我國醫藥行業價值鏈研究文獻分析

吳捷+曹陽

摘要：

醫藥產業運營環境始終處于動態變化中，如何根據醫藥產業發展環境特點和醫藥企業自身優勢重塑企業價值鏈成為醫藥產業研究的一個新方向。依照價值鏈理論的發展脈絡，對我國醫藥行業價值鏈研究文獻展開分析，找出研究存在的問題和不足之處，并對未來研究趨勢進行預測和提出建議。

關鍵詞：

醫藥行業；價值鏈；文獻綜述

中圖分類號：

F2

文獻標識碼：A

文章編號：1672-3198（2014）04-0019-03

醫藥產業已從早期的“重磅”藥品時代漸進演進至多元化醫藥產品組合時代，全球制藥業正面臨著藥品專利到期、價格壓力、監管壓力、接近成熟期新產品數量減少、人口結構變化、藥品療效問題和全球化趨勢等諸多挑戰；而隨著醫療信息科技的飛速發展、人民消費觀念的改變、患者主權意識日益增強、新社交手段和溝通方式的普及，醫藥產業運營環境又再次面臨著全新變化。因此，如何根據醫藥產業發展環境特點和醫藥企業自身優勢重塑企業價值鏈成為醫藥產業研究的一個新方向。其中，對于醫藥行業價值鏈的關注及醫藥行業整體價值創造環節探索都有研究和討論的涌現。

1 價值鏈理論基礎

價值鏈概念（Poter，1985）作為企業競爭優勢的戰略分析框架，是基于企業本身的利潤創造活動，企業在這個創造活動中實現自身價值。它將企業的價值活動分為兩大類：與企業主業務和服務相關的基本活動和協助基本活動進行的輔助活動；產業價值鏈理論（Peter Hines，2000）則將這個基礎概念延伸至產業總體范圍并進一步發展。隨著信息化浪潮帶來的技術進步及新形勢下全球經濟一體化，虛擬價值鏈（Rayport，1995）、價值鏈管理理論、全球價值鏈理論（Gereffi，2003）等應運而生，上述種種分支價值鏈理論的出現不僅豐富了價值鏈的內涵，也構建起價值鏈理論體系，并對實際經濟活動產生了深刻影響。

1.1 傳統價值鏈理論

傳統價值鏈由最初的價值鏈概念產生。目的在于對企業的系列活動進行分類分析和歸納，由此總結出企業自身競爭優勢的分析框架。研究對象通常以單個企業進行展開，對企業的產品制造或者是服務提供的過程進行梳理，分析利潤產生環節，及產品或服務附屬價值增加過程。在進一步的發展中，傳統價值鏈由原先的僅局限于企業本身各部門及各單元之間活動進行分析逐漸涵蓋上游原材料供應商及下游消費者終端。相應的應用內涵也得到更豐富的拓展，比如通過對價值創造環節的新增或減少的重新組合以實現新價值創造過程的建立；針對企業現有各個部門或單元間的相互關系進行梳理，確定企業現有規模大小是否適合容納這些價值創造環節上的部門和單元；通過發現最優價值創造環節來突出企業自身核心競爭力。

1.2 產業價值鏈理論

在現實經濟生活中，基于一定技術關聯的產業部門之間形成產業鏈。附于產業鏈上的企業相互之間都不是孤立存在個體，在交易成本壓力下都需要或多或少地與其他經濟單位發生聯系。這樣由多個企業價值鏈之間發生相互的交叉或重疊，形成了產業或行業價值鏈。在產業價值鏈的變化之中，主要涉及方向有兩個，一個是來自產業鏈內部在價值創造環節上面個企業之間的組合和相關聯系的變化；另一個是產業鏈外部經濟情形發生變化，導致產業鏈結構發生相應變化。產業價值鏈構成價值鏈理論中的生態性，用于對一個產業或者是行業進行價值鏈分析。目前我國處于強調經濟結構轉型，因此產業價值鏈的實證分析中，研究方向關注產業升級，產業優化，研究內容為對產業資源進行歸納，并分析產業鏈上價值活動的創造環節，以企業價值鏈為參考分析范式由對微觀的企業價值鏈分析延伸到宏觀產業價值鏈分析。

1.3 虛擬價值鏈理論

作為信息經濟代表的電子商務為企業價值創造活動提供了有別于以往市場場所的網絡虛擬環境的市場空間。在市場空間中，主要通過對信息流（如流量數據，訪客信息，電子訂單等）的獲取，整理，分配，加工及輸出等價值創造環節，形成完整的價值鏈，在這條價值鏈中，并不存在實物流動，形成了虛擬價值鏈。虛擬價值鏈的出現拓寬了價值鏈的研究視野，使研究對象由物質空間擴大到虛擬空間，部分企業除了以傳統價值鏈為基礎外，還積極拓展價值增值第二動力，甚至出現將虛擬價值鏈作為其主要價值創造的核心競爭力。企業通過整合自身虛擬價值鏈在信息領域建立起競爭優勢，包括需要利用市場空間進行提升信息環節價值創造的傳統企業，也包括市場空間新進入的以電子商務為主業的互聯網企業通過虛擬價值鏈來實現信息流增值的最大化。

