英國電視業發展啟示

馬宏杰

一、英國電視業的成功經驗

1.創意至上，模式為先。

英國是目前全球最大的電視節目模式創作國和生產國，由英倫三島開發創意、制作合成并出口銷售的電視節目占世界電視模式市場總額的半壁江山。歷經多年打磨，英國的電視業已經形成出一套行之有效的節目研發流程。共分五大步驟：第一步是對節目的一個粗略分析，研究節目播放頻道、時段、大概樣式、總體感覺、觀眾人群、人員配備、投入等方面的內容。第二步要深入展開受眾分析與研究，針對節目計劃播出時段，分析觀眾構成，充分了解目標觀眾收視習慣和喜好，由此確定節目定位，設計節目內容。第三步進入創意階段，創意的主要方法即所謂“頭腦風暴”。參加“頭腦風暴”最重要的一點在于不要預設任何立場和觀點，不作任何準備。討論過程中可以多搜集一些點子，大家再坐下來就這些初步建議展開進一步討論，濃縮創意成果，縮小建議范圍，確定最有創意價值的建議作深入研究。第四步進入節目設計階段，要根據上一步確定的創意內容形成節目創意方案。第五步是節目創意兜售。電視制作公司代表或者電視臺節目生產部門向電視臺采購編輯兜售創意。如果采購編輯購買了你的創意，那么接下來就是簽訂合同以及深化完善節目模式，進而進入到節目的實質生產階段。總之，英國的節目研發就像工廠流水線，按規范、按流程操作，確保節目質量不會出現偏差。……