橋梁 傳播 服務 奉獻

馬磊

為了進一步增進消費者與蠶絲被品牌之間的溝通，提升蠶絲被行業的服務標準，優化行業競爭環境，挖掘蠶絲被行業新生力量，1月11日，由桐鄉市洲泉蠶絲被電子商務發展有限公司、桐鄉市蠶絲被服協會和桐鄉市電子商務協會主辦的“桐鄉市洲泉蠶絲被電子商務抱團上線啟動儀式暨蠶絲被‘七星等級標準發布會”在浙江省桐鄉市隆重舉行。

來自桐鄉市市政府、洲泉鎮黨委的地方政府領導，全國絲綢及服裝產品質量監督檢驗中心、全國絲綢標準化技術委員會、浙江省纖維檢驗局等機構的負責人，以及洲泉鎮知名蠶絲被企業及媒體代表等出席了本次活動，共同見證了洲泉蠶絲被電子商務平臺的盛大啟動以及中國蠶絲被行業首個“七星等級”標準的誕生。

桐鄉市位于嘉興、杭州和湖州三市的交界處，自古以來就是中國蠶桑的重要產地，也是中國重要的家紡產業集群地。洲泉鎮作為桐鄉主要的蠶絲被生產基地，產量占桐鄉蠶絲被總產量的近90%。20世紀八九十年代，蠶絲被制作一直是當地農民最重要的家庭副業。近年來，蠶絲被以其綠色環保、天然健康的特點，越來越受到廣大消費者的青睞，洲泉蠶絲被產業也因此得到了快速發展，通過技術與設備的更新升級大幅提高了生產效率，在實現專業化生產的同時，形成了集養蠶、制綿、生產、銷售于一體的相對完整的產業鏈。2010年洲泉鎮被中國紡織工業聯合會授予“中國蠶絲被名鎮”稱號。據介紹，到2013年年底，全鎮共擁有蠶絲被企業 186家，其中規模以上企業15家，行業產值超過30億元，總產量約占全國的50%。

隨著人們生活質量的提高，蠶絲被行業的市場增長空間巨大。2008年以來，蠶絲被市場迅猛增長，年均增長率據統計超過30%。但這一極具中國特色的傳統行業目前仍以家族作業、家族傳承為主要發展模式，行業資本集中度低，缺乏知名品牌和創新的營銷模式。與此同時，隨著土地成本的迅速增加，中國蠶絲業開始呈現出“東桑西移”的現象，而且隨著東南沿海地區勞動力成本的增加，江浙一代的低成本加工優勢正逐漸被削弱。這些現象在洲泉蠶絲被行業也十分突出。

面對困局，唯有主動變革。為了進一步加快洲泉蠶絲被產業發展，推動傳統特色行業“電商換市”，洲泉鎮政府組織了首批企業誠信、產品品質、生產能力、品牌影響力靠前的 5 家蠶絲被企業，首先抱團試水網絡平臺，并同時公布了全國首個蠶絲被行業的“七星等級”標準，為蠶絲被行業樹立了新的標準。

據介紹，此次洲泉蠶絲被電子商務平臺建設著力于四大定位：“橋梁”——溝通顧客與品牌商，讓顧客認知蠶絲被，讓品牌商更理解消費者；“服務”——為顧客提供可靠的貨品及售后服務，為品牌商提供銷售及宣傳服務；“傳播”——樹立洲泉在蠶絲被行業中的正面形象，擴大行業影響力；“奉獻”——以提供綠色生態蠶絲被為目的，做大蠶絲被產業。

在接受記者采訪時，活動主辦方表示，搭建洲泉電子商務平臺和發布“七星等級”標準的初衷，就是打擊不規范的網絡售假現象，讓消費者在網上買到放心的產品，從而帶動洲泉蠶絲被的品牌建設，擴大市場占有率，將洲泉蠶絲被產業做大做強。希望通過這次與電商的結合，帶動行業上下游企業共同發展，使洲泉蠶絲被產業早日實現百億元規模，同時打造出在業內“叫得響”的洲泉蠶絲被品牌。