別出心裁的創意

段慧群

比利時布魯塞爾有一座聞名世界的銅像，前來參觀的外國游客都會遇到一件有趣的事情：人們都喜歡銅像中的小男孩朱利安，他曾經拯救了布魯塞爾全城人性命，銅像塑造的是一個“撒尿的小男孩”的形象，非常可愛。令人奇怪的是銅像“尿”出的涓涓細流有一種芬芳醇香的氣味，這是怎么回事呢？

曾經有一個嗅出香味的游客比較大膽，他挺身而出，親口品嘗。噢！清香撲鼻，沁人心脾！他告訴人們，銅像流出來的是味道純正的啤酒。人們互相傳遞消息，紛紛前來當場痛飲，大家一邊稱贊一邊打聽是哪里生產的。這條新聞被各國游客和記者迅速傳揚，很快遍及歐洲。不久，人們終于知道，原來銅像“尿”出來的是比利時撒利爾啤酒廠生產的撒利爾啤酒。

其實，這是撒利爾啤酒廠精心策劃好的。新啤酒一生產出來，老總和員工們就夢想著快速為其提高知名度。按常規，應該是拿出一筆廣告費，到各大媒體打廣告。但策劃人員沒有這么做，他們利用朱利安銅像這個世界名勝，讓游客尋到香味，一經品嘗便引起了廣泛關注；許多人得知后，也都想品嘗，但撒利爾啤酒廠仍不主動亮相，目的是吊大家的胃口；直到刨根問底的人終于找到了，撒利爾啤酒廠才閃亮登場，瞬間萬眾矚目。

利用世界名勝，別出心裁地做廣告，從而有效地借助新聞報道和游客之口傳遍世界，這就是撒利爾啤酒的勝出之道。它的勝出再次證明：僅有夢想是不夠的，還需要給夢想加上一個別出心裁的創意。 （摘自《啟迪與智慧》）endprint