2014年省級衛視綜藝節目前瞻

袁源 鄒穗晞

【摘 要】綜藝節目一直是電視臺節目資源使用率最高的節目之一，它因為類型多樣、緊跟潮流和便于制作購置而成為省級衛視爭奪收視資源的重要戰場。本文根據省級衛視已經公布的節目信息，研究了2014年各大省級衛視熱點綜藝節目走向，包括親子節目、文化益智節目、戶外節目、喜劇類節目。此外，本文還對這些綜藝節目的形態進行了分析。

【關鍵詞】省級衛視 綜藝節目 節目類型

電視綜藝節目作為電視節目的重要類型，對衛視的整體收視及衛視的綜合競爭力的提升有著重要作用。國內的綜藝節目格局從湖南臺“一臺獨大”發展到目前的“多臺混戰”，各大衛視在綜藝節目之間的角逐更加趨于白熱化。

伴隨著2013年第四季度《爸爸去哪兒》的大熱熒屏，各臺綜藝節目的競爭更加激烈，同時海外版權引進與海外聯合制作的加入，更為2014年各大衛視綜藝節目的混戰增加了看點。2013年硝煙未盡，2014年的戰歌卻已經吹響。那么，2014年各大衛視又會拿出怎樣的看家本領吸引受眾的眼球呢？

親子節目：帥爸辣媽齊聚頭

2013年的第四季度《爸爸去哪兒》中的爸爸們帶著5個可愛的寶貝牢牢地掌握著收視高點，三網收視數據均為第1名，且遠超同時段第2名。這檔親子節目在收視上有著優秀的表現，以近乎“零差評”的口碑贏得了受眾的喜歡。2014年，聞風而動的各大衛視紛紛出擊，據不完全統計，將有24檔親子節目在今年與觀眾見面：江西衛視《寶貝籌碼》、江蘇衛視的《寶貝看你的》、深圳衛視的《辣媽學院》、浙江衛視的《爸爸請回答》和貴州衛視的《家有兒女》等等。

為了追求差異化，各大衛視可謂是絞盡腦汁。浙江衛視的《爸爸請回答》融合了親子與益智的元素。江蘇衛視的《寶貝看你的》則反其道而行之，不做智力的較量，而是以運動競技為主。《辣媽學院》“丟棄”帥爸，改用辣媽，邀請眾多明星擔任辣媽嘉賓團，暢談育兒經。雖是借著“親子風”推出的，但與“親子”卻相差甚遠。二十多檔節目扎堆熒屏無疑會造成觀眾的審美疲勞，擁有優勢資源的衛視自然可以制作精良，并請明星護駕，而其他衛視如何突圍則依舊是難題。

文化益智節目：誰是“文化”英雄

2013年，多檔歌唱選秀節目激戰熒屏，河南衛視卻另辟蹊徑，推出文化益智類節目《漢字英雄》，獲得了不俗的收視成績。2013年7月，廣電總局下發了“限唱令”，多檔唱歌選秀類節目胎死腹中，文化益智類節目成為了又一“吸睛”利器。

2014年，河南衛視將再接再厲，以“文化中國、文化衛視”立臺，將重點推出《漢字英雄》和《成語英雄》第二季以及新節目《跳動的詩詞》，同時配合常規周播節目《知根知底》《一起讀書吧》《中國觀點》《博物館之夜》，試圖打造“文化英雄”。

其他衛視也不甘落后，紛紛來分“文化”這杯羹。貴州衛視《最愛是中華》走傳統類型的文化益智節目之路；而江蘇衛視的《最強大腦》則更加偏重娛樂性，節目將邀請數位明星扮演伯樂，在一輪輪比賽中挑選出“最強大腦”的候選人。浙江衛視也推出《爸爸請回答》這檔新益智類節目。

