紙媒廣告業務拓展探究

湯靚穎　劉圣鈺

新媒體的不斷發展使報紙的生成空間受到擠壓，報紙廣告的潛在客戶受到分流。在此大環境下，報紙只有注重品牌經營，充分發揮報紙的特點和優勢，確立信息權威性和公信力，建立受眾喜愛且充分滿足客戶特定需求的廣告平臺，不斷創新廣告經營模式，辦好分類廣告，注重主題活動，為客戶提供貼身的服務，報紙廣告業務將會不斷拓展。

一、報紙的優勢和特點

報紙是一種特殊產品，它不僅要面向市場，還要面向政府，面向公眾。

在長期的發展過程中，報紙建立了完備并廣覆蓋的專業采編隊伍，發揮著強大的信息引導價值，獲得了被社會所信賴的內在力量。人們對報紙的信息傳播方式已形成了習慣和依賴，在重大新聞事件發生時，民眾普遍更愿意相信報紙所帶來的準確信息，報紙承載著完成輿論引導和議程設置的歷史使命。據日本《讀賣新聞》發布的一項民意調查結果顯示：90%的人認為，報紙是最值得依賴的信息來源。人們信賴報紙，這就為報紙廣告業務的拓展提供了平臺和空間。

二、報紙廣告業務的拓展

在新媒體日益發展的環境下，只有充分利用報紙的優勢和特點，在受眾的心目中樹立報紙強勢品牌形象，獲得受眾（客戶）的信任，形成忠誠度，報紙廣告業務的拓展才有基石，才能有效實現。

1.樹立報紙品牌形象

市場經濟的本質是競爭。報業競爭的主要目標是提升報紙品牌影響力。報紙作為信息產品與實體產品的混合體，要想在激烈的市場競爭中贏得一席之地，需堅持“內容為王，形態制勝”的品牌化發展之路。……