《漢字英雄》的傳播學(xué)解讀

王一星

【摘 要】文化類節(jié)目《漢字英雄》在2013年的夏天推出后，迅速占領(lǐng)了暑期檔的電視熒屏，本文從節(jié)目模式、傳播模式、受眾本位方面來分析與闡述該文化類節(jié)目的成功之處，并對其成功背后的發(fā)展瓶頸和現(xiàn)實隱憂作了進(jìn)一步的思考。

【關(guān)鍵詞】《漢字英雄》 節(jié)目模式 傳播模式 受眾本位 現(xiàn)實隱憂

在“娛樂至死”的媒介語境下，我國電視節(jié)目的娛樂化和同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，《漢字英雄》的出現(xiàn)給文化類節(jié)目帶了曙光，作為國內(nèi)首檔大型文化類節(jié)目，它旨在引領(lǐng)大家共同尋找失落在鍵盤里的文字，傳承我國漢字傳統(tǒng)文化。自2013 年7 月11 日開播以來，好評如潮，收視率不斷飆升，一路沖進(jìn)同時段全國前三甲。據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，最高收視率一度近達(dá)0.9%，無疑成為暑期檔節(jié)目的一匹黑馬。《漢字英雄》擺脫了很多傳統(tǒng)文化節(jié)目在娛樂現(xiàn)實下的尷尬，在收視率走紅的同時，也因其較高的文化品位而有良好的社會反響，而該類節(jié)目優(yōu)異收視背后的發(fā)展瓶頸也值得我們進(jìn)一步理性的審視。

一、漢字論英雄：節(jié)目模式的另辟蹊徑

當(dāng)今電視節(jié)目娛樂元素日益凸顯。“我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿的成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種。”①我國的電視娛樂節(jié)目競爭呈現(xiàn)白熱化現(xiàn)象，國內(nèi)觀眾已經(jīng)對各大衛(wèi)視扎堆的娛樂選秀節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞。《漢字英雄》是一檔以“秀文化”和 “尋找鍵盤里失落的文字”為價值主張的節(jié)目，現(xiàn)代社會的人們每天享受著科技帶來便捷的同時，漢字書寫技能正在逐漸弱化，該節(jié)目正是發(fā)現(xiàn)了節(jié)目領(lǐng)域的空白點(diǎn)，找準(zhǔn)了被忽視的市場需求，同時也喚起了人們對漢字的文化記憶。

首先，在當(dāng)今電視主要被娛樂選秀節(jié)目占據(jù)的背景下，各類選秀節(jié)目“花招”不斷，競爭激烈。河南衛(wèi)視聯(lián)手愛奇藝推出的《漢字英雄》如一股清泉沁人心脾，它以傳承中國的漢字文化為宗旨，以聽寫漢字為主要競賽形式，使觀眾在領(lǐng)略漢字魅力同時，關(guān)注漢字文化的源遠(yuǎn)流長。

其次，《漢字英雄》的賽制也讓人耳目一新，其獨(dú)創(chuàng)“十三宮”挑戰(zhàn)模式新穎有趣，初賽是單人闖關(guān)制，通過“十三宮”格路徑的選擇展現(xiàn)選手的能力。選手答對一題就可以走一步宮格，所走的每一步所出現(xiàn)的題目都不一樣，這就充滿了懸念和期待。當(dāng)選手答錯時仍有機(jī)會繼續(xù)參賽，預(yù)示選手走的每一步都很重要，同時也是為了鼓勵選手沉著應(yīng)戰(zhàn)；復(fù)賽升級為以給出偏旁寫漢字的PK 賽以及漢字由簡單到復(fù)雜的拼寫車輪戰(zhàn)，偶爾也會出現(xiàn)幾十回合的大戰(zhàn)場面，這就增加了比賽的挑戰(zhàn)性和懸念性；決賽的賽制設(shè)置簡樸、緊湊，扣人心弦。

第三，在節(jié)目參與主角的選擇上，《漢字英雄》限于7—17歲的青少年，而且還有在華的留學(xué)生參加，有效吸引了受眾的注意力。他們之中很多人身懷絕技，讓人大開眼界，如“比劃帝”、“字典姐”等等，而且他們深厚的漢字功底令許多成年觀眾自嘆弗如。他們的天真爛漫、語言上的俏皮可愛，使坐在電視機(jī)前的觀眾被他們的童真打動，守在電視旁和他們一同經(jīng)歷考驗，分享成功，承受失敗。這些獨(dú)具魅力并且個性十足的參賽選手有力的推動了收視率的提升。

