2014年中國資本圈最推崇的奢侈品牌 愛馬仕、百達翡麗、保時捷名列前三

新財富資本圈最推崇的奢侈品牌評選走過7年時間，伴隨著中國奢侈品市場從起步到全速前進的全過程，也見證了市場和消費者的日趨成熟。盡管各門類奢侈品的榜首位置在過去3年鮮有變化，但2014年評選一個最明顯的趨勢是，除鐘表以外，其他門類奢侈品第一名甚至前三位的得票率都顯著低于往年。得票集中度的下降，顯示出資本圈人士對各奢侈品牌的了解逐步增加，且品味也更為多樣化。相比多年前的迷信Logo或是被潮流推著走，他們中的不少人已經在自己的內心搭建起奢侈品牌的價值模型，也因此引領著奢侈品牌在中國市場的價值回歸。

由于中國現任政府大力倡導節儉的作風，市場普遍預計2013年中國奢侈品市場的增速將明顯放緩。超過半數的資本圈人士表示，政府的表態會對奢侈品市場造成明顯沖擊，只有不到9%的人士認為不會造成負面影響。盡管如此，就購買奢侈品的頻率而言，與上年相比，資本圈人士受到的影響似乎并不明顯。

另一方面，即便中國奢侈品市場增速放緩已是板上釘釘的事實，但并不意味著中國消費者購買力的下降。選擇赴海外專柜購買奢侈品的資本圈人士比例比上一年躍升近7個百分點，超過了37%，與2011年相比更是提高了逾10個百分點。出行的便利、顯著的價差都成為助推中國消費者海外購買奢侈品的主要動力。相形之下，與內地價差越來越小的香港地區的受歡迎程度則明顯降低，赴香港專柜購買奢侈品的資本圈人士比例已經連續3年下滑，從42.27%到32.78%，縮水近10個百分點。而內地專柜與香港專柜的遭遇也如出一轍。

事實上，為了吸引更多的中國游客在出境旅游時慷慨大方地掏腰包，各大奢侈品牌在過去一年都大力在機場、游輪上布點。LVMH集團更是計劃在現有的免稅店DFS和高端化妝品連鎖Sephora基礎上，于2016年再推出一個專門服務與游客的零售終端品牌Galleria。游客正在成為奢侈品牌的又一新興市場，而來自中國的游客則依然是其中的績優股+主力軍。■

