如何為群眾文化活動創建品牌

馬顯榮 （山西省長治市群眾藝術館 046000）

近年來，隨著文化地位的日益提高，群眾文化建設蓬勃開展，在全國各地興起了群眾文化活動品牌建設熱潮。在這種情況下，我們有必要對如何科學建設群眾文化活動品牌進行了理念上的探討，用正確的思想來指導我們的行動，以確保群眾文化活動品牌建設走上全面、協調、可持續的科學發展之路。

一、群眾文化活動品牌的定義

為群眾文化活動樹立品牌，這是群文工作的一種跨越，標志著群文工作有了質的飛躍，進入了一個嶄新的發展階段，那么什么是群眾文化活動呢？很顯然，群眾文化活動是政府主導，人們職業外自我參與、自我娛樂、自我開發的社會性文化活動。因此，群眾文化活動品牌的定義應該是指一定的區域內活動主辦方和社會大眾（人民群眾）互相之間心靈的烙印，是給擁有者帶來社會效益增值的一種無形資產。

二、堅持群眾性、地域性、長效性

群眾文化活動品牌注重并產出社會效益而非經濟效益；其受眾或者說服務對象局限于當地某個特定區域，最多也是因其輻射作用吸引該區域之外的小部分社會大眾，注重當地區域內的文化積淀與當地社會大眾的價值觀，體現政府的主導作用，從群眾文化活動品牌的概念，及其建設活動品牌的目的意義來看，堅持群眾性、地域性和長效性是科學建設群眾文化活動品牌的必然途徑。

（一）群眾性

首先，群眾文化的本質特征決定了群眾文化活動的對象必須是群眾，其文化的歸類屬于非專業的。現在有些地方說是舉辦群眾文化活動，但舞臺上亮相的卻是專業的演員，觀看者是寥寥無幾的一些關系戶，普通群眾攔在了外面。這樣的活動脫離了群眾，所以不能稱之為群眾文化活動，當然也就不能作為一個群眾文化活動的品牌去培育。

其次，建設群眾文化活動品牌的目的決定了我們任何時候都要把群眾受益放在首位。建設群眾文化活動品牌是為了擴大活動的影響力，達到普通活動無法企及的高度，通過品牌無形資產的功效實現活動最大的社會效益，更好地滿足人民群眾日益增長的文化需求。

（二）地域性

首先，群眾文化活動品牌的文化內涵決定了堅持地域性的必要性。這種獨特的文化內涵是在各自不同的環境中提煉出來的，從企業品牌來說，與企業經營理念、奮斗目標、管理模式、成長歷史等等密切相關，而對于群眾文化活動品牌來說，則除了目標、理念之外，需要從當地的歷史地理、文化傳統、共同的經濟基礎等綜合因素中提煉與眾不同的文化內涵來。在交通發達、交流頻繁的今天，如果離開了地域性，又從何處去尋找個性化的東西？又如何創建一個有著獨特內涵的群眾文化活動品牌呢？

其次，堅持地域性才能維系品牌強大的生命力與親和力。情感依賴程度的高低決定著品牌生命力與親和力的強弱。當我們在活動品牌上打上地域個性的烙印，該區域內的群眾就會不自覺的產生情感依賴。這個烙印越鮮明，情感的依賴程度就越高。在某個區域內知曉度和公認度越高，該活動品牌就越是受到大家的信賴與追捧，其生命力與親和力自然也就強。

（三）長效性

堅持長效性、形成良性循環需要最基本的條件，那就是保持其正常運行，不能中斷，并處于良好的發展態勢。所以，堅持長效性，才能保證群眾文化活動要作為一種長期舉辦的形式固定下來，持久地發揮其品牌作用；堅持長效性，才能使群眾文化活動品牌處于穩步發展、健康發展的狀態，并在發展過程中逐漸形成良性循環。

三、如何才能堅持群眾性、地域性、長效性

（一）把群眾放在首位

首先，以群眾參與廣度為標尺，努力形成群眾爭做參謀、爭相參演、爭相觀看的良好格局，凸顯群眾主體地位。要避免發生為辦活動而辦活動，脫離群眾，發動群眾參加活動的現象。目前這種現象非常普遍，值得引起注意。努力實現“處處可以享受文化，人人可以享受文化”的目標，切實保障農民群眾的文化權益，就出現了團隊骨干爭相獻策、業余演員爭相上臺、農民群眾爭相觀看的喜人局面，呈現出農村文化活動紅紅火火，一浪更比一浪高的繁榮景象。

其次，以群眾歡迎度高低為標尺，在體現政府導向作用的同時，把努力方向放在如何使活動在群眾中的歡迎程度最大化，而非片面追求藝術質量與時尚感。從山西省眾多地方舉辦的群眾文化活動來看，看起來土里土氣但是土生土長的文藝演出其歡迎度要比那些外請的專業演出要高得多。一些自編自演的節目，藝術質量并不高，但是臺下掌聲熱烈。

再次，以群眾義務參與為標尺，在群眾文化活動品牌這個平臺上盡情地自我參與、自我娛樂、自我展示。品牌活動的話，就必須樹立我要參與，品牌活動展示機會的正確觀念。唯有如此，這個活動品牌才是真正群眾性的品牌。

（二）保持獨特的地域個性

堅持地域性，就是活動品牌的內涵隨著時代的進步不斷發展豐富的同時，要充分綻放地域的個性魅力，保持獨特的文化內涵。

首先，牢記當地歷史文化傳統，提煉精華部分，溶入到品牌活動的文化內涵中，成為與其他地方活動品牌區別的標識之一。品牌的內涵集中體現的是——當地優秀的傳統文化與文化傳統；人們共同的藝術審美心理；符合真善美的風俗習慣，等等。

其次，牢記當地自然地理特征，高度概括后，溶入到活動品牌中，成為另一種區別于其他品牌的標志。同時，由地理特征形成獨特的文化特征，如居住在高原一帶的人們則形成了高原文化，并深刻地影響到當地的歷史發展、生活狀態以及風土人情。

（三）制定長期建設規劃

要做到群眾文化活動品牌長盛不衰，堅持長效性也很關鍵。活動品牌在運作過程中，經常會遇到人為因素的影響，尤其是決策者個人因素的影響。有時，決策者的一個決定，就能左右品牌活動的命運。如何避免這種不符合科學發展的狀況發生呢？只有一個辦法，就是建立健全相關制度，以制度建設使品牌文化活動建設規范化、制度化、長久化。

首先，要建立穩固的投入機制。資金投入的主體應該是當地政府，因為品牌活動體現的是政府的主導地位。特別是在經濟不發達地區，民營企業比較薄弱，社會支助力度很小，就只能由政府來買單。而經濟發達地區，民營企業十分興旺，可以制定稅收優惠政策，吸引他們投入部分資金。

其次，要建立科學的創新機制。時代在前進，人們的文化需求呈現出日益多元化的趨勢，人們的審美情趣也在不斷提高，我們的群眾文化活動品牌不得不不斷地與時俱進，創新發展。為此，我們需要建立科學的創新機制，實現傳承與創新發展的和諧統一。這個創新機制必須體現群眾的意愿、集體的智慧，又不能偏離傳播先進文化的主航道。

總之，在當今社會主義中國，群眾文化活動品牌建設的興起，是群眾文化發展到一定階段的必然產物，我們需要精心呵護，倍加關注。