讓黨報永遠伴隨著讀者的心聲——《張家口日報》提升親和力、影響力的創(chuàng)新探索

□ 文/劉慶國

一、貼近需求，讓讀者“愿意看”

對地方黨報而言，在新的傳播格局中，要想贏得競爭，鞏固和壯大黨的宣傳陣地，更高水平傳播黨的方針政策，就要進一步發(fā)揮黨報人脈資源豐富、信息渠道可靠廣闊的優(yōu)勢，為讀者提供最需要的信息，解答最關心的問題，以差異化競爭凸顯報紙個性。

首先，擴展廣度，增加“有用信息”供給。對此，《張家口日報》一方面發(fā)揮黨報資源優(yōu)勢，第一時間準確地向本地讀者提供黨委、政府的聲音；另一方面圍繞有用性，增加版面信息量、增強報道“含金量”。

送政策知識。黨報是傳播黨的政策主張的主陣地，盤活這些新聞資源可有效吸引眼球，提高可讀性。今年，《張家口日報》刊發(fā)了多篇政策類報道，如市司法局舉行司法公開新聞發(fā)布，食品藥品監(jiān)督管理局推出舉報違法行為最高獎30萬新規(guī)等新聞。這些新聞看似平常，卻與群眾生活息息相關。對此，《張家口日報》對新聞標題進行了重新“包裝”，使原來平鋪直敘的標題變?yōu)椤蹲尅昂诟C點”“黑作坊”無處藏身——舉報食藥品違法行為最高獎30萬》《 歡迎“圍觀” 歡迎“拍磚”——我市就司法公開工作進展情況新聞發(fā)布》，讓人眼前一亮。打破常規(guī)，將這些稿件提至頭版顯著位置刊發(fā)，從形式到內容都使稿件的傳播效果實現(xiàn)了最大化。

送信息服務。把報紙變?yōu)槿罕娚铍x不開的生活手冊，是《張家口日報》一直追求的目標。豬肉是不是降價了，價格多少？一斤雞蛋多少錢，從哪里買最便宜？為增加新聞版面的貼近性、服務性，日報開設了物價播報專欄，把這些來自百姓菜籃子、米袋子的信息搬上了報紙。開設了教育、醫(yī)療、旅游等新聞專版，每天把大量有用信息提供給讀者，讓黨報真正走進讀者生活。

其次，增加深度，提升“優(yōu)質資源”供給。把新聞做精做深、做足做透，運用深讀、時評，以兩翼齊飛的方式把優(yōu)質新聞“吃干榨盡”。

新聞不僅要講求及時性，更要解疑釋惑，講好新聞背后的“故事”。《張家口日報》增設了深讀版，對全市中心工作和群眾關心的事情進行深度解讀。如針對張家口與北京聯(lián)合申辦2022年冬奧會這一重大題材，沒有停留在就事論事上，而是緊抓問題，重點發(fā)力，連續(xù)刊發(fā)十塊深讀專版，從張家口悠久的歷史文化、旖旎的自然風光、雄厚的雪場基礎、飛速發(fā)展的冰雪經濟等十個方面，第一時間回答了公眾疑問。在群眾關心的生產生活方面，《張家口日報》也積極介入，力求以更寬闊的眼光和視角，幫助群眾分析問題，還原本質、尋找破題路徑。入夏以來，張家口壩上地區(qū)出現(xiàn)賣菜難現(xiàn)象，及時以整版篇幅刊發(fā)了《今年的菜，為何賣得難？》，真實詳盡的數(shù)據(jù)、準確透徹的分析，使文章一見報就引起各方的關注，在市政府召開的專題會議上，文章作為會議附件印發(fā)。

為增加主流觀點供給，強化黨報輿論引領作用，《張家口日報》還根據(jù)各版面功能，設立相應的評論欄目，實現(xiàn)了版版有言論。這些言論雖然篇幅短小，只有600字左右，卻要求切中問題，或緊扣全市中心工作，或緊扣百姓關心的熱點難點，沒有大話、空話、套話，追求形象生動的語言，蘊含深意的哲理故事，讀來更顯得有吸引力和穿透力，很受讀者歡迎。比如針對某交通信號燈變換時間設計不合理，路人穿越馬路不依靠信號燈指示，而是依據(jù)路面車流情況猜測、自我決定的情況，把信號燈喻為眼睛，刊發(fā)時評《你猜我是“睜眼”了，還是“閉眼”了》并配以漫畫。形象諷喻了信號燈時間不合理、“瞎指揮”的問題。時評見報后，不僅得到了交警部門的高度重視，在短時間內解決，也受到了周邊群眾的好評。

再次，提升溫度，強化“溫度新聞”供給。《張家口日報》把突出民生新聞作為黨報新聞宣傳的一項常態(tài)化內容，對群眾關注的重大題材和重大新聞事件，不惜版面進行全景式報道。比如，針對往年供暖不及時、溫度低等群眾反映較多的問題，在年度供暖季一開始，日報就在一版顯著位置就全市供暖新規(guī)進行集中報道，并相繼刊發(fā)了《為了群眾溫暖過冬》《供暖第一天》等一批短、實、新的現(xiàn)場新聞，拉近了和讀者的距離。

