突發(fā)公共事件中地方電視媒體的策劃管理

邢嵐

【摘 要】要使受眾盡可能長(zhǎng)的對(duì)近期或者當(dāng)前發(fā)生的突發(fā)新聞保持興趣，就要提升新聞的長(zhǎng)度和寬度，使之生命周期更長(zhǎng)。首先，策劃管理者的觀念要更新；其次，策劃者必須具備充分的技能儲(chǔ)備；第三，需要制定一系列的機(jī)制，帶動(dòng)各部門做好突發(fā)公共事件的新聞報(bào)道工作；最后，與當(dāng)?shù)卣㈤L(zhǎng)期溝通機(jī)制，提高信息的可靠性、時(shí)效性。

【關(guān)鍵詞】突發(fā)公共事件 電視媒體 策劃管理

突發(fā)新聞，簡(jiǎn)而言之即突然發(fā)生的事，其發(fā)展的速度往往出乎意料，難以應(yīng)對(duì)，必須采取超常規(guī)的方法處理。和正常的新聞相比，突發(fā)新聞往往更容易引起受眾的興趣。然而，如何使受眾盡可能長(zhǎng)的對(duì)近期或者當(dāng)前發(fā)生的突發(fā)新聞保持興趣，就要提升新聞的長(zhǎng)度和寬度，使之生命周期更長(zhǎng)。這個(gè)時(shí)候，地方電視媒體的自我定位和整合調(diào)整顯得尤為重要。

一、應(yīng)對(duì)突發(fā)公共事件策劃管理的觀念與組織準(zhǔn)備

首先是策劃管理者的思維觀念的更新，受當(dāng)?shù)卣C(jī)管理的影響，地方電視媒體應(yīng)對(duì)突發(fā)公共事件時(shí)，應(yīng)把握正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，在欄目定位上講政治，凸顯媒體作為黨的喉舌的作用。具體歸納如下：

1、電視新聞節(jié)目的導(dǎo)向性，要求策劃者必須具備明確的政治思想。

2、電視新聞節(jié)目的時(shí)效性，要求策劃者必須具備強(qiáng)烈的社會(huì)意識(shí)。

3、電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，要求策劃者必須具備先進(jìn)的電視觀念。

例如在汶川地震這場(chǎng)報(bào)道戰(zhàn)中，央視投入了大量的人力物力，不是其它地方電視媒體所能企及的。因此，運(yùn)用先進(jìn)的電視觀念顯得尤為重要。安徽電視臺(tái)做到了“覆蓋臨近點(diǎn)”，什么是“臨近點(diǎn)”，換句話說就是近距離的點(diǎn)。重大的突發(fā)公共事件的發(fā)生地距離地方電視媒體的所在地較遠(yuǎn)，地方電視媒體鞭長(zhǎng)莫及，但是越是重大的突發(fā)公共事件，其影響力就越大，影響范圍就越廣，地方電視媒體可以從中尋找臨近點(diǎn)，覆蓋臨近點(diǎn)。例如安徽電視臺(tái)的策劃管理者，策劃了一些專題，如在安徽打工的汶川人，如在汶川旅游的安徽人等等，憑借安徽電視臺(tái)的地方優(yōu)勢(shì)，為其與突發(fā)公共事件找了一個(gè)個(gè)反響力較強(qiáng)的交集。以“臨近點(diǎn)”為基礎(chǔ)，還可以衍生出“亮點(diǎn)”“支點(diǎn)”“盲點(diǎn)”等等。具體來(lái)說，是放大亮點(diǎn)，尋找支點(diǎn)，以及照亮盲點(diǎn)。在央視等主流媒體的大密度報(bào)道下，地方電視媒體想要緊抓亮點(diǎn)發(fā)獨(dú)家，并不是件容易的事情，那么放大已經(jīng)找到的亮點(diǎn)，則不失為一種省時(shí)省力的方法。一方面可以讓那些被過多信息淹沒的亮點(diǎn)，能夠以更顯著的方式出現(xiàn)，同時(shí)還可以彌補(bǔ)地方電視媒體報(bào)道力量不足的劣勢(shì)，增強(qiáng)地方電視媒體的報(bào)道效果。至于支點(diǎn)，就是能夠支撐整個(gè)報(bào)道進(jìn)程同時(shí)又成為下一個(gè)報(bào)道階段起點(diǎn)的點(diǎn)。例如，在報(bào)道汶川地震所帶來(lái)的嚴(yán)重后果之外，媒體可以將視角轉(zhuǎn)向?yàn)?zāi)后重建，引導(dǎo)人們的情感走出悲傷，走向希望。盲點(diǎn)是指沒有被關(guān)注到的，但同樣具有新聞價(jià)值的點(diǎn)。只有視角獨(dú)特，理念先進(jìn)，才能挖準(zhǔn)這樣的點(diǎn)，這樣一來(lái)，不僅是補(bǔ)充了報(bào)道的內(nèi)容，同時(shí)也可能成為極具特色的獨(dú)家報(bào)道。

