非震區(qū)媒體報道如何獨具感染力

□ 文/王建兵

一、立足“大學(xué)夢”捅破了一層窗戶紙

8月3日下午4點30分，云南省昭通市魯?shù)榭h發(fā)生6.5級地震。新聞人本該聞災(zāi)而動，但是在經(jīng)歷了汶川、玉樹、雅安地震的新聞實踐之后，尤其在信息傳播越來越快的移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，《武漢晚報》作為距離災(zāi)區(qū)1400多公里的地方報媒，如何把災(zāi)害報道做出特點，成為需要認(rèn)真思考的一個課題。

正因為如此，《武漢晚報》并沒有急于派出采訪小組，甚至在作出派出采訪小組的決定后又取消了這一指令。因為，編輯部沒有想清楚：我們的記者深入災(zāi)區(qū)后，應(yīng)該做什么？

其實，能采寫的新聞素材一定很多，地震導(dǎo)致的殘垣斷壁、人員傷亡、生還奇跡、災(zāi)區(qū)干群的抗災(zāi)自救、救援人員的英雄壯舉……但是，這些內(nèi)容已被先期抵達的中央媒體、云南本地媒體搶得先機，如果沒有新思維、新策劃、新切口，《武漢晚報》采訪小組即便克服重重困難趕到災(zāi)區(qū)，所采寫的新聞也容易陷于同題重復(fù)，難以真正打動讀者。

近年來，《武漢晚報》編輯部精心打造每天的采前會和編前會，形成了“追求做不一樣的新聞”傳統(tǒng)。在當(dāng)前同質(zhì)競爭漸趨激烈、移動新媒體貼身搶拼的背景下，顯得尤其重要。

8月4日地震第二天，采前會上有人提出：市統(tǒng)計局2013年統(tǒng)計，武漢地區(qū)的高等院校已發(fā)展到85所，在校大學(xué)生和研究生總數(shù)已達到118.33萬人，超過北京、上海以及美國紐約、英國倫敦、日本東京等知名國際大城市，位居全球大城市之首。作為名副其實的“大學(xué)之城”，這85所高校中，會不會有來自云南省昭通市魯?shù)榭h災(zāi)區(qū)的學(xué)子？他們的“中國夢”，何嘗不就是一個美好的“大學(xué)夢”，會不會有人在這場突出其來的地震中嚴(yán)重受災(zāi)，放棄夢想？

經(jīng)電話聯(lián)系災(zāi)區(qū)教育部門、武漢地區(qū)高校一一求證，很快得知：僅武漢大學(xué)一所高校，今年就錄取了20多名云南省昭通市的考生，至于有多少人來自災(zāi)區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，尚需進一步核實。

“大學(xué)夢”仿佛是捅破了一層窗戶紙，采訪思路然開朗——既然來武漢求學(xué)，就是“新武漢人”，是武漢的新市民、新主人。編輯部迅速形成共識：指派曾多次赴汶川、玉樹、雅安等地采訪的胡義華，實地踏訪災(zāi)區(qū)貧困新生的受災(zāi)情況。

二、25小時的特別家訪引發(fā)“魯?shù)樾袆印?/h2>

從武漢啟程的時侯，距離地震發(fā)生已過去了36小時，但是胡義華躊躇滿志，信心滿滿。因為，編輯部給出的指令非常明確：放棄一般的災(zāi)情及救災(zāi)新聞，專門尋訪災(zāi)區(qū)貧困家庭，盡量圍繞溫暖做文章，尤其要避免給公眾精神和情感造成二次損害；一定要盡可能多地找到今年剛剛完成高考，并考上武漢地區(qū)高校的貧困大學(xué)新生；不必匆忙發(fā)稿，一定要找到典型的新聞人物、典型的新聞事件，深入采訪，力爭一炮打響，收到后發(fā)制人的新聞效果。

最早被確定的魯?shù)樨毨莿倓偙晃錆h大學(xué)信息管理學(xué)院錄取的新生張朝健。8月6日下午3點20分，前方記者從魯?shù)榭h城的西門出發(fā)，搭中巴車，步行穿過震中龍頭山鎮(zhèn)，翻山崗攀石崖，轉(zhuǎn)乘摩托車，直到當(dāng)晚11點20分，才抵達張朝健的家——樂紅鎮(zhèn)紅布村肖家溝社36號。