戶外節目：明星出丑，觀眾鼓掌

戶外綜藝將是2014年的一個大趨勢。2013年秋冬季最火熱的綜藝節目《爸爸去哪兒》除了是突破傳統的親子秀之外，還有一大特點就是戶外。而韓國“周日”綜藝節目中，《Running Man》、《兩天一夜》、《爸爸去哪兒》以及《赤腳的朋友們》這些“臺柱”級別的節目，清一色的都是戶外綜藝。

《兩天一夜》的中國版已經在四川臺播出，并創下四川衛視綜藝節目收視新高。而《Running man》的版權已經被江蘇衛視收入囊中，今年將以《偶像明星運動會》的名稱與大家見面。此外，浙江衛視的戶外真人秀《愛要說出來》《吃貨行天下》，深圳衛視的《小區運動會》，江蘇臺的《贏在中國藍天碧水間》等都打出戶外運動綜藝的名號。

這類節目把明星從氣派的演播廳搬到了條件艱苦的戶外，在這里明星的光環被抹去，與觀眾之間的距離被拉近，必能迅速得到觀眾的關注。但這類節目也存在很多技術難題。如資金投入、藝人配合度、團隊經驗等。

喜劇類節目：縱橫南北

電視節目讓人哭比較容易，通過音樂的渲染和主持人的煽情話語，就很容易調動起觀眾的情緒。但是電視節目讓人笑就很困難了，每年春晚的語言類節目都飽受爭議就是這個原因。

2012年，江西衛視推出了劉儀偉主持的《家庭幽默錄像》，收視不錯。2014年，數家衛視也都開始試水喜劇類節目。江西衛視在《家庭幽默錄像》的基礎上，還會推出《以德服人》《誰能逗笑喜劇明星》《整蠱大明星》等新輕喜劇節目，想讓觀眾轉到江西衛視就能發出笑聲。浙江衛視也會有一檔由華少主持的《中國喜劇王》，采用海選的方式在全國各地選拔笑星，評委都是業內喜劇明星。在北方，黑龍江衛視做喜劇類節目的熱情也很高，《開心麻花街》《愛笑會議室》《笑壇喜事》《真的假不了》《江山如此多嬌》這一系列節目都提上了日程。

筆者認為，要做好喜劇類節目，必須有優秀的編劇作支撐，目前國內的情景喜劇就陷入了編劇荒的尷尬局面。電視節目從民間尋找笑星能否解決這個問題，能否讓觀眾在電視機前捧腹大笑，就要等節目播出之后才知道了。

音樂選秀節目：逐漸退潮

2013年7月，國家廣電總局對扎堆的音樂選秀節目進行調控，發布了“限唱令”，音樂選秀節目遭遇寒冬，致使央視的《夢想星搭檔》和江蘇衛視的《全能星戰》等音樂節目不得不調整檔期到第四季度播出。2014年，省級衛視的音樂選秀或將限制為四檔。從目前形勢來看，浙江衛視的《中國好聲音》、湖南衛視的《我是歌手》、北京衛視的《最美和聲》和東方衛視的《中國夢之聲》等都會盡力爭取這幾個稀缺的名額。這僅有的四個名額到底會花落誰家還不得而知。

音樂選秀節目不能正常播出，省級衛視大都開始把精力分散到其他節目類型中。除了上面提到的節目類型，2014年有多家衛視推出了職場類節目，如湖南衛視的《實習生》；還有多家衛視推出了美食類節目，如江西衛視的《聞香識男人》和《中國鐵廚》。

中國內地的綜藝節目已經發展了20余年，其節目形態也已經基本形成。自2005年湖南衛視的《超級女聲》節目火遍全國之后，各類真人秀節目就未在熒屏上消失過，綜藝節目也大都是以真人秀的形式出現。2014年，綜藝節目的節目形態又出現了一些新的特點。

季播節目：利劍出鞘，穩中求新

季播節目成為各臺新寵，今年各大衛視將推出一大批新的季播節目。2013年，季播節目表現不俗，《我是歌手》首播便勇奪收視第一的寶座。此外，《星跳水立方》《中國達人秀》《中國夢想秀》等季播節目都取得了不俗的成績。

