國有企業如何更加有效地開展宣傳工作

宣傳工作是國有企業黨委的一項重要工作內容，此項工作的開展直接關系企業的外部形象和內部宣教，對于企業正常生產經營秩序，工作成績彰顯等方面有著非常重要的作用。而在目前國有企業當中，宣傳工作也逐漸存在大大小小的問題，這也給今后的工作成績帶來了不小的影響，也給當前工作提出了新的挑戰。

一、當前國有企業當中宣傳工作存在的問題分析

當前國有企業宣傳工作在開展的過程中，已經有了一套非常完備的工作模式和方法，在這樣的方式方法的指導下，宣傳工作也在有條不紊地開展。但是社會在進步，時代在發展，舊有的宣傳工作在一定程度上已經不適用于當前的企業實際，也有很多地方并不是目前系統所兼容的做法，只有找出相應的工作問題并且加以分析，找到原因，找到差距。

1、當前國有企業宣傳工作在開展過程中存在目標不夠明確的問題。宣傳工作的開展離不開一個企業的宣傳導向，一個明確的宣傳工作目標是好的宣傳工作的開始。但是在目前國有企業當中，企業過多關注的問題是存在于生產經營層面的，在一些問題的化解、政策的宣講上都是離不開企業行業本身的，對于宣傳工作層面，企業缺乏相應的規劃和利用。在這樣的前提下，企業的宣傳工作往往需要通過自身的嗅覺來感知企業的發展目標和導向，并沒有得到來自企業明確的工作指示，在工作目標的制定上存在一定的不確定性，工作的目標和實際效果難以保證。另一方面是宣傳工作的發展方向不明確，在短期工作的目標之上，缺乏長期發展的規劃和研判，在一定程度上影響著宣傳工作部門的自身建設，是不利于企業整體宣傳工作開展的。

2、當前國有企業宣傳工作過于依賴舊有經驗。宣傳工作作為黨委工作的一項重要分支，承擔黨務工作業務的同時，也繼承了黨務工作缺乏創新，不善變通的弱點。在目前國有企業當中，宣傳工作一直處于沿用舊有工作模式的狀態下，在這個狀態下，宣傳工作不管在開展模式、工作規劃等一些前期準備上用舊有的思想來考慮問題，同時在工作載體上，媒體選擇上都以過去的形式為主體，既是部分新媒體能夠出現在現有的宣傳工作當中，也無法作為最主流、最權威的工作模式來推廣下去。在這樣的情況下，老媒體缺乏群眾基礎的情況下一味使用舊的方式，給自身增加工作量的同時，宣傳工作的實際效果也難以得到保證，甚至引起企業員工的抵觸，這種結果得不償失。

3、國有企業在開展宣傳工作的時候缺乏相應的專業隊伍支持。宣傳工作不同于一般黨務工作，其他的工作都是以嚴謹細致這種工作態度來決定的，而宣傳工作則要在尊重基本事實的基礎上，要充分彰顯出企業的活力，圖文并茂活潑開展是宣傳工作所必須的一條特例，如果宣傳工作缺乏了這種活力，那么工作的開展將表現地枯燥無味，缺乏吸引力。在目前而言，國有企業已經逐步發現宣傳工作同外部工作的差距，主要問題則是在于當前宣傳隊伍之中缺乏具有相關業務能力的人才，在圖片修飾，紀錄片拍攝和播音主持等方面的人才空洞較大，一些較為成熟，較好的宣傳工作點子無法落到實處，在長期外委的過程中，由于外部人員不了解企業實際情況，宣傳側重點不明或錯誤時有發生，并且由于長期工作的開展對企業的保密工作也非常不利，并不是企業宣傳工作應有的一種工作狀態。

二、如何在現階段做好國有企業的宣傳工作

目前企業的宣傳工作，不得不說仍然同現實需要存在著較大的差距，在通過上面的分析之后，要更加明確今后宣傳工作的發展方向和努力目標，在今后工作中不斷加強改進，確保當前的工作更能體現企業的需求，為企業更好地做出貢獻。圍繞上面的問題分析，在接下來的工作改進方面，主要從以下三點進行加強。

1、宣傳工作的開展一定要目的明確，旗幟鮮明。宣傳工作不是游離于企業之外的工作，一切工作的開展都必須同企業的發展息息相關，為企業服務，同企業共行。一是要加強同企業經營管理層的溝通和協調，主動參與有關企業發展走向的各大會議，認真學習分析當前企業的短期目標和長期規劃，在此基礎上認真制定和排布宣傳工作的重點，在工作中發現宣傳工作的難點所在，積極克服，將所有工作的目標同企業的發展合在一起，將企業的相關工作真正納入到宣傳工作的目標中去，確保工作的目標明確。二是要在工作中和企業的各個部門進行溝通，明確當前存在于企業各部門中的問題和關鍵點所在，在這樣的基礎上，宣傳工作要以此為目標和落腳點，來設計當前的宣傳工作任務，只有這樣才能讓宣傳工作時刻把握企業脈搏，讓宣傳工作真正發揮出在企業當中應有的作用。三是宣傳工作要同企業員工緊密聯系在一起。企業的宣傳工作最大的作用就是在員工當中獲取相應的認同，在之后能夠為員工的認識導向提供相應的思想認識，宣傳工作一定要從經理層出發，最后落實到員工當中去，實現宣傳工作的落地，具有實際意義。

2、宣傳工作在利用舊有經驗的同時，開拓進取是其更為重要的任務。宣傳工作和企業其他工作一樣，必須同企業的發展相一致，同社會的進步相一致。一是要總結企業當前的宣傳工作重點經驗，在宣傳工作長期開展的過程中一些好的做法，一些好的側重點要進行大力總結提煉，從中發現好的工作內容，工作方法，將其形成企業文化留在企業發展的脈搏當中。二是要努力同當前社會的發展進步相接軌，對于目前信息化社會的現狀，宣傳工作一定要杜絕墨守成規，讓舊有的宣傳思路和陣地局限了當前工作的方向。在目前一定要努力通過網絡，手機等方面來實現宣傳工作的更進一步覆蓋，在這樣的情況下，實現宣傳工作更好的覆蓋以及更好的群眾基礎。三是要通過加大宣傳工作投入，在一些必要的現代化設備，設施上進行相應的更新，真正踐行工欲善其事必先利其器的原則，真正實現宣傳工作從量變到質變的升華。

3、宣傳工作在開展過程中要注重人才的使用和培養。宣傳工作是針對員工的工作，富有新意同時卓有成效的宣傳方式才是這項工作的重點，而為了實現這個目的，宣傳工作離不開一個強而有力的團隊支撐。在當前宣傳工作條件下，要對標兄弟企業宣傳工作較為出色的標準，參考其人員配備和組合來設計當前的宣傳隊伍設計。在完成設計之后，要按照此項工作的標準來組建相關的人員隊伍，在隊伍的選擇上要擇具有思想認識高、業務水平好、思想開放有創意的人員，讓宣傳工作從思想構想到具象履行上都有一個水平提升。最后要讓宣傳工作切實成為一個具有人員接續、人才梯隊的業務工作，在編制崗位上，在發展空間上盡量做到透明有效，讓所有的工作能夠明確量化，目標明確，工作才能更有成效，宣傳工作才能在當前國有企業之中發揮出應有的作用。

（作者單位：陽煤集團平定泰昌煤業有限公司）