都市報(bào)大型賽事報(bào)道提升可讀性策略——以《成都商報(bào)·巴西世界杯特刊》為例

□ 文/庹繼光 張晁賓

體育報(bào)道歷來是都市報(bào)的支柱之一，面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力，都市報(bào)如何結(jié)合自身的特點(diǎn)，在世界杯足球賽等大型賽事報(bào)道中有所作為呢？《成都商報(bào)》在巴西世界杯期間一如既往推出“世界杯特刊”，依靠整體專業(yè)素養(yǎng)較高的優(yōu)勢(shì)，通過挖掘獨(dú)家新聞、對(duì)新聞事件進(jìn)行深入獨(dú)特的評(píng)論等，堅(jiān)持向信息內(nèi)容的深刻性方面拓展，并自覺回避“娛樂至死”的體育報(bào)道低俗化、色情化傾向，為同類媒體今后開展類似大型賽事報(bào)道提供了有益借鑒。

避開賽事，尋找場(chǎng)外新聞源

網(wǎng)絡(luò)媒體、電視、專業(yè)報(bào)輪番登場(chǎng)，徹底改變了都市報(bào)固有的體育賽事報(bào)道模式。賽況報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)特寫、教練評(píng)球等早已不再是都市報(bào)體育版的重頭，目光轉(zhuǎn)向場(chǎng)外，看到其他記者沒有發(fā)現(xiàn)的新聞，或者在大家都看到新聞時(shí)，能比別人想得更遠(yuǎn)、更深，那才是都市報(bào)記者后發(fā)制人的功力所在。

《成都商報(bào)》擔(dān)負(fù)巴西世界杯報(bào)道任務(wù)的前方特派記者在采訪過程中，非常注意發(fā)掘場(chǎng)外新聞點(diǎn)，以6月14日《看球筆記·第一夜》為例，現(xiàn)場(chǎng)記者就寫了許多鏡頭之外的信息，如把內(nèi)馬爾描述成天才中的翹楚、肥羅小羅阿德的血統(tǒng)繼承者、新一代夜店小王子等等。文字雖然短小，卻多是其他媒體不易關(guān)注到的細(xì)節(jié)。6月18日《和61歲的濟(jì)科踢球》同樣非常注重細(xì)節(jié)、情節(jié)的描述，報(bào)道以記者和濟(jì)科面對(duì)面的經(jīng)歷描述了濟(jì)科的住宅環(huán)境，室內(nèi)擺設(shè)，兩人點(diǎn)球，生活中濟(jì)科熱愛鋼琴，給記者彈奏音樂，幫記者打車，以及濟(jì)科不讓孫子費(fèi)利佩一人獨(dú)玩等許多生動(dòng)情節(jié)。

《成都商報(bào)》本地記者在配合進(jìn)行世界杯報(bào)道時(shí)，同樣關(guān)注場(chǎng)外的新聞點(diǎn)， 6月14日《對(duì)對(duì)對(duì)錯(cuò)錯(cuò)錯(cuò)朱廣滬雷醒陸游》以朱廣滬“對(duì)對(duì)對(duì)”的解說引起網(wǎng)上熱議為切入點(diǎn)，面對(duì)網(wǎng)友對(duì)朱廣滬感情傾向的質(zhì)疑和不滿，記者客觀地把朱廣滬定義為一個(gè)巴西球迷、和劉建宏搭伙組成捧逗主持人，以及足球就是逗樂的觀點(diǎn)，引導(dǎo)網(wǎng)友對(duì)朱廣滬個(gè)人身份的準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)。

整合信息，引導(dǎo)深入式閱讀

早在世界杯正式開賽前的5月中旬，入圍世界杯決賽階段的“32強(qiáng)大巴車口號(hào)”便已出爐，許多媒體當(dāng)時(shí)也作了簡(jiǎn)單報(bào)道，但隨著比賽日漸進(jìn)入佳境，這些口號(hào)卻顯現(xiàn)出不同的境遇，有的成為球隊(duì)勵(lì)志的象征，有的卻反襯出球隊(duì)在決賽階段狀況的不佳，口號(hào)反差明顯。7月11日，《成都商報(bào)》適時(shí)將“32強(qiáng)大巴車口號(hào)”打造成當(dāng)天的焦點(diǎn)新聞，結(jié)合賽事進(jìn)程，對(duì)各隊(duì)口號(hào)作了不同的點(diǎn)評(píng)，特別是調(diào)侃了巴西、荷蘭、西班牙等強(qiáng)隊(duì)的口號(hào)，尤其突出了荷蘭隊(duì)“真男人，穿橙色”的大巴口號(hào)，認(rèn)為其成為一句笑談——真的男人敢于喊出閃亮的口號(hào)，卻不敢面對(duì)殘酷的點(diǎn)球。一番分析下來，整個(gè)版面顯得意趣盎然，達(dá)到了信息整合出新的效果。

