剛需有效釋放產品驅動熱水器市場健康發展

高敏

從2013年前三季度各家電品類銷售的情況來看，熱水器的增長情況名列前茅。在傳統家電中，熱水器（不含太陽能產品和工程機）的增長速度是僅次于空調的，達到了19.5%，總規模319億元，占到整體家電市場的3%。

數據顯示，熱水器市場的發展是健康有序的。最近三年熱水器市場的零售額增速要高出零售量增速至少4個百分點，這也意味著銷售均價呈上漲趨勢，今年前三季度市場的價格漲幅甚至達到了8%～9%。

電商渠道高速增長，三四級市場持續升溫。

今年熱水器的銷售增長主要來自于兩大渠道。首先是電子商務渠道。雙十一，天貓一天的銷售額就突破了350億元，海爾、美的、創維等企業當天的銷售總額都在2個億左右，而2012年的雙十一，這三家企業的合計銷售額不到1.5億，雙十一的家電銷售同比增速至少是300%。從中怡康的監測數據來看，今年前三季度，熱水器在電商渠道的增長速度零售量為204%、零售額為215%，是線下渠道增速的10倍以上。根據中怡康的研究，今年熱水器的電商銷售規模將在30億元左右，占熱水器整體比重接近6%。

其次是渠道的下沉，也就是三四級市場的穩定增長。過去五年，家電下鄉政策為企業帶來了黃金般的市場機會。今年前三季度，熱水器在三四級市場的零售量和零售額的增長分別為3.2%和7.9%，零售量的增長幅度超過一二級市場的增長。三四級市場居民收入的提高和物流體系的逐步完善也會成為市場的催化劑，未來我們相信中國城鎮化發展進程將更有利于三四級市場的持久成長?！?br>