去年各大衛視賺得盆滿缽滿，今年又豈會放棄這杯羹。目前所曝光的各大衛視2014年節目單中，具推出了新的季播節目。湖南衛視2014年的節目單中，7檔新節目均為季播節目，同時《我是歌手》《百變大咖秀》等四檔就節目也會出自己的新一季。

季播節目既可以引起觀眾的短期興奮，又能長期綁定固定觀眾，它以新取勝。相對于常規周播節目的制式化，季播節目前一季和后一季之間有一個固定的休整期。節目組可以對該季度節目播出中產生的問題進行集中整改，優化節目制作流程；又有充足的時間可以對節目內容和節目素材進行創新，避免江郎才盡的困擾。

從已經曝光的2014年節目單中可以看出，季播節目類型愈發多元化，不僅僅局限于最初的歌唱選秀類型；季播真人秀的形式也更加多元，如今年江蘇衛視號稱能贏取太空門票的《飛向太空》；同時益智文化類、喜劇表演類和紀實類節目均出現了季播的模式。

此外，季播節目大戰的戰場從周末黃金時間段拓展到工作日，各大衛視紛紛開始了七天不間斷的全線作戰計劃，浙江衛視尤為明顯。除開周二節目帶新上線的《十足女神FAN》是一檔常規周播節目覆蓋整年之外，其余六天每個晚上都被季播綜藝節目或者季播電視劇占據。

海外節目：他山之石可以攻玉

國內綜藝節目克隆國外的節目模式的現象由來已久，最早的《正大綜藝》便是美國節目《哪里你的本行》的翻版。早期對外國優秀節目的克隆處于初級階段，常常會“畫虎不成反類犬”。2010年《非誠勿擾》開播，一炮打響；2012年《中國好聲音》紅透中國，“海外風潮”強勢登陸中國。

2013年有15檔節目引進了國外節目的版權，刷新該時間段收視冠軍的有：《我是歌手》《一站到底》《王牌諜中諜》《中國好聲音》《媽媽咪呀》，其余幾檔節目收視排名均較靠前，可謂成績喜人。

在去年下半年曝光的各大衛視2014年節目單中，版權引進節目遍地開花，誓有今年展開一輪激烈的“克隆大戰”的決心。2013年10月，廣電總局緊急下發“加強版限娛令”，調整各類型節目播出比例，鼓勵創新，其中明文規定“每家衛視每年新引進的國外版權模式節目不得超過1檔。而全國衛視的歌唱類節目明年將進行調控，以4檔為上限”，致使多檔海外引進節目胎死腹中。

多家衛視紛紛調整策略，打出“海外聯合制作”的名號。江蘇衛視副總監趙軍介紹，“江蘇衛視—直在貫徹‘模式引進+自主研發的模式，在引進優秀海外節目模式的同時，更注重與海外優秀的電視團隊—起合作研發，從中學習成長，包括《老公看你的》、《—站到底》、《芝麻開門》等節目，都不是照搬海外模式。”

但是，“克隆大戰”到底是休兵罷戰，還是由明轉暗，以“共同開發”當幌子，卻行“版權引進”之實，讓移植更加師出有名、理直氣壯，還得等待2014年節目播出后才能知曉。

總的說來，購買海外節目版權與海外聯合制作只有齊頭并進，同時結合本土的實際情況，才能“他山之石，可以攻玉”，走上可持續發展的創新之路。

由是觀之，2014年的電視節目類型會比2013年更加豐富，會出現一些新的節目類型，同時現有的節目類型也會有一些新節目的加入，原創節目在限制版權引入的背景下也會增加。

參考文獻

①姚琣文，《節目未播模式先紅》[J].《電視指南》，2013（11）

（作者：袁源，中國傳媒大學廣播電視學電視新聞方向研究生；鄒穗晞，中國傳媒大學廣播電視藝術學研究生）

責編：姚少寶