1.4 價值鏈管理理論

因為對于價值鏈管理內容界定不清，使得價值鏈管理理論出現百家爭鳴的情況。目前涉及價值鏈管理主要研究方向有三種：一是作為價值鏈分析范式；二是作為對企業價值鏈各個價值創造環節的管理活動；三是作為企業實際經營活動的體現。這種不統一的研究方向也引起了學者的注意，并開始嘗試通過對價值鏈管理內容的確定來進行價值鏈理論的統一，其內容主要涉及兩個方面，組織制度和信息集成度。作為傳統價值鏈的外延，價值鏈管理主要有垂直價值鏈管理和水平價值鏈管理。

1.5 全球價值鏈理論

隨著技術進步帶來的全球經濟一體化，世界經濟分工體系進一步完善。旨在減少公司成本的全球資源稟賦利用最優化的全球商品鏈得以建立。通過分析產品及其附屬部件在商品鏈的生產制造流程各個節點的稟賦要素或者是投入的企業資源，使得企業的要素或資源整體投入最低，從而確定企業的最優全球價值鏈。其中，商品的利潤來自于相應環節上創造的價值，相應地全球商品鏈發展成全球價值鏈。價值鏈的研究由此跳出產業視角，將區域和國家也涵蓋為研究對象。全球價值鏈的控制體現全球價值鏈建立基礎和推動力量，包含了生產者驅動和消費者驅動二元因素；出于維護價值鏈有效運轉和對價值鏈控制的目的，全球價值鏈的治理分為網絡型、準等級型、等機型和市場關系型四種類型；全球價值鏈通過加強集聚能力和自主性實現鏈條上價值的增加，主要有流程升級、產品升級、功能升級和鏈條升級四種路徑。

2 醫藥產業價值鏈研究

對于我國醫藥產業價值鏈的研究在近幾年才剛剛興起。以“醫藥產業”，及“價值鏈”等為名進行在中國知網，中國博士學位論文全文數據庫，中國優秀碩士學位論文全文數據庫，中國重要會議論文全文數據庫，國際會議論文全文數據庫等進行文獻檢索，共得到相關文獻30篇，

如圖1所示。

根據所檢索到的30篇文獻的摘要及其主要內容進行歸納分析，基本可以納入上述四個方向。其中，傳統價值鏈12篇，產業價值鏈共有8篇，價值鏈管理2篇，全球價值鏈8篇。

2.1 傳統價值鏈

朱義（2006）通過分解醫藥類上市公司的業務構成：醫藥企業價通過值鏈擴張方式，在管理上產生協同效應，提高了盈利能力；醫藥企業實施全面覆蓋價值鏈各環節的策略，提升盈利水平。除此之外，同樣是運用價值鏈分析，不過視角由產業整體分析轉入到盈利分析，朱義（2008）通過價值鏈定位的方法分析醫藥行業內部在產業價值鏈上所受的不同定位的影響，不同子行業的盈利能力存在顯著區別。

除了基于醫藥行業研究視角之外，研究對象還包括兩個方向。一個是基于藥品的價值鏈分析，一個是基于醫藥行業的子行業（如制造業，電子商務等）進行分析。

張麗麗（2008）在研究醫藥企業如何建立競爭戰略的優勢時，以藥品生產流程的分析來進行成本及利潤解構來分析各個環節上面的價值創造。任延芳（2008）在其研究中的主要關注點雖然是醫藥體制改革，但是其研究成果為藥品價格解構，主要來自對企業市場營銷中價值鏈各環節的分析。

王文濤（2012）的研究為通過探討企業創新與價值鏈擴張之間的互動關系，并實證分析了價值鏈上各環節主要因素對上市企業盈利的影響。洪進（2013）價值鏈分析關注點為醫藥制造業的創新過程。他將醫藥制造業的技術創新過程分成技術開發和技術成果轉化兩階段，就市場競爭度、企業規模和產業績效等因素分析了其對技術創新效率影響。

2.2 產業價值鏈

產業價值鏈研究隨著產業發展也逐漸興起，但是由于發展時間短，可供分析的典型案例少，缺乏規范研究方法等原因使得醫藥產業價值鏈研究在初期主要使用價值鏈的理論來進行分析，但仍有研究進行了模型建立的嘗試。目前的已有研究中，主要涉及的方向有：醫藥整體行業，醫藥流通業，區域醫藥產業。

