關于中介模式在動漫衍生產業文化中運用的可行性研究報告

徐熠瑋 李 炯 劉文新 鄒嘉燕 何韞瑩 張潤生 謝丹丹 龐日君

（華南農業大學 哲學系，廣東 廣州 510000）

1動漫衍生文化——cosplay

1.1 Cosplay

簡單的來說，cosplay就是 “角色扮演”，我們現在所要討論的cosplay是作為動漫、游戲、影視三棲衍生物的流行活動 ，是特指時下青少年對動漫、游戲、電影，以至于各種虛擬角色的扮演模仿秀。

對于coser來說，從事cosplay要進行大量的經濟投入，華麗的服裝與道具作為衡量cosplay成功與否的標準之一，所以為了塑造心目中完美的動漫形象，青少年們不惜花費重金投入到服裝與道具上。對于眾多動漫產業的商家來說，是一種巨大的商機，久而久之，cosplay也成為一種利高額利潤的產業。在青少年中，cosplay也漸漸成為流行文化，對青少年的身心健康都造成了不同程度的影響。

1.2 cosplay文化的流行原因

1)cosplay文化流行的致動因，即cosplay文化流行的根本原因或本質要素：

總的看來，隨著我國改革開放的進行，社會主義市場經濟的迅速發展是cosplay文化流行的根本原因。一方面，社會主義市場經濟給我們帶來了區別 于傳統計劃經濟下的新的生產力和生活方式，為cosplay文化的流行提供了經濟基礎和物質支持。

另一方面，隨著傳統經濟體制的變革，人們的價值觀念開始發生變化。原有的傳統的價值觀念在改革過程中逐漸“失范”，不再有統一規范人們價值觀念的作用；而同時隨著國門的打開，各種新的文化現象不斷匯聚，沖擊著傳統的文化價值。舊的文化價值體系被打破，新的文化價值體系尚未形成，為cosplay文化的流行提供了一個思想空間。

2)cosplay文化流行的原動因，即青少年對cosplay文化的特殊內在需求：

現代青少年是在新時期、新的社會條件下成長起來的一代，他們有著許多區別于父輩的新時代青年的特殊內在需求。

首先，在信息時代的的洗禮下，現代青少年個個有想法，更加有個性，他們大膽、直接而又熱烈的想要展現自我、表達自我。因此，他們不是壓抑自己的思想、隱藏自己的價值，相反，他們極力地尋求可以表達他們思想，訴求他們價值的方式，而cosplay文化以其獨特的“show”的魅力深深吸引了青少年。

其次，青少年有對理想狀態的追求。現代青少年物質條件優越，但事實上，經濟的富足并不能減輕現代青少年對自身現狀的焦心，尤其在競爭日益激烈的環境下，青少年大都在學習、工作上承受著各種壓力和困惑，他們不滿意于現實世界中的自我，而極力雕塑著一個理想狀態的自我。cosplay文化正是通過COS一個理想中的角色，通過角色的轉換暫時舒解心靈的壓力，達到一個理想的狀態。最后，現代青少年崇尚個性，追求獨特，有一種反叛傳統、突破常規的“離經叛道”的價值訴求。而cosplay以其超炫的形式和內容，在某種程度上正迎合了青少年的“叛逆”心理。

3)cosplay文化的選擇性動因，即cosplay文化流行的社會環境和其他因素：

首先，社會主義市場經濟的進一步繁榮發展為這種高消費文化流行提供了經濟保障；其次，現代社會信息方式的不斷增多，為cosplay文化傳播拓寬了渠道；再次，特殊的社會轉型時期，“本土文化”缺乏創新，喪失競爭優勢，使得cosplay文化有了一定的生存空間；最后，cosplay文化本身“內顯化”的表現方式，即用一種“軟”的文化方式表達出青少年的叛逆反抗，對社會不具有特別大的實質影響，區別于非文化方式的“外顯化”表現方式更具適應性和圓通性。此外，cosplay文化本身的文化價值感召力也是其流行的一個重要因素。

2 調研過程

2.1 發現問題

Cosplay主要以社團形式進行活動，國內一些現有的大型cosplay比賽（例如：金龍獎杯、cosplay超級盛典等）都要求coser以社團為單位報名參加。

本小組部分成員曾經有過cosplay經歷，經過自己的親身體驗以及查閱相關資料后發現以下問題。

1）coser與社團間的矛盾

目前coser們與社會上已有的cosplay社團溝通困難，無任何平臺讓彼此相互了解。導致在社團招不到coser的同時，coser們也難以找到適合自己的社團，直接造成了目前cosplay界的內部混亂。這種混亂還表現在：大量coser不得不以小團體或者私人名義參加比賽和商演，采取個體單干的形式，缺乏統一的管理，與商家信息溝通不順暢，效率低下。