平時(shí)，人們或許知道荷蘭隊(duì)許多退役球星分別在多支球隊(duì)擔(dān)任教練，但很難想到更多。而在荷蘭隊(duì)小組賽上以5：1痛擊西班牙隊(duì)后，6月15日《成都商報(bào)》在第9版策劃了《鮮橙多？鮮橙的大哥才多》專版，集中報(bào)道了德波爾、范尼、巴斯滕、西多夫等荷蘭知名球星擔(dān)任多支球隊(duì)、尤其是荷蘭國(guó)內(nèi)球隊(duì)教練的信息，有這些大牌球星扶持，新一代荷蘭隊(duì)得以在他們的肩頭起飛，揭示了荷蘭隊(duì)崛起并非偶然。

巴西隊(duì)在半決賽中以1：7的屈辱比分?jǐn)〗o德國(guó)隊(duì)后，許多人都不免發(fā)表自己的觀點(diǎn)，微博、微信上的言論可謂層出不窮，但《成都商報(bào)》7月10日刊登的《2014“足球鴉片”失效，2016里約奧運(yùn)壓力暴漲》無疑從更加深入的角度闡釋了“1:7慘敗事件”對(duì)整個(gè)巴西國(guó)家社會(huì)的嚴(yán)重影響：巴西政府顯然將舉辦本屆世界杯看成了一場(chǎng)巨大的賭博，將其當(dāng)成“救市”的最后稻草，希冀世界杯提升GDP，增加就業(yè)機(jī)會(huì)及旅游業(yè)收入等。但當(dāng)巴西隊(duì)以如此慘敗確定與冠軍無緣后，巴西人安慰自己的“足球鴉片”失效了，巴西國(guó)內(nèi)頗為嚴(yán)峻的貧困暴力和民生問題將加劇，這些都將為巴西兩年后承辦夏季奧運(yùn)會(huì)增加巨大的壓力和風(fēng)險(xiǎn)。

借助外腦，言論視角辟蹊徑

基于現(xiàn)代信息傳輸?shù)谋憬菪?，媒體在世界杯等大型賽事中要真正得到含金量頗高的獨(dú)家信息已經(jīng)很困難，但發(fā)表獨(dú)立性的觀點(diǎn)仍然有很大空間。這種觀點(diǎn)由來已久，幾位體育記者在1998年去法國(guó)采訪世界杯足球賽歸來便有此感慨：“各家媒體對(duì)比賽本身的報(bào)道大同小異，只有從評(píng)論和訪談?lì)悪谀恐胁拍芸吹姜?dú)家之處。”①面對(duì)世界杯重大事件，都市報(bào)利用好自身的獨(dú)特言論資源，在言論方面尋找獨(dú)特性和創(chuàng)新性是有可能的，而借助外腦則是利用特有言論資源的一種有效途徑。

其一，邀請(qǐng)資深媒體人作出具有權(quán)威性的評(píng)論。在世界杯期間，《成都商報(bào)》邀請(qǐng)著名媒體人、網(wǎng)易門戶副總編顏強(qiáng)等人發(fā)表評(píng)論，6月30日的《歐洲不再壟斷》一文，針對(duì)本屆世界杯16強(qiáng)中美洲國(guó)家占據(jù)一半的現(xiàn)象，站在足球未來發(fā)展的高度，以中立客觀的立場(chǎng)，論述足球事業(yè)是全球人類的事業(yè)，不能過度停滯和壟斷在歐洲，隨著拉美國(guó)家與歐洲國(guó)家的對(duì)抗，這樣的現(xiàn)象對(duì)于人類足球事業(yè)是好的。而7月15日《德國(guó)堅(jiān)持與融合》一篇?jiǎng)t分析了德國(guó)取得本屆世界杯冠軍不是偶然現(xiàn)象，而是德國(guó)隊(duì)此前做出大膽隊(duì)伍改革和訓(xùn)練的創(chuàng)新，再加上本身德國(guó)整個(gè)國(guó)家對(duì)足球事業(yè)的熱愛和參與程度高的大環(huán)境，堅(jiān)持國(guó)民素養(yǎng)傳承與積極大膽的改革創(chuàng)新，并與新時(shí)期新環(huán)境下進(jìn)行融合，才是德國(guó)隊(duì)24年的足球經(jīng)驗(yàn)。實(shí)際上，記者的這種觀點(diǎn)也得到了學(xué)者的認(rèn)同：足球?qū)τ诘聡?guó)而言是一種集體主義和英雄主義的象征，它不僅是一場(chǎng)爭(zhēng)金奪銀的運(yùn)動(dòng)，更是整個(gè)德國(guó)精神的寄托，民族文化認(rèn)同通過足球得以實(shí)現(xiàn)。②

