試論廣播與新媒體融合發展

崔汝源

（黃淮學院 文化傳媒學院，河南 駐馬店 463000）

在信息技術的發展之下，新媒體業務得到了迅速的發展，這對于傳統媒體造成了極大的沖擊，應用新媒體，加快與新媒體的融合速度也成為傳統媒體發展的必然趨勢，作為典型的傳統媒體，廣播必須要積極適應現代化媒體的發展，優化節目生產力，降低成本，提升自身的核心競爭力，下面就針對廣播與新媒體的融合發展進行深入的分析與探討。

1 新媒體時代的發展

現在，新媒體時代已然到來，它要求新舊媒體互相融合、互相促進。它是一種復合媒體的形態，是在信息、通訊、網絡技術快速發展的條件下，綜合運用圖、文、電、光等立體全方位的展示傳播，同時利用文字、聲像、網絡、通信等手段傳播。可不是單純的各種手段的疊加，在廣告、出版、廣播、電視、報紙等行業的全媒體發展呈現兩種趨勢：一是“擴張式”全媒體：豐富、擴展手段的注重。二是“融合式”全媒體，在豐富手段的同時注重其的有機融合。

2 廣播與新媒體融合發展現狀分析

2.1 共存形勢復雜

廣播媒體與新媒體已經開始共存，共存形勢復雜。廣播媒體作為典型的傳統媒體，有著穩定的受眾群體，如老年人群體、有車一族等等，廣播中發布的交通信息、新聞信息、評述等等都能夠滿足此類受眾的需求，因此，廣播媒體有著較大的發展空間。

同時，廣播媒體的記者素質水平較高，能夠充分的體現出廣播“內容為王”的優勢，除此之外，新媒體的發展對于廣播也有一些依附作用，如，手機媒體中的新聞信息中有很多都是依賴廣播媒體發布的；很多電臺舉辦的節目，也實現了網站與電視臺的即時點播與同步直播，與此同時，其節目互動模式也從傳統的短信、電話發展成為網頁互動。因此，廣播媒體也受到了越來越多年輕人的關注，有著巨大的發展潛力。

2.2 融合模式多樣

在傳統媒體的發展背景下，廣播與新媒體融合的腳步也越來越快，就現階段我國的情況來看，廣播和新媒體的融合表現在兩個方面，第一就是建立相關的廣播網站，發展獨立網絡廣播事業；第二就是借助外力與其他網站進行合作，擴大廣播在社會上的影響力。

3 廣播與新媒體融合發展的新思路

3.1 提高新聞采集手段

廣播記者在報道新聞任務、新聞采集的手段和寫出來的新聞產品都相對單一，記者僅只根據實際事件，在消息、專訪、通訊、特寫等新聞題材上擇其一，利用的技術手段只是電腦、錄音盒相機而已，而新媒體的記者則需要具備多種功能。在面對多個傳播手段須具備有復合的傳播能力和符合的思考能力，在技能上，記者需綜合采、寫、攝、錄、編等各種網絡手段和現代設備操作等多種手段的能力。在專業素質上，記者需要對新聞做出快速判斷，確定新聞主題，再從不同方面豐富新聞本身內容，快速的通過手機將核心內容上傳給編輯，這些信息在通過編輯加工之后，即可發消息、通訊、圖片，傳到網絡上通過廣播的門戶網站、手機報、微博、微信等平臺多方面立體化全方位發布，讓讀者可以通過各種渠道得到更加全面的生動信息，是新聞信息的資源得到最大程度的利用開發，以適應各種不同讀者的要求。

所以，新媒體的記者需要在新聞現場積極利用各項工具，如網站、手機報、視屏等，這對于記者提出了比以往更高的要求，他們不再是單一的文字工作者，而應該是全面發展的綜合性人才；不是僅一次就能完成采訪工作，而且要熟悉各種媒介類型的生產，利用多種手段去跟蹤報道的復合性人才。

3.2 整合再造采編流程，實現資源的共享

原來的傳統廣播媒體都是各自一家，互不溝通，各自擁有自己單獨的記者、編輯小組，自己的運作新聞的模式和經營管理的模式，基本上都是以單獨的媒介進行新聞編輯，這些都不符合現下集團的集約化、流程化的要求，難以整合自身優勢，形成競爭力和品牌。而新媒體的時效性和文字、圖片、視頻等多種形式表現于一體的特點，對信息有巨大的需求，如果采用傳統的模式，必然會出現資源浪費的情況。

解決的方法則是要將各種新聞資源整合在一起，這就要建立一個能統籌各類傳播渠道的策劃編輯和發布的平臺，以最小的成本實現最大的有效開發，這就是“新媒體”。借助已經形成了組織集團的采編小組和記者團隊，形成一個“通訊社”，在此上面對所有的記者編輯培訓。將文字、攝像攝影技術融合一體，這樣就可以為各個媒體提供個性化的稿件服務，同時也實現了資源共享。不像過去的單一的平面的報道形式，全媒體時代需要將網絡的廣闊和廣播、報紙的內容、手機的速度融為一體，共同搭建新的傳播媒體平臺，形成好時段、受眾廣、立體的信息傳播的全媒體的新聞集團。

新媒體的傳播模式和采編的流程需要更加現代化先進的技術手段來支撐，目前較成功的就是“全媒體數字采編發布系統”它是在數字技術的基礎上發布信息、互動、平臺服務，這一系統實現了集團內部的內容、線索、策劃、審核、用戶、檢索、數據庫等編輯過程的統一管理，為資源的共享提供制度和技術保障。

4 新媒體模式下編輯的角色定位

“新媒體”的進程也對編輯這個角色有了新的要求。與傳統紙媒的新聞編輯相較來說，新媒體時代各個媒體所需的稿件除特殊稿件能特別量身定制外，其他大部分的稿件往往是單一的。而這樣同一個新聞事件，在廣播電臺、新聞網站、微博、手機報等不同的平臺，對新聞內容的要求卻完全不同。有的會側重文字，有的側重視頻或者圖片，有的要求權威性，而有的則要求短小活潑的新聞風格，這就要求新聞編輯的多媒體和制作能力。編輯小組要在那個和各方面的資源，及時和前線記者進行溝通，隨時改變側重報道的點、以及可能會用到的傳播媒體，同時組織相關的背景和評論，從而形成內容豐富、鮮明層次的立體化的新聞報道。

新媒體的編輯同時還要掌握不同媒體的特點和定位，對素材進行加工，制作出不同的新聞報道，為避免不同的媒體內容卻一樣，編輯小組要更深入新聞活動，提前策劃好方案，與前線記者進行充分協調和溝通，再把記者發回的素材篩選出適合各類媒體的報道，分析和制作，必要時進行二次編輯，組織其關聯報道。為了滿足不同讀者的需求，媒體就需要不間斷地規劃不同的活動，將廣播媒體的權威性和影響力與數字媒體的親和力、互動性有力的融合起來，再據聽眾的要求，開展各類線下線上的活動，聚集人氣，方便用戶。

5 結語

廣播與新媒體融合發展是必然的發展方向，只關注內容的時代已經過去，注重關注用戶的需求提供個性化服務意識當下主流。要想適應新媒體時代的發展，廣播媒體必須要積極應戰，改變傳統的經營模式。

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