那是一間裂縫縱橫的土屋。燈亮著，張朝健的父母等在門口，“沒想到真有武漢的記者來家訪，你受苦了！”張朝健的姐姐張朝仙，在云南省紅河學(xué)院讀大二，一直靠申請貸款求學(xué)。張家養(yǎng)著兩頭山羊，還種有2畝土豆和1畝玉米，這對兩名大學(xué)生的學(xué)費和生活費，簡直就是杯水車薪。當(dāng)晚，記者擠在張朝健的床上，聊了一整晚。

在長期的新聞實踐中，《武漢晚報》幾代報人逐漸形成了自己的特色：圍繞家庭做文章，把“為百姓謀利益”寫在了報頭，而且創(chuàng)辦的公益扶助新聞欄目“扶助行動”，已延續(xù)了10多個年頭，專事扶貧濟困，產(chǎn)生了廣泛的社會影響。

8月7日的編前會上，《武漢晚報》總編輯范洪濤親自改稿，并提議：以這次特別的家訪為契機，尋訪所有災(zāi)區(qū)即將來漢上大學(xué)的貧困生，每人發(fā)放5000元的助學(xué)款，確保他們順利入學(xué)。愛心扶助的提議，找到了公共突發(fā)事件中的切入點和著力點，契合《武漢晚報》“為百姓謀利益”的辦報宗旨，迅速在總編輯辦公會上得到一致響應(yīng)。

三、“大V”轉(zhuǎn)發(fā)引爆網(wǎng)絡(luò)，中國晚協(xié)向全國推廣

8月8日，《一次25小時的特別家訪》在《武漢晚報》頭版頭條和二版整版報道后，引起強烈的社會反響。人民網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等多家門戶轉(zhuǎn)載，昭通市的各大QQ群和微博圈內(nèi)，更是瘋狂擴散。昭通市人民政府新聞辦公室官方微博“@微昭通”專門轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)報道。

陽光媒體集團董事局主席楊瀾以“點贊”和“鼓掌”的方式轉(zhuǎn)發(fā)了“一次特別家訪引發(fā)#幫災(zāi)區(qū)貧困生交學(xué)費#公益扶助”的微博。“大V”轉(zhuǎn)發(fā)再次引爆互聯(lián)網(wǎng)，據(jù)第三方公開數(shù)據(jù)顯示，僅該條微博的曝光量就達到了3518萬個，成為當(dāng)天的全國輿論熱點。

當(dāng)天上午，正在河南省開封市舉行的中國晚報協(xié)會會長會議上，晚報協(xié)會會長、《北京晚報》總編輯任歡迎臨時調(diào)整會議議程，首先聽取了范洪濤對“魯?shù)樾袆印钡那闆r介紹，會議決定響應(yīng)并推廣《武漢晚報》的“魯?shù)樾袆印保笕珖韴蠼绶e極行動起來，為魯?shù)榈卣馂?zāi)區(qū)的貧困大學(xué)生提供無償資助，確保他們順利入學(xué)。 會上，《北京晚報》總編輯任歡迎、《新民晚報》總編輯陳啟偉、《今晚報》副總編輯陳杰、《重慶晚報》總編輯任美榮、《揚子晚報》總編輯王文堅等城市晚報負責(zé)人紛紛表示，為來自地震災(zāi)區(qū)的貧困大學(xué)新生提供必要的經(jīng)濟資助，絕不讓他們在承受震災(zāi)痛苦的同時，因為貧困又失去求學(xué)的機會。

“幫災(zāi)區(qū)來漢貧困生交學(xué)費”的扶助行動，因傳播了武漢報人的愛心和“友善”的社會主義核心價值觀，感動了武漢市民和全國網(wǎng)友。武漢知名慈善企業(yè)“新八建”集團展開了愛心捐款，表示不管有多少名來漢讀書的災(zāi)區(qū)貧困生，都將承擔(dān)他們的學(xué)費；艷陽天酒店愿意拿出費用來資助張朝健四年的學(xué)費，并歡迎這些災(zāi)區(qū)來漢上大學(xué)的貧困孩子，到酒店勤工儉學(xué)；還有人愿意給災(zāi)區(qū)來漢的貧困生父母提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)崗位；更有一大批充滿愛心的普通市民向《武漢晚報》表達了自己的捐助意愿。

