淺析互聯網電視發展前景

石玉峰

摘 要：互聯網電視是互聯網網絡技術與電視技術結合的成果，在電視與網絡兩大傳媒發展與整合過程中，網絡電視既保留了電視收視形象直觀的特點，又具有了互聯網的適時、互動特征，是綜合兩種傳媒優勢而產生的一種新的傳播形式。隨著人民群眾物質文化生活的提高，互聯網電視發展潛在空間巨大。

網絡電視（NTV，Network TeleVision）是以寬帶網絡為載體，以視音頻多媒體為形式，以互動個性化為特性，為所有寬帶終端用戶提供全方位有償服務的業務。是一種利用寬帶有線電視網，集互聯網、多媒體、通信等多種功能于一體，向家庭互聯網電視用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。通俗的說，互聯網電視，其實就是一臺能夠連接到互聯網的電視。

1 互聯網電視發展現狀及優勢分析

國內互聯網電視受政策監管影響較大，必須由國家主管部門認可的集成牌照方負責提供內容播控，且互聯網電視與牌照方客戶端完全綁定，通過牌照方的集成播控平臺對客戶端實行控制和管理，其壟斷特征較為明顯，播出的內容及其安全性能夠得到有效管控。

目前，通過互聯網媒介傳播的電視內容方便觀眾隨時點播收看，時效性強，同時對傳統電視的收視造成了一定范圍的觀眾流失，也間接影響了電視臺的相關業務。由于其存在的巨大商業價值，吸引了電信運營商參與的積極性。為了協調發展、避免不當競爭導致的資源損失，主管部門應該協調電信運營商和網絡電視運營方統籌協調，創新模式，統籌發展互聯網視頻和互聯網電視業務。根據各地區具體情況、因地制宜，采取靈活策略發展互聯網視頻和互聯網電視業務。由于互聯網視頻的發展對網絡電視有替代作用，同時對于電視臺的業務發展具有較大影響，對于網絡電視和網絡視頻的業務發展更應區別對待，因此更應在網絡電視業務發展較差的地區，充分發揮電信網絡資源優勢，促進其與網絡視頻企業開展合作，向客戶提供有質量保證的互聯網視頻服務，從而帶動其它增值業務的有序發展。

互聯網電視的應用發展，在國外已經逐步成為電視產業發展的趨勢，正逐漸成為網絡視頻業務的主要形式，成為拉動寬帶業務發展的重要推動力。從用戶定位情況看，互聯網視頻對年輕用戶群具有很強的吸引力。互聯網電視作為一種主流視頻業務，其內容和服務形式圍繞電視機用戶的需求設計，是網絡視頻走向家庭最重要的途徑之一，代表了電視機網絡化的大趨勢。網絡電視與傳統電視相比，其一是傳播更靈活、更互動，受眾群體可以不受時間、地點的限制，在有網絡的地方就可以點播自己所需的節目內容；其次是內容涉及面及個性化服務上比電視更廣泛、網絡電視在傳播信息速度和獲取信息便捷要先于電視；最后是技術更新較快，能夠適應日益豐富的傳播需求。總體來看，“互聯網電視”的潛在發展空間巨大。

2 互聯網電視的主要技術與功能

互聯網電視屬于數字電視的范疇。數字電視是指從電視節目采集、錄制、播出到發射、接收全部采用數字編碼技術的新一代電視，是在數字技術基礎上把電視節目轉換成為數字信息（0、1），以碼流形式進行傳播的電視形態，綜合了數字壓縮、調制解調等多種先進技術，傳輸及收視效果更清晰。從技術結構上看，網絡電視是基于互聯網的，以寬帶以太網（Ethernet）為傳輸鏈路，以個人電腦（PC）或者與DMA（Digital Media Adapter）連接的模擬電視機為終端的電視。網絡電視技術標準采用的是的數字電視的技術標準。

網絡電視是互聯網業務快速發展，各項技術成熟的背景下應用而生，由于網絡電視保留了電視形象直觀、生動靈活的特點，豐富了互聯網業務，是綜合了互聯網電視和傳統電視媒介傳播優勢，在更大范圍內滿足受眾收視需求的前提下，也促進了互聯網業務的發展，二者相輔相成。

傳統電視與互聯網結合，從電視傳播的外延看，延伸了電視的更多功能。這種集收視、娛樂、購物、繳費于一體的新型傳播媒介，可以在線直播電視里面的節目，也可以點播以前播出的電視劇，電影，演唱會等，使傳統電視的功能得到了強化，這種網絡與電視的互補所產生的效果從一開始就得到了年輕用戶的支持和喜愛。

目前來看，如果用戶想要實現網絡電視的功能，有兩種選擇，第一個選擇比較經濟實惠，在電視上加個 “盒子”。可供選擇的產品有“小米盒子”，“樂視盒子”等。第二個選擇是直接將電視升級換代為互聯網電視。

3 互聯網電視發展前景

隨著技術的不斷更新，傳統電視媒體行業會受到新型媒體的沖擊，同時互聯網電視的推廣也將會使傳統電視媒體迎來新的發展時期，未來傳統電視將首先打造以滿足家庭娛樂需求為主、其次才是滿足家庭的觀看節目需求為主的新模式，這種模式能夠爭取更多的客戶使用電視，提高電視的使用觀看率。以內蒙為例，內蒙古自治區上網用戶接近80萬，占全國上網用戶總人數的1%，是內蒙古總人口的3%，內蒙古上網用戶中，18-30歲的用戶占45%左右，30-40歲的用戶占25%。互聯網電視的普及和利用，勢必會吸引年輕客戶用戶群的重新加入，增加電視使用的用戶人數。

傳統電視人們只能被動去收視節目，只能選擇各個地方臺及其它娛樂頻道，不能點播想看的內容也不能回放節目，不能很好的互動。網絡電視由于互動性強，會吸引更多的人使用，但目前由于政策監管，播控內容受限以及操作系統沒有開放，能點播的內容有限，制約了該業務的發展。隨著互聯網電視的推廣和普及，其政策的支持力度也會加大，限制其發展的瓶頸將會得到解決。

正是看中電視機收視背后巨大的家庭互聯網市場。因此不僅是互聯網企業，傳統的電視廠商、IT制造企業以及廣播電視相關機構等都加入到了這場以推動互聯網電視技術應用和發展提升其市場占有率的業務競爭中。

這是一個將以技術為核心、以方便快捷為紐帶的收視娛樂市場。將來電視用戶的觀看習慣，會從PC、移動端向電視屏幕轉移，傳統電視行業面臨著娛樂化轉型的新的發展階段，網絡電視的發展有眾多用戶的需求支撐，市場發展潛力巨大。

參考文獻

[1]國家新聞出版廣電總局www.sarft.gov.cn.

[2]新華網www.xinhuanet.com.

[3]內蒙古廣播網www.nmrb.com.cn.