精良的后期制作和剪輯也是保證《漢字英雄》較高收視率和好評如潮的重要因素。在后期剪輯上，前8期是混編，根據(jù)選手的狀況做選擇，比如穿插剪輯晉級和未晉級的具有相同特性的小選手，將一些很有代表性的畫面和趣味十足的片段放在一起，不僅增添了娛樂的效果，也使節(jié)目更加緊湊。同時在選手答題時，穿插剪輯在后臺參賽者家長的表情和舉止，他們時而隨著選手答對題而歡呼，時而為選手答錯題而遺憾，這樣的的剪輯給節(jié)目增添了緊張的氛圍、使節(jié)目富有戲劇性和可視性。

二、傳播模式：網(wǎng)臺聯(lián)動、多屏互動的典范

毋庸置疑，河南衛(wèi)視和愛奇藝聯(lián)手打造的《漢字英雄》第一季的大獲成功離不開原創(chuàng)節(jié)目本土風(fēng)格下的類型化傳播，同樣，其堪稱典范的網(wǎng)臺聯(lián)動，多屏互動的傳播模式也可圈可點(diǎn)。

1、網(wǎng)臺聯(lián)動的典范之作

隨著全媒體時代的到來，當(dāng)前的電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)的融合已從傳播互動發(fā)展成了深度定制化的內(nèi)容聯(lián)動，《漢字英雄》可被稱作是網(wǎng)臺聯(lián)動的典范。

愛奇藝和河南衛(wèi)視聯(lián)合制作播出《漢字英雄》是兩家共同招商的，投資比例是1：1，而且也共享利益和知識產(chǎn)權(quán)。在節(jié)目如火如荼播出時，不但衛(wèi)視的節(jié)目點(diǎn)擊量有了很大提升，收視率節(jié)節(jié)攀高，而且愛奇藝通過網(wǎng)絡(luò)手段二度創(chuàng)作和宣傳推廣也增加了節(jié)目在網(wǎng)播平臺的點(diǎn)擊率和播放量。同時還以制作噱頭為賣點(diǎn)，精妙的為每期節(jié)目制作個性化的名字來博人眼球，如“馬東送禮收買字典姐”、“本山大叔助陣變身搞笑英雄”等。這樣在網(wǎng)臺聯(lián)動傳播下，《漢字英雄》在網(wǎng)絡(luò)上和電視上獲得了“雙贏”的收視率。

《漢字英雄》實現(xiàn)了臺網(wǎng)聯(lián)動，使兩者的資源都得到開發(fā)，不僅給節(jié)目帶來收視熱，還引領(lǐng)了全民的參與，這也為電視界帶來有益經(jīng)驗與范本。

2、多屏互動增加觀眾黏性

在多屏互動，跨屏聯(lián)動日益成為主流的趨勢下，娛樂選秀節(jié)目是對觀眾互動探索深入，但對新媒體的利用也只是在微博、微信、手機(jī)投票和同步播出上。多屏聯(lián)動的《漢字英雄》開拓和發(fā)掘了電視、電腦、平板和智能手機(jī)等的特點(diǎn)和優(yōu)勢，增加受眾參與度的同時，也增強(qiáng)了觀眾的收視黏性。

節(jié)目播出的同時，也推出《漢字英雄》的APP，用戶下載量隨著節(jié)目的播出突破120萬，這樣觀眾不僅可以在任何時間和地點(diǎn)，不同終端上收看該節(jié)目，還可以通過APP與節(jié)目現(xiàn)場的選手一起比賽答題。如果適齡用戶能在題庫中答題獲得很高的積分，就還可以到現(xiàn)場參與比賽，爭奪漢字英雄。

三、受眾本位：“原生態(tài)”的文化記憶與情感滿足

當(dāng)下漢字“手寫行為”日漸退化，曾經(jīng)有過提筆忘字的占94.1%，而經(jīng)常會提筆忘字的人占26.8%，這大部分是迅猛的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展導(dǎo)致的，這是零點(diǎn)指標(biāo)數(shù)據(jù)對12個城市所做的調(diào)查顯示的。鍵盤成了代筆工具，拼音輸入法成了提筆忘字時的“救命稻草”，“原生態(tài)”的漢字文化遭遇危機(jī)。而該節(jié)目在內(nèi)容和受眾定位上都滿足了觀眾和市場的需求。

1、受眾定位準(zhǔn)確

青少年群體是暑期電視節(jié)目的核心受眾群，而在他們的學(xué)習(xí)和日常生活中經(jīng)常會遇到漢字聽寫的訓(xùn)練和測驗。節(jié)目內(nèi)容上的相關(guān)性和貼近性，短時間內(nèi)奠定了節(jié)目在青少年受眾中的收視基礎(chǔ)。