“魯?shù)樾袆印钡臏嘏瘋鬟f，讓正彷徨焦慮的災(zāi)區(qū)學(xué)子感動不已。張朝健給記者發(fā)來一條長短信表示感謝。

四、每一個環(huán)節(jié)都有“做不一樣新聞”的基因

“感人心者，莫先乎情。”“魯?shù)樾袆印辈粌H感染了諸多讀者和網(wǎng)友，更讓《武漢晚報》在媒體的同題比拼中脫穎而出。初步總結(jié)這次地震報道，我們不難發(fā)現(xiàn)，一個優(yōu)秀的新聞團隊，只要把握住“堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，弘揚主旋律，傳播正能量”的基調(diào)，堅持“做不一樣的新聞”，報道一定能吸引人、打動人、感染人，一定能軟化、溫暖和焐熱人們的心。

剛到災(zāi)區(qū)采訪時，胡義華人生地不熟，雖然有所準(zhǔn)備、事前開具了單位介紹信，表達了尋訪大學(xué)貧困新生和5000元愛心捐助的承諾，但在昭通市教育局，多數(shù)工作人員忙于下鄉(xiāng)救災(zāi)，記者馬不停蹄趕往該局下屬的學(xué)生資助管理中心，想方設(shè)法從填報“生源地信用助學(xué)貸款”的貧困生入手，獲得了寶貴的支持。

而昭通一中作為震區(qū)最好的高中，僅2014屆的高中畢業(yè)班，就有22個，總計1200多名同學(xué)。記者趕到的時侯，大部分高三畢業(yè)班的老師在休假，校方主要領(lǐng)導(dǎo)忙于高一新生的入學(xué)籌備。記者“鉆天打洞”找到學(xué)校檔案室，向前來提取黨團關(guān)系的大學(xué)新生多方打聽赴漢貧困生的信息。

前方記者在一線奔忙，后方統(tǒng)籌也沒閑著。筆者通過微博、QQ群、網(wǎng)站的搜索功能輾轉(zhuǎn)找到了“昭通一中志愿咨詢”“茚旺高中校友”“魯?shù)橐恢小钡榷鄠€QQ群。其中，“昭通一中志愿咨詢”是700多名畢業(yè)生組成的大群，起初一度拒絕陌生人加入，后來得知是《武漢晚報》的尋訪善舉，群主在多方核實筆者身份后，邀請加入并幫助刊登了群公告：即將赴漢上大學(xué)的貧困生，請你聯(lián)系《武漢晚報》電話027-82333333。

承擔(dān)戰(zhàn)線報道的教育記者也功不可沒，他們從武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)的招辦，查到了所有震區(qū)新生的名單，為后續(xù)報道提供了有力的指引。8月14日，昭通電視臺“魯?shù)?·03特別直播”節(jié)目專門邀請胡義華走進地震直播間，向災(zāi)區(qū)干部群眾隆重介紹了中國晚協(xié)強勢推廣、全國各地城市晚報共同開展的“魯?shù)樾袆印保俅问盏搅瞬簧儇毨淖运]信息。

正是大家的一致努力，讓這次友善的尋訪越來越順利。目前，“魯?shù)樾袆印辟Y助行動仍在動態(tài)征集中。前方記者尋訪到237位災(zāi)區(qū)將赴各大城市上大學(xué)的貧困生名單，已通過中國晚報協(xié)會轉(zhuǎn)交給各兄弟晚報，《北京晚報》《春城晚報》《南昌晚報》等多家晚報同行已發(fā)起愛心征集。其中《北京晚報》在8月27日一版刊發(fā)圖片新聞《地震災(zāi)區(qū)考生只身清華報到》，介紹災(zāi)區(qū)貧困生高偉一周前從村里出發(fā)，輾轉(zhuǎn)從縣城到貴陽乘火車進京報到的經(jīng)過，表示“在《武漢晚報》同行幫助下，獲悉今年共有十余名來自昭通的學(xué)生考入北京的高校，將繼續(xù)關(guān)注這些來自災(zāi)區(qū)的大一新生”。

截至本文發(fā)稿時，25名將赴武漢上大學(xué)的災(zāi)區(qū)貧困新生尚未抵漢，《武漢晚報》編輯部決定在開學(xué)季送款到校，并將通過官方微博、官方微信公開直播。