除民生資訊報道外，《張家口日報》還把監(jiān)督作為關注民生報道的方向。比如還就供暖問題，在充分報道各方努力的同時，就供暖單位費用收取是否合理、價格能否按照市場規(guī)律上下浮動等群眾關心的角度，刊發(fā)了多篇文章。對城市管理也積極介入，充分發(fā)揮媒體監(jiān)督作用，對個別地方管理不善、市容市貌不佳的情況，推出了“整治市容市貌 提升城市形象”專欄，加大曝光力度，推動了市容市貌改觀。對火車站前擁擠不堪、黑出租橫行的情況，及時關注，刊發(fā)《火車站兩大“頑疾”抹黑城市“窗口”》等系列監(jiān)督文章，都受到讀者熱評。

二、用大白話講大道理，讓讀者“看得懂”

為改變黨報時有出現(xiàn)的空話、套話現(xiàn)象，《張家口日報》結合“走轉改”活動，鼓勵記者用大白話講大道理、用故事寫新聞，日報的文風得到明顯改觀。

深入基層抓“活魚”。新聞創(chuàng)新的源頭活水在基層。為創(chuàng)作出更多反映基層火熱生產生活的精品力作，專門在一版開設了走基層專欄，推著記者走進田間地頭、廠礦車間生產一線。隨著走基層的持續(xù)深入，記者的報道方式也發(fā)生了極大轉變，說教式、灌輸式報道少了，交流式、口語式、體驗式報道多了，文章也更接地氣了。比如，在黨的群眾路線教育實踐活動中，日報相繼刊發(fā)了《炕頭聽刺兒》《下基層干部不吃村里飯》等一批鮮活新聞，在基層干部中引起了共鳴。

用寫故事的手法寫新聞。《張家口日報》開設了“瞧，這一家子”等專欄，講述了一個個普通家庭的幸福故事，大力倡導鄰里互助、家庭和睦的社會風氣。開設“張家口好人”專欄，通過對本市一個個感人故事的描述，弘揚社會主義核心價值觀。

比如，對山東好兄弟薛長赳、薛長虎在張家口奮勇救人的感人事跡進行了大篇幅報道，通過對兄弟倆危難時刻鋌身而出勇救落水婦女的描述，以及平日樂于助人、奉獻愛心為山區(qū)學校捐資助學等生活點滴事情的挖掘，讓人們看到了兄弟倆身上的閃光品質，看到身邊良善所在、正義的力量，弘揚了社會正能量。特別是“山東好兄弟”這一概念的提出，準確、形象，讓薛長赳、薛長虎見義勇為形象深入人心。現(xiàn)在，這些專欄已經成為《張家口日報》的品牌專欄，深受讀者歡迎。

精心做好標題。大量運用對仗、比喻、擬人等手法，將與讀者最關聯(lián)的“新聞賣點”、主體事實做到標題中，用朗朗上口、通俗易懂的群眾語言來表達。比如在供暖新規(guī)的新聞報道中，用《不夠18℃ 供暖不合格》的標題來表達，頓顯新鮮活潑。再如，對全市整治小煤爐行動報道中，文章題目就運用了比喻手法：《小煤爐“退休” 液化氣“上崗”》，使文章增色不少。

三、追求版面清新，讓讀者“喜歡看”

黨報創(chuàng)新除了內容貼近外，還應該包括版面設計的悅讀化，使報紙的“表情”生動起來。

注重版式設計創(chuàng)新。針對現(xiàn)在大多數(shù)讀者不習慣從上至下閱讀的習慣，《張家口日報》盡量避免將正文標題、文字豎排；采用“背景+解讀”的行文結構、“人物+小鏡頭+講述+背景”等形式，將大篇幅文章分割成一篇篇小文，排成小方塊，使閱讀更通透，更輕松。同時，為適應當前讀者快餐閱讀的需要，日報還把一版導讀作為一項硬性規(guī)定長期堅持，增強閱讀興趣。

注重版面視覺優(yōu)化。在照片采用上，除了追求新聞性強、畫面唯美外，還充分運用美學規(guī)律“黃金分割線”來處理圖片，每張圖片以3：7或7：3的比例展現(xiàn)，改變了以往四四方方、簡單呆板的印象，增強了視覺沖擊力。

注重用文字塑造個性。作為版面上與讀者進行心靈溝通的眼睛，新聞標題的字號大小粗細、橫豎的配比、色彩變化，都會潛移默化體現(xiàn)一個版面的節(jié)奏與韻律，提高報紙的宣傳效果，帶來愉悅的審美享受。比如馬年春節(jié)特刊中，在介紹馬年由來時，就對標題《馬的象征》中“馬”字進行了特殊處理，套用張家口特色剪紙窗花造型替代文字“馬”，并施以濃濃的紅色，使標題更加醒目，讓濃郁的年味躍然紙上。