微博上的官員

高詩朦

微博等新媒體已經被列入中央黨校的培訓課程。

目前，我國政務微博認證賬號超過24萬個，國家互聯網信息辦公室副主任任賢良說。

分寸感好還要勤奮

官員們必須要謹慎地保持低調，有表情、送溫情，天天堅持，還不能搶風頭、越過政策。

人民網輿情中心的《中國政務微博輿情研究報告》中將2011年稱為“中國政務微博元年”。這一年兩會期間，新疆維吾爾自治區黨委書記張春賢出現在微博上，2012年他當選了中央政治局委員，是迄今為止出現在微博上級別最高的官員。

他加入微博的實名認證是：中共十七屆中央委員，新疆維吾爾自治區黨委書記，新疆生產建設兵團第一政委。2011年兩會期間，張春賢幾乎每天在微博上與網民互動，甚至互道晚安。

此時任浙江省委組織部長的蔡奇已經在微博上潛水。9個月后，蔡奇的微博被眼尖的網友打撈上岸。2011年1月13日，蔡奇在微博上說：“我開博已9個月，這次不小心被浮出水面，有點意外……既然是同學，就直呼姓名或稱老蔡即可，叫職務就見生了。”

或許是有過一段潛水期，蔡奇對微博傳播規律非常熟悉。蔡奇說官員要在微博上 “重新學會說話”，“講百姓聽得懂的話”。他稱現在不是權勢時代而是粉絲時代。

事實上，蔡奇學習微博之道非常勤奮。他曾建議不熟悉微博的同事，發微博應該盡量寫滿140個字，這樣的鍛煉能夠快速掌握微博語言技巧，微博還應配圖，圖文說明更加生動清楚。

蔡奇的微博年齡3年，已經發布近萬條微博，平均一天發布10條微博，他還自創了一些微博欄目，每天早上他會發布一條“蔡叔早評”，評述最近的國家大事；晚上有“老蔡夜讀”，分享讀書感悟；其他微博內容的分類還包括“黨代表手記”、“日記”、“圖解”、“經評”等。

當諸多微博官員被稱作秀時，蔡奇在被網友知道身份的第一天起，就發表聲明：“我只想與大家交流溝通，不想上媒體，這點務必請新聞界朋友幫忙！”

調任中央政法委宣教室副主任的陳里也在2011年加入微博。這位官員在微博上的認證是“三農、社會學學者、管理學博士”，他的微博正如他的標簽，充滿學術氣息和嚴肅態度。

微博上，陳里給人勤奮、關心民生的印象。在14700多條微博里，陳里極少發布自己的生活細節，但他會在微博上分享出版的新書，擴散整治拐賣兒童的消息，以及對解決三農問題的看法和態度。他在微博上開辟了一個“天天正能量”的欄目，偶爾轉發一些勵志的社會新聞，特意標明：“年輕人不妨看看”。

人們開始關注陳里，是因為他曾經請8位農民工吃飯。陳里說自己是農民出身，研究三農問題，對農民有感情。有人評價陳里的做法“有作秀的嫌疑，但仍值得贊美”。

與蔡奇一樣，陳里在突發事件中的表現讓他贏得網友的稱贊。2012年國慶假期，游客數量超過陜西華山纜車運送能力，發生游客滯留山頂事件。陳里徹夜滾動直播動態，主動在微博上公布了自己的聯系方式，試圖為困在山上的游客和需要了解情況的網友提供來自景區方面最新的消息，并和陜西省公安廳指揮中心聯系，指導游客疏散。

這位平時表現得像位儒雅學者的公安廳副廳長，在華山游客滯留事件中，表現得雷厲風行。

微博也可能是個禍頭

開微博就像騎龍一樣，如果不會，風險會很大。而最大的危險，就是卷入爭吵。

有360萬粉絲的廣東省衛生廳副廳長廖新波曾在做客央視訪談時坦言官員開博會遇到壓力，“官員開博，必須有一種在懸崖上亮劍的精神。就是說開博會遇到很多壓力，很多危機，甚至烏紗帽都不保，”廖新波甚至奉勸官員，“若只想著仕途上有所長進，還是不要開博”。

曾有網友認為廖新波在微博上因“想上位受阻”而發牢騷。廖新波直面回應稱：“如果說想上位，誰都在想，也不足為奇，問題是上位要干什么？以我‘達則兼濟天下，窮則獨善其身之處世，我要主動上位是沒有理由的，觀我過去與現在如此率真不自毀前程才怪呢！”

在微博出現的幾年前，伍皓就已經是博客界的風云人物，他長于筆上論戰，稱“掌媒”一詞出自他手。

2009年云南一位嫌疑犯死于看守所，官方稱其死亡是和獄友“躲貓貓”所致，時任云南省委宣傳部副部長伍皓開創性地組織網民成立“網民調查委員會”，前往看守所和實地調查，此舉暴得大名；當年年底，伍皓成為國內首位實名開微博的廳級官員。

當時的伍皓風頭甚勁，他以省級宣傳部副部長的身份，提出突發事件微博傳播黃金八小時定律，推動建立網絡新聞發言人等舉措，致力于政府信息公開與透明。

認識伍皓的人都說他是有想法的人。他在北大讀書時就主動致信中南海，由此受到時任總書記江澤民的接見。北大畢業以后，又主動選擇援藏。在新華社西藏和云南分社做了16年記者后，伍皓調任云南省委宣傳部副部長。云南一些媒體記者也對其新聞講座印象深刻——伍皓經常脫稿演講，風格大膽、尖銳，直刺積弊，不留情面。

2011年1月18日下午，云南省委宣傳部副部長伍皓正式調任紅河州委常委、州委宣傳部部長。這是平級調動，但就日常工作來說，省委宣傳部的副部長可以向省級黨報下達指示，但州委正部長則要接待這些昔日聽指示的記者同志，以求多一些正面報道。顯而易見這次調動隱藏的意味——他可以調動的資源少了。

伍皓把個人微博改成了紅河州宣傳部的官博。他在微博上寫道：“本博改為只發宣傳信息，回避談個人的任何事情和個人觀點，雖然少了些趣味性，但一年多以來，終于找準了官員微博的定位。官員開微博，就不能有自我，雖說很殘酷，但在目前的網絡環境下，只好如此。等中國網民的素養普遍提高以后，再展現個性吧。”

（摘自《博客天下》）endprint