淺談企業開發新產品的創新性策略

韓兆祥

(黑龍江省牡丹江市針織一廠,黑龍江牡丹江 157006)

淺談企業開發新產品的創新性策略

韓兆祥

(黑龍江省牡丹江市針織一廠,黑龍江牡丹江 157006)

隨著市場經濟體制改革的不斷深入,襪品生產企業將面臨日益嚴峻的市場競爭。襪品生產企業若想提高自身競爭力,則需要重視并做好新產品的開發工作。本文將基于企業開發新產品策略的角度展開相應的探討,并提強調了創新性的重要性,以便業內人士參考。

襪品企業 開發 新產品 創新性 策略

對于襪品生產企業而言，若想獲得長期健康發展，則需要不斷推陳出新，吸引消費者目光，走在市場的最前沿。

1 開發新產品的價值

對于襪品企業而言，開發新產品的重要價值是不言而喻的，能夠為企業經營注入新的元素，促進其健康發展。開發新產品的價值具體表現在以下幾點:(1)能夠提高企業的市場競爭力，讓企業獲得長期發展;(2)能夠進一步擴大企業產品的市場占有率，為企業的后續發展奠定堅實的基礎;(3)能夠幫助企業嘗試新的經營領域，從而有效降低企業的運營風險;(4)能夠幫助企業樹立真正屬于自己的品牌[1]，這對于后續的產品營銷具有相當積極的現實意義。

2 開發新產品的策略

2.1 改進型策略

不管是哪一種產品，均有其不完善之處，換而言之，總有各種各樣的缺點，襪品也是如此，所以，對于襪品生產企業而言，在開發新產品的過程中，可嘗試對既有產品進行適當改進，從而取得一種等同于開發新產品的效果。可基于以下兩個角度予以改進:(1)通過面料材質的改進以實現新產品的開發。在追求自然的如今，消費者們更喜歡全棉以及麻和真絲這一類面料，然而這一類面料也有其天然缺陷，如全棉面料一經水洗便會起皺，至于真絲面料，無論是洗滌，又或者是保養，均非易事。所以，開發替代面料便成了當務之急。在此背景下，人纖制面料等便誕生了，該面料不僅功能性良好，而且不懼洗滌，同時還具有價格低廉的優勢，獲得了消費者的青睞;(2)通過面料顏色和花型的改進以實現新產品的開發。對于印花面料而言，其具有兩大發展方向，一是仿真紡織印染產品，二是環保紡織印花材料。前者的開發具有良好的市場潛力，不僅能夠提升紡織產品的品味，同時從中也能看到高新技術的有關應用。后者除了具有逼真這一優勢之外，同時還體現了環保的理念，和當今的發展理念比較相符。

部分設計師習慣于在改進面料材質的基礎上，在針對面料顏色和花型予以相應的改進，實現了材質、色澤這二者的協調搭配，讓人耳目一新，產生購買欲望。作為一個優秀的服裝設計師，不僅要把握好襪子的款式、結構，同時還應該掌握面料、顏色及花型的運用，只有將上述這些元素有機的融合在一起，才能獲得消費者的青睞，從而引領市場潮流[2]。

2.2 革新型策略

革新型策略又被稱之為標新立異策略，具有而言就是，基于既有襪子，加入一些特別的元素(如保健功能等)，使其突破常規，與眾不同。革新型策略的應用可從以下幾個角度入手:(1)在襪子功能上加以創新。隨著人們健康意識的不斷提高，保健和養生問題受到了人們的普遍關注。襪品生產企業應意識到這一點，并采取針對性措施，如開發保健功能襪系列，可以針對人們的不同需求，賦予襪子不同的保健功能，包括抗菌功能、防臭功能、吸濕排汗功能、透氣功能以及防靜電功能等;(2)在襪子風格上加以創新。經過長時間的發展，襪子款式已經形成了一定的風格，但其仍然具有很強的時代氣息，如目前打底褲外穿已經成為一種時尚，因此，提花長襪、提花褲襪等迎來了良好的消費市場，獲得了廣大女性消費者的青睞。所以，襪品企業應抓住類似這樣的商機，根據個人喜好、季節不同、場合不同等，開發多款提花襪以便讓廣大女性消費者有更多的選擇，也為自己賺來商機;(3)通過面料后整工藝加以創新。對襪子面料采取相應后整理技術，尤其采取功能性整理技術，不僅能夠提高產品的檔次，同時還能夠提高產品的附加值。經過后整理之后，可實現對原先胚布中的某些微小瑕疵的有效掩蓋。后整理工廠借助挑坯使用的方法，可以大幅降低自身的生產成本，同時還可以幫助織廠處理掉積壓的坯布。通過后整理技術能夠開發出多種優良織物，如轉移印花織物、涂層織物以及涂料印花織物等。對于襪品生產而言，通過面料后整工藝加以創新也是一種較為可行的策略。

2.3 反向型策略

所謂反向型策略指的是，在開發新產品的過程中，可以適當運用逆向思維，打破傳統或常規，通過反向求異的方式來完成新產品的開發工作。對于反向求異而言，其最核心之處在于思路的有機變換，如內外的轉換、前后的轉換、冷熱的轉換以及上下的轉換等，從而開發出廣大消費者普遍接受的新產品。運用反向求異的思維，便能夠發現一些正向思維模式下所無法發現的東西。在開發新襪品的過程中，也可以適當運用這種策略，以時間反向為例:人們普遍具有一種懷舊情節，開發者們應意識到這一點，并善于利用這一點，選取曾風靡一時的襪品為藍本，再融入當前技術，從而將其再度開發出來，并重新占領市場。運用反向型策略的過程中，應特別注意度的把握，一方面要超出人們的意料，另一方面又在情理之中，換而言之，不僅要打破常規，同時還應保證符合邏輯，如若不然，可能會作繭自縛、適得其反。

2.4 延伸和拓展

襪品企業在開發新產品的過程中，應重視并做好延伸和拓展這一策略的有效運用。以包裝方面的創新為例。現階段的包裝設計不僅具有傳統意義上的一系列功能，同時更加強調對購買者心理的準確把握，從而盡量迎合他們的需要和喜好，尤其是心理方面的需求，最終促進銷量的提升。隨著市場經濟體制的不斷深入，“顧客至上”的理念已經深入人心，所以，襪品生產企業應在花色的時代性、品種的齊全性、規格的多樣性以及包裝的創新性等各個方面多下功夫，多做變化，多做創新，從而使其系列化[3]。

襪子的包裝涉及兩大類，一是商標，二是外包裝。對商標進行創新時，一般在色彩以及款式這兩方面下功夫，如色彩鮮艷、款式花俏，同時也可部分部分功能信息列在上面，如對面料特性進行批注。在設計外包裝的過程中，可將產品關鍵信息凸顯出來，在保證醒目的同時不會給人突兀之感，如此一來，便能夠在短時間之內吸引消費者的眼球，促使其做出購買決定。

3 結語

開發新產品是一個企業生存的基礎，也是其前進的動力，襪品生產企業也是如此。襪品生產企業若想在日趨激烈的市場競爭中占據一席之地，則需要始終堅持創新性策略的把握和落實，如改進型策略、革新型策略、反向型策略、延伸和拓展等，從而促進新產品的高效開發。

[1] 彭靖里,張勇,可星.論技術競爭情報在新產品開發中應用的實證研究[J].現代情報.2010(06):96-97.

[2] 徐軍.企業新產品營銷策略探究[J].現代商業.2011(09):232-235.

[3] 李靜.淺議新產品開發策略[J].經濟研究導刊.2011(15):106-108.