節(jié)目在滿足核心受眾群需求的同時，還有效兼顧了家長、老師、以及熱愛漢字文化的成年觀眾的收視期待。“使用與滿足”理論中提到有著特定“需求”的受眾，他們的媒介接觸活動是基于特定的需求動機(jī)來“使用”媒介，進(jìn)而使這些需求得到“滿足”的過程。②節(jié)目里“漢字先生”對每個字身后的歷史進(jìn)行講解，使學(xué)生從中學(xué)到了知識，也滿足了家長和老師希望學(xué)生在假期里放松的同時獲得知識的愿望。所以有很多地方的小學(xué)要求暑期必須要收看《漢字英雄》，這樣家長在孩子們的影響下也成了節(jié)目的忠實觀眾，成為全家人坐在一起觀看的電視節(jié)目。

2、“陌生化”探求心理的滿足

維克托·什克洛夫斯基在20世紀(jì)初提出了“陌生化”理論，該理論強(qiáng)調(diào)藝術(shù)化的對受眾熟悉事物進(jìn)行內(nèi)容和形式上的加工，產(chǎn)生出陌生的感覺，進(jìn)而喚起受眾新奇獨(dú)特的感受。

節(jié)目的形式上充滿創(chuàng)意的陌生化組合，使受眾求新的心理得到滿足。漢字在我們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ姡怯H筆書寫漢字被越來越多人忽視，電視也是我們生活中最熟悉不過的了，將電視藝術(shù)與傳統(tǒng)漢字書寫連接在一個時空，舞臺是多屏幕構(gòu)成的一個空間，與地面、立面和頂棚的“十三宮”相契合，大屏幕和充滿科技效果燈光的結(jié)合使觀眾置身于古典文化和新興科技和諧的情境中，大屏上每個正確漢字書寫的出現(xiàn)，極具電視藝術(shù)效果，使人能感受到漢字的魅力。再加上選手背景介紹、才藝展示、選手與漢字故事性的嫁接，使受眾的新奇感得到滿足。

在節(jié)目的內(nèi)容上，通過漢字書寫競賽，向觀眾傳播漢字的魅力，在一定程度上承擔(dān)著推廣和普及漢字的使命。“漢字先生”對漢字背后文化歷史的分析解讀，使觀眾在收看時豐富了自身內(nèi)在文化修養(yǎng)。

四、理性審視：現(xiàn)實隱憂和實踐啟示

“好品質(zhì)的電視節(jié)目，要包涵可視性、創(chuàng)新性、提升性這三個要素”。③漢字英雄》的橫空出世，有口皆碑的同時，節(jié)目背后的發(fā)展瓶頸和現(xiàn)實隱憂也值得我們理性審視。

不可否認(rèn)，《漢字英雄》中也顯現(xiàn)了一些偏娛樂選秀的因素，即海選、煽情故事加評委點(diǎn)評的模式。節(jié)目中有身殘志堅的“輪椅男孩”、手術(shù)三百次的“字典哥”，有全身貓女裝扮的喵星人劉冠文，一襲漢服亮相的穿越少女商妤墨等各種各樣為博人眼球的選手，他們體現(xiàn)出該節(jié)目的一些選秀特性。

眼下，在這個“娛樂至死”同質(zhì)化嚴(yán)重的電視環(huán)境下，電視節(jié)目市場先后掀起過綜藝游戲節(jié)目熱、情感相親節(jié)目熱、娛樂選秀節(jié)目熱等，每每都令觀眾眼花繚亂，應(yīng)接不暇。《漢字英雄》火了，央視的《漢字聽寫大會》也火了，《中華好詩詞》作為詩詞的記憶闖關(guān)節(jié)目也在河北衛(wèi)視粉墨登場，繼續(xù)烹調(diào)這道越炒越香的中華文化大餐。這也暴露出某些電視臺的跟風(fēng)意識、創(chuàng)新意識的匱乏。國內(nèi)電視臺怎樣在植根中國歷史和文化的基礎(chǔ)上，推出更能展現(xiàn)中國風(fēng)格、中國精神、中國夢的電視節(jié)目，“中國創(chuàng)造”之路任重道遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)

①[美]尼爾·波茲曼：《娛樂至死》[M].廣西師范大學(xué)出版社，2004

②郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].中國人民大學(xué)出版社，2004

③高峰、胡智鋒、顧亞奇，《重塑中國電視的尊嚴(yán)》[J].《現(xiàn)代傳播》，2008（1）

（作者：湖南師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院戲劇與影視學(xué)2012級研究生）

責(zé)編：姚少寶