其二，請(qǐng)?bào)w壇專家做大眾文化視角的分析。7月15日，英超專家林良鋒應(yīng)約為《成都商報(bào)》撰寫特稿《文化之旅終點(diǎn)也是起點(diǎn)》，通俗講解自己對(duì)本次世界杯的看法，從各個(gè)角度對(duì)本屆世界杯進(jìn)行總結(jié)，首先指出德國(guó)本次奪冠對(duì)足球事業(yè)的重大意義，接著回顧了巴西和德國(guó)，德國(guó)和阿根廷的精彩片斷，還指出球迷熬夜、商家撈錢、中國(guó)球迷的悶局和時(shí)差的大眾日常生活現(xiàn)象，最后告訴球迷摯言：世界杯決賽既是終點(diǎn)也是起點(diǎn)，當(dāng)你愛上足球，它將伴隨你一輩子，足球見證人生，誠(chéng)不我欺。

棄低俗化，引領(lǐng)娛樂新潮流

體育新聞娛樂化無疑是當(dāng)下體育報(bào)道的一種趨勢(shì)，遺憾的是，國(guó)內(nèi)許多媒體在體育新聞娛樂化的進(jìn)程中陷入了色情化、低俗化的泥淖，不少媒體長(zhǎng)期把賭球作為自身的賣點(diǎn)之一，而在巴西世界杯開賽前后，也有不少媒體把巴西的妓女等當(dāng)成娛樂化報(bào)道的焦點(diǎn)，而《成都商報(bào)》在世界杯特刊中，較好地保持了傳統(tǒng)媒體人的職業(yè)道德精神，在娛樂化的報(bào)道過程中拋棄了色情化、低俗化的傾向。

第一，拒絕色情報(bào)道，凈化娛樂環(huán)境?！冻啥忌虉?bào)·世界杯特刊》在報(bào)道中無論是封面人物的選取、標(biāo)題的制作、正文的表述等，都刻意避開了與色情相關(guān)的字眼，6月25日的《女神在意大利不怕輸》盡管是從人們對(duì)教練女伴的窺視欲出發(fā)，但沒有透露出一點(diǎn)色情信息，而是正面將這位“女神”定位成一位賢內(nèi)助的形象；世界杯期間，該報(bào)還有兩篇稿件涉及到曾經(jīng)丑聞纏身的孔卡，但稿件均避開此點(diǎn)，主要介紹孔卡在巴西開美發(fā)沙龍的情況、對(duì)恒大和中國(guó)隊(duì)的看法、對(duì)世界杯的預(yù)測(cè)、對(duì)兒子的期望，以及孔卡對(duì)中國(guó)保姆夫婦的關(guān)照等。

第二，揭穿非法賭球，倡導(dǎo)陽光猜球。近年來，非法網(wǎng)絡(luò)賭球滋生社會(huì)犯罪事件大量激增?！冻啥忌虉?bào)·世界杯特刊》采用兩面報(bào)道的形式，一方面揭露非法賭球，另一方面則為球迷陽光猜球提供了路徑。在揭露非法賭球方面，6月24日《他沒猜中比分賭球輸了百萬也沒猜中結(jié)局》報(bào)道了一位因沉溺于賭球而偽造提貨單、利用職務(wù)之便私自變賣公物的反面案例，起到警示的作用；而7月6日的《世界杯倒票團(tuán)伙頭目供述幕后老板竟是FIFA官員》報(bào)道則解密巴西世界杯最大的販票團(tuán)伙，幕后黑手，黃牛黨成員，以及與國(guó)際足聯(lián)高層的關(guān)系等。在倡導(dǎo)陽光猜球方面，《成都商報(bào)》在巴西世界杯開賽伊始就舉辦了“一戰(zhàn)成名”活動(dòng)，參與者可以得到一定數(shù)量的金幣，然后用這些金幣組成自己心儀的11人球隊(duì)，如果比賽中這些球員進(jìn)球，則參與者可獲得不等的積分，積分高者可拿到獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)金等，最終的“冠軍球隊(duì)”組織者可獲得30萬元獎(jiǎng)金。這種活動(dòng)，既滿足了許多鐵桿球迷競(jìng)猜世界杯的愿望，又符合社會(huì)道德，彰顯了媒體的社會(huì)責(zé)任感，無疑是值得提倡的。

①尹波、蘇葵：《體育報(bào)道還有獨(dú)家新聞嗎》，《中國(guó)記者》，1999年第11期。

②俞宏光：《德國(guó)足球發(fā)展研究》，《體育文化導(dǎo)刊》，2013年1期。