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費力　別鳴

2013年10月18日—11月1日，湖北日報連續刊登“省圖借閱榜前十無一名著”系列報道10篇，包括消息、通訊多種形式。值得關注的是，這組報道通過與微博、微信、QQ等網絡新型媒體互動聯動，在網絡上下產生了極大影響力，并進而引起都市類媒體紛紛跟進，形成一段時期內的社會熱點話題，引起廣泛關注與思考，達到了發揮媒體引導作用、深化全民閱讀活動的宣傳效果。

傳統媒體發聲

10月中旬，在日常采訪中，記者從湖北省圖書館獲得“從去年新館開館到現在的借閱排行榜”，意外發現這個排行榜的前10位，沒有一部經典名著，以“黑暗”、“僵尸”、“魔法”、“過招”等冠名的書籍達6部，雖然作家莫言被排在第一名，但他的上榜書籍是并不具代表性的小說《十三步》。

編輯記者迅速聯想到，6月廣西師范大學出版社曾經搞了個“死活讀不下去排行榜”的網絡調查，在統計了數千名網友的意見之后，結果卻是：《紅樓夢》高居榜首，榜單前10名中，中國古典四大名著無一漏網，而《百年孤獨》、《追憶似水年華》、《尤利西斯》、《瓦爾登湖》這些耳熟能詳的名字也躋身其中。

編輯記者商討后認為，兩份榜單前后對照，不能不讓人感到憂心忡忡。

10月18日，湖北日報刊載通訊報道《省圖借閱榜 前十無一名著》之后，果然引發讀者強烈反響。

新興媒體發力

基于如今淺閱讀盛行，與網絡快餐文化有很大關系。編輯部迅速聯絡本省主要網站荊楚網、大楚網等，在網絡上進行大型調查、引導話題討論。

19日至20日短短兩天，通過新浪微信、微博、騰訊QQ等新型媒體迅速引發話題關注。……