《爸爸去哪兒》受眾心理分析

魏媛彬

據(jù)CSM央視索福瑞全國(guó)網(wǎng)收視數(shù)據(jù)表明，湖南衛(wèi)視親子節(jié)目《爸爸去哪兒》開播當(dāng)天就以全國(guó)網(wǎng)收視率1.1，收視份額7.67，城市網(wǎng)收視率1.46，收視份額6.45，力壓同時(shí)段其他綜藝節(jié)目獲得第一。隨著節(jié)目的熱播，收視率也一路飄紅，第四期節(jié)目全國(guó)收視率漲至2.16，收視份額翻一番達(dá)到13.7。[1]“使用與滿足”理論認(rèn)為，受眾是有著特定“需求”的個(gè)體，他們基于某種心理需求的驅(qū)動(dòng)來接觸媒介和信息，在使用媒介的過程中逐步使其心理需求得到滿足。[2]因此，圍繞受眾心理需求來設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)容是提升節(jié)目收視率的重要途徑。

一、求新心理

縱觀目前國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目，大致可劃分為如下幾個(gè)節(jié)目類型：游戲娛樂類（《快樂大本營(yíng)》）、益智博彩類（《一站到底》） 、相親服務(wù)類（《非誠(chéng)勿擾》）、職場(chǎng)招聘類（《非你莫屬》）、平民選秀類（《中國(guó)好聲音》）以及明星表演類（《星跳水立方》）。《爸爸去哪兒》作為國(guó)內(nèi)首檔明星親子秀節(jié)目，以星爸為賣點(diǎn)，以萌娃子為亮點(diǎn)，以兩者之間的碰撞為看點(diǎn)，剛開播便異軍突起，吸引了龐大的收視群體。究其首要原因，那便是“新”。

1.新的節(jié)目主題。《爸爸去哪兒》以明星父子旅行生存真人秀作為節(jié)目主題，通過五對(duì)明星父子三天兩夜的戶外生活，為80后父母?jìng)冏V寫了一部“生活教育百科全書”。整檔節(jié)目選用了紀(jì)錄片式的明星戶外真人秀來弘揚(yáng)逐漸被我們忽視的父愛。新的錄制方式，新的演出環(huán)境，以及新的明星父子情，無疑帶給觀眾一份全新的視聽盛宴。

2.新的節(jié)目包裝。技術(shù)進(jìn)步必然會(huì)帶來新的節(jié)目制作手段，發(fā)展新的節(jié)目形態(tài)，從而促使觀眾需求和審美觀念發(fā)生改變。……