同時，我們認為，缺乏管理容易產生：cosplay業界風氣不良，cos內容低俗，相關動漫衍生產品盜版屢禁不止等問題，還會導致cosplay文化體系在中國大陸難以建立。

2）社團與商家供需不平衡

單靠cosplay社團自身，不能處理好社團與商家、企業之間的供需關系。一方面，現有cosplay社團多為學生組織，與商家、企業缺乏有效的溝通和交流，難以找到商業性演出提升自己；另一方面，商家難以找到相關渠道選擇有實力的社團為自己提供商業性表演，無法直接或間接的促進動漫產業的發展，不利于動漫文化的形成與發展。

2.2 解決方法

大膽設想，如果在動漫衍生產業文化（即cosplay文化）中引入中介模式，對cosplay界進行一定的管理和規范，為社團和coser提供相關服務，是否會有利于動漫產業資源的整合，改變動漫衍生市場混亂的現狀，從而有利于動漫文化的健康發展。同時，cosplay文化在青少年中流行并發展起來，喜愛cosplay文化的也大多為青年和少年，此項目的開展還可以探索年輕一代心理，幫助他們滿足表達自我，展現自我的內在需求。

為進一步了解設想可否實用，我們進行了問卷調查和實地采訪。

3 調研成果

3.1 青少年對動漫文化的喜愛

在日本，動漫已經成為一種國民性的存在。其對于受眾市場有著嚴格而細致的劃分和針對性，故事的主題，思想內容的深度有著相應的不同。日本動漫可以說是日本各個階層，各個年齡層次，不同人群所共享的文化生活。

在我們調研過程中，隨機采訪到的青少年都接觸過動漫，其中喜歡日本動漫的青少年占到九成，其中還有相當一部分人則表現出對日本動漫的狂熱，由此說明日本動漫對青少年的影響可見一斑。

在采訪過程中發現，青少年們主要是因為人設畫面而喜歡日本動漫。日本動漫作品大多以美型的人物，令人眩目的戰斗畫面，唯美出彩的場景吸引著青少年的眼球。另外，故事情節思想也是作為重要的選擇標準之一，都是的構成是作品的靈魂所在。日本動漫的故事類型多種多樣，清新、感人、恐怖、刺激、搞笑，或者將背景設定為歷史、神話、宗教，涉及架空歷史、科幻等各種不同的題材和思想內容，讓觀眾目接不暇。

3.2 動漫對青少年價值取向的影響

青少年對動漫的喜好已是一個不容回避的事實。但這種喜好僅是一種浮于時尚表層的簡單的消費偏好，還是已經產生了某種較為深刻的價值觀念的影響，有待于進一步的思考與討論。

紛繁復雜的動漫作品向人們傳達著不同的價值取向，這些取向無所不包，有好的就有壞的，也對青少年的身心健康造成了不同程度的影響。一方面，動慢使得相當一部分人更為主動地接受那些積極向上的價值倫理，而不看動漫的人士這方面的主動性就相差甚遠。從這一方面說，某些人多動漫的辯護是不無道理的。

在調研期間，我們接觸到不少動漫迷，年齡有大有小，但以青少年和學生為主。在采訪中我們了解到，有不少動漫迷的家長反對孩子接觸動漫，喜歡動漫與接收叛逆色彩的價值觀念似乎也有必然的聯系。通過調研我們也發現，越喜歡動漫，就對暴力，同性戀，縱欲主義，個人主義，頹廢，虛無之類消極的價值觀念的接受程度就越高。從這個角度說，某些人指責動漫色情、暴力也并非事出無因。

3.3 我們的話

整個調研中，我們花了大量時間精力去探尋動漫文化的魅力，以及動漫愛好者的心理，這些看似有悖于我們的主題，其實不然。只有充分了解市場，看清市場的利弊，揣摩消費者的消費動機，我們才能趨利避害，抓住消費者的心理，做出正確的選擇。

動漫市場在我國算是一個新興市場，其市場機制與市場規律不是短時間探索就能得到結論的。把中介模式引入動漫市場以求動漫市場亂象有所改善，這是我們的大膽設想。我們進行嘗試，有所行動，到目前為止不能說是成功但也絕對沒有失敗。在動漫這個巨大的市場中，我們只是小小的一顆石子，我們靠著微薄的力量企圖激起一絲漣漪。龐大的動漫市場無所不包，在這個巨大的舞臺上一切皆有可能，相信我們能做得更好。