最具代表性的奢侈品牌

2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

1 Hermes （愛馬仕） 20.16% 1 1

2 Patek Philippe （百達翡麗） 17.17% 2 2

3 Porsche （保時捷） 13.78% - -

4 Cartier （卡地亞） 9.37% 3 4

5 Armani （阿瑪尼） 8.43% 5 3

6 Chanel （香奈爾） 8.35% 4 6

7 Louis Vuitton （路易·威登） 6.38% 8 9

8 Tiffany （蒂芙尼） 4.33% 8 9

9 Mercedes Benz （奔馳） 4.09% 7 5

10 Dior （迪奧） 3.39% - -

服裝

2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

1 Armani （阿瑪尼） 15.01% 1 1

2 Burberry （巴寶莉） 12.16% 2 2

3 Ermenegildo Zegna （杰尼亞） 10.16% 3 3

4 Chanel （香奈爾） 9.57% 5 5

5 Prada （普拉達） 7.83% 4 7

6 Gianni Versace （范思哲） 5.95% 8 4

7 Hugo Boss 5.82% 16 11

8 Gucci （古奇） 5.05% 10 10

9 Dunhill （登喜路） 4.59% 7 9

10 Dior （迪奧） 4.40% 10 12

皮具

2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

1 Hermes （愛馬仕） 15.26% 1 1

2 Prada （普拉達） 10.18% 2 5

3 Louis Vuitton （路易·威登） 8.98% 6 2

4 Chanel （香奈爾） 7.79% 5 3

4 Gucci （古奇） 7.79% 8 4

6 Bottega Veneta 6.97% 3 10

7 Salvatore Ferragamo （菲格拉慕） 6.22% 4 6

8 Armani （阿瑪尼） 5.84% 9 7

9 Bally 5.03% 7 8

10 Dunhill （登喜路） 4.52% 12 9

護膚品/彩妝/香水

2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

1 Chanel （香奈爾） 14.95% 1 1

2 Dior （迪奧） 12.25% 5 3

3 Estee Lauder （雅詩蘭黛） 11.74% 3 2

4 Lanc？？me （蘭蔻） 10.28% 2 4

5 La Mer 7.15% 6 11

6 Sisley （希思黎） 5.76% 9 6

7 Bvlgari （寶格麗） 5.25% 16 12

8 Burberry （巴寶莉） 4.67% 11 8

9 Guerlain （嬌蘭） 4.52% 9 10

10 Shiseido （資生堂） 4.23% 7 5

腕表

2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

1 Patek Philippe （百達翡麗） 19.16% 3 1endprint

2 Vacheron Constantin（江詩丹頓） 13.28% 2 5

3 Cartier （卡地亞） 12.31% 1 2

4 Omega （歐米茄） 11.00% 4 3

5 Rolex （勞力士） 10.72% 5 4

6 IWC （萬國） 5.33% 7 6

7 Jaeger LeCoultre （積家） 5.26% 6 7

8 Breguet （寶璣） 4.22% 9 8

8 Piaget （伯爵） 4.22% 8 8

10 Blancpain（寶珀） 3.11% 9 10

珠寶首飾

2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

1 Cartier （卡地亞） 26.66% 1 1

2 Tiffany （蒂芙尼） 20.19% 2 2

3 Bvlgari （寶格麗） 15.72% 3 3

4 Hermes （愛馬仕） 6.54% 6 5

5 Van Cleef & Arpels （梵克雅寶） 6.07% 5 8

6 Swarovski （施華洛士奇） 5.83% 4 4

7 Montblanc （萬寶龍） 5.51% 7 6

8 Louis Vuitton （路易·威登） 3.51% 9 7

9 Harry Winston （哈里·溫斯頓） 3.19% 9

10 DeBeers （戴比爾斯） 2.55% 8 11

汽車

2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

1 Porsche （保時捷） 12.76% 3 1

2 BMW （寶馬） 10.61% 1 6

3 Land Rover （路虎） 10.40% 4 2

4 Bentley （賓利） 8.25% 7 9

5 Aston Martin（阿斯頓·馬丁） 8.04% 12 7

5 Mercedes Benz （奔馳） 8.04% 2 3

7 Audi （奧迪） 7.84% 5 4

8 Ferrari （法拉利） 7.49% 6 5

9 Lamborghini （蘭博基尼） 7.42% 9 8

10 Jaguar （捷豹） 5.55% 8 13

名酒

2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

1 茅臺 28.28% 1 1

2 Hennessy （軒尼詩） 18.76% 2 2

3 Chivas （芝華士） 11.28% 3 4

4 Moet & Chandon （酩悅香檳） 6.47% 8 7

5 Remy Martin （人頭馬） 6.38% 5 5

6 Martell （馬爹利） 5.73% 4 6

7 五糧液 5.64% 6 3

8 Johnnie Walker （尊尼獲加） 4.62% 9 10

9 Bacardi （百家得） 4.07% 7 12

10 國窖1573 3.51% 11 7

高爾夫

2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

1 Callaway（卡拉威） 22.47% 1 1

2 Dunlop（鄧祿普） 15.09% 2 2

3 Bridgestone（布利斯通） 9.22% 4 5

4 MacGregor（麥克格里高） 9.10% 8 7

4 TaylorMade （泰勒梅） 9.10% 6 4

6 Cleveland（克里夫蘭） 8.76% 6 3

7 HONMA 7.14% 3 8

8 NIKE （耐克） 6.80% 5 6

9 Wilson（威爾勝） 5.18% 10 10

10 Titleist（泰特利斯） 4.72% 11 9

酒店

2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

1 Ritz-Carlton（麗茲-卡爾頓） 16.45% 1 2

2 Four Seasons （四季） 14.80% 5 5

3 Hilton （希爾頓） 13.78% 4 3

4 Shangri-la （香格里拉） 12.54% 2 1

5 Inter-Continental （洲際） 9.32% 3 4

6 Sheraton （喜來登） 8.29% 6 6

7 JW Marriot （萬豪） 8.22% 7 7

8 Peninsula （半島） 5.89% 8 8

9 Park Hyatt（柏悅） 4.18% 9

10 Mandarin Oriental （東方文華） 2.88% 8 11endprint