二、應(yīng)對(duì)突發(fā)公共事件策劃管理的應(yīng)急反應(yīng)與技術(shù)保證

1、電視新聞節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)性，要求策劃者必須具備充分的技能儲(chǔ)備。如安徽電視臺(tái)SNG報(bào)道小組的組建，策劃管理者即使對(duì)SNG設(shè)備不能做到“對(duì)每個(gè)零部件都摸得清位置”，也必須熟知SNG報(bào)道的特點(diǎn)。對(duì)安徽電視臺(tái)而言，SNG報(bào)道是項(xiàng)新技術(shù)，除了熟練運(yùn)用還需要一定時(shí)間外，設(shè)備數(shù)量不多也影響到了其應(yīng)對(duì)突發(fā)公共事件的策劃管理。因此策劃管理者必須首先掌握好這項(xiàng)新技術(shù)，并充分利用有限的資源，能在宏觀上建構(gòu)SNG報(bào)道框架，中觀上提出調(diào)度的要求，以及在微觀上能拿出采拍的要求，也只有這樣，才能在面對(duì)重大的突發(fā)公共事件時(shí)，及時(shí)策劃出針對(duì)性和可行性都較強(qiáng)的方案。

2、突發(fā)公共事件的時(shí)效性，要求策劃者必須具備高度的新聞敏感。

3、突發(fā)公共事件的影響力巨大，需要地方電視媒體充分利用各自信息平臺(tái)，特別是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行及時(shí)播報(bào)及迅速反饋。

三、應(yīng)對(duì)突發(fā)公共事件策劃管理的新聞從業(yè)人員成長(zhǎng)機(jī)制

地方電視媒體策劃管理者，需要制定一系列的機(jī)制，帶動(dòng)各部門做好突發(fā)公共事件的新聞報(bào)道工作，具體的內(nèi)容如下：

1、建立并完善新聞發(fā)布制度和重大突發(fā)事件新聞報(bào)道快速反應(yīng)機(jī)制。

2、建立及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道機(jī)制，最大程度地滿足公眾的知情權(quán)。

一是對(duì)于突發(fā)公共事件的報(bào)道，地方電視媒體最好是能夠開通全天候的新聞?lì)l道。二要發(fā)揮現(xiàn)場(chǎng)直播的作用。三是通過連線報(bào)道最大程度地實(shí)現(xiàn)新聞交流互動(dòng)。四要利用字幕插播，提高新聞信息量。五要變終結(jié)式報(bào)道為連續(xù)報(bào)道。

3、發(fā)揮喉舌作用，全力配合當(dāng)?shù)卣咨铺幚硎录?。要適時(shí)傳播科學(xué)文化知識(shí)，破除愚昧迷信，提高公眾防御自然災(zāi)害的能力。

4、按規(guī)律辦事，把握正確的輿論導(dǎo)向。

5、體現(xiàn)人文關(guān)懷，塑造電視媒體品牌形象。

另外，結(jié)合國(guó)外電視媒體的特點(diǎn)，培養(yǎng)一支業(yè)余新聞從業(yè)隊(duì)伍，是當(dāng)今世界新聞事業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)。目前西方電視媒體中有一種新的趨勢(shì)，即一些突發(fā)公共事件的提供者不再是新聞機(jī)構(gòu)，而是無(wú)意中撞見事件發(fā)生的路人，他們用自備的視頻錄入設(shè)備，甚至是手機(jī)來(lái)拍攝當(dāng)時(shí)的畫面，有償提供給電視臺(tái)，或者是通過Youtube上傳，與公眾分享，一些地方電視媒體試圖在Youtube重播新聞，以此來(lái)提高自身的知名度，此外一些地方電視臺(tái)的策劃管理者在網(wǎng)上建立網(wǎng)絡(luò)日志，發(fā)布突發(fā)公共事件的信息，在網(wǎng)絡(luò)上公開招線人（線索提供者），希望其能提供和本事件有關(guān)的且?guī)в械赜蛱攸c(diǎn)的信息。

四、應(yīng)對(duì)突發(fā)公共事件策劃管理與當(dāng)?shù)卣膮f(xié)調(diào)工作

面對(duì)紛繁復(fù)雜的突發(fā)公共事件，各地政府也在積極探索建立應(yīng)對(duì)突發(fā)公共事件的新聞管理和協(xié)調(diào)制度，從目前看，其主要工作內(nèi)容如下：

第一，按屬地劃分，建立健全新聞協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)組織及辦事機(jī)構(gòu)。

第二，建立應(yīng)對(duì)突發(fā)公共事件的新聞管理和協(xié)調(diào)的組織機(jī)構(gòu)。

第三，新聞管理和協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)突發(fā)公共事件發(fā)生后的新聞管理和協(xié)調(diào)工作，平時(shí)加強(qiáng)研究新聞宣傳形勢(shì)和問題，一旦發(fā)生公共危機(jī)，新聞宣傳主管部門和事件涉及的有關(guān)部門，在第一時(shí)間部署和開展工作。

第四，建立和健全新聞聯(lián)系人制度。

第五，新聞管理和協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)制定應(yīng)急預(yù)案、方案、規(guī)定。

地方電視媒體可以借此與當(dāng)?shù)卣㈤L(zhǎng)期溝通機(jī)制，有效發(fā)布的關(guān)系，充分利用地方政府這一信息獲取平臺(tái)，提高自己線索來(lái)源的可靠性、時(shí)效性。

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道《第一時(shí)間》欄目）

責(zé)編：周蕾