩家又能得到怎樣的補貼福利？我們唯有靜觀其變。