張金懷（2012）主要分析醫藥產業的特點，在其研究中價值鏈涉及生產經營活動貫穿價值創造及其關聯過程，醫藥產業價值鏈的特點主要有鏈化周期長、關聯度高、分工細化。鄭曉紅（2009）及劉南（2013）運用產業價值鏈的分析方法從價值鏈的角度出發，給出了醫藥流通企業向前、向后、向內和向外等不同方向的發展策略，但其最基本點在于核心競爭力的建立。馬彥（2007）展開對生物醫藥產業價值鏈及其整合化研究，分析生物醫藥產業整體競爭格局變化的影響因素。

2.3 價值鏈管理

在價值鏈管理研究中，目前僅有針對醫藥流通業的研究，一是以具體企業進行分析（鄧文輝，2003），另一篇是基于整個行業特點（高景莘，2005）。由于價值鏈管理內容界定仍未形成定論，使得價值鏈管理理論的出現百家爭鳴的情況。

2.4 全球價值鏈

隨著加入WTO十年以來，隨著創新技術進一步加強，研發投入進一步增多，也逐步出現面對全球醫藥市場的競爭意識。因此，關于自身在醫藥全球價值鏈中的定位和未來發展規劃也就得到了學者的普遍關注和研究。主要方向最多的是關于產業鏈升級，包括劉光東（2011）和胡金云（2013）關于整體產業鏈升級路徑研究，也包括某個產業的發展研究，如賀蕾（2007）對于生物醫藥產業關注基于價值鏈重構和動態變化兩個點。除此之外，整體行業在全球價值鏈中的作用對于區域產業集群的興起也產生了重要影響，如大到國家（劉光東2011）和省份江蘇省（高山，2008），也包含各級地方城市湖南瀏陽（賀蕾，2007）、廣西南寧（黃錦華，2013）。

綜上，在目前的醫藥行業價值鏈研究中，研究具有研究方向廣度和研究對象的多樣性，但是在研究深度、定量化分析方法上面都較為薄弱，尚未建立起對醫藥行業價值鏈各個理論的分析框架。

3 研究存在的問題及不足之處

3.1 方向尚不明確

醫藥行業價值鏈囊括對象眾多。不同的學者從不同視角得到不同的理解，反映出目前醫藥行業價值鏈研究缺乏主流方向。因而，學術界需要對醫藥行業價值鏈制定更加科學、一致的研究規劃，使該領域研究資源更加集中。

3.2 概念過于零散

從傳統價值鏈理論以來，價值鏈理論發展逐漸呈現出明顯的“多元化”現象。正如上文所述，“重新定義的價值鏈”、“虛擬價值鏈”、“價值鏈管理”、“供應鏈”、“價值網”等等各種概念紛紛出現，大多數都由價值鏈這一基本概念衍生而來或可以為價值鏈理論所涵蓋。

上述現象體現出理論發展的繁榮景象，但存在的不足是研究力量過于分散，而繁雜的理論群也給初涉此領域的學者造成定義不清，無規范研究范式等障礙。因此醫藥行業價值鏈的相關理論需要梳理及分析，以獲得各個理論發展趨勢及當前研究重點等信息。

3.3 理論亟待完善

盡管醫藥行業價值鏈的理論研究目前已經取得不小成績，但尚不具有系統性。例如，產業價值鏈各環節創造價值的計量問題、利用價值鏈分析法解決戰略成本管理問題、以及產業價值鏈的優化數學模型等，都是價值鏈理論的研究內容，但都是理論體系的若干片段，目前尚沒有任何較完整的醫藥行業價值鏈理論體系框架。

3.4 量化研究匱乏

醫藥行業正在受到國內學術界及產業界的高度關注，但優秀的定量研究成果目前仍然缺乏。缺乏量化指標是價值鏈理論應用的最主要障礙。至今已有的研究中，大都局限于一些概念模型和政策探討等定性研究，很少應用有效的數學方法對價值環節建模等價值鏈關鍵問題進行系統的規范研究。

3.5 應用研究尚處于初級階段

利用價值鏈的已有成果對具體產業若干問題進行研究的文獻較多，然而，但大多數只是利用價值鏈基于概念分析的簡單方法，其中較高級的成果應用尚難發現。

4 研究趨勢預測及建議

4.1 研究方法進一步規范

集中針對價值鏈各項不明確的理論進一步通過分析討論和案例研究進行界定，減少研究的進入障礙，同時對研究方法如量化研究，分析模型等進行嘗試，以建立起科學的分析范式，使醫藥行業價值鏈多元化研究的開展更加便捷和順利。

4.2 研究內容進一步豐富

已有價值鏈研究主要集中在整體醫藥行業，醫藥流通業，區域醫藥產業集群、醫藥企業等，醫藥制造業及其他醫藥相關研究方向仍然需要進一步的關注。例如，我國正在強調以制造大國向創造大國轉型，淘汰低附加值產業，培育創新型產業，實現產業升級，對于醫藥行業來說，需要改變以仿制藥制造為主的局面，加大基礎研究和新藥研究投入。

4.3 應用研究進一步加強

研究應從解決實際問題出發。例如，應系統研究企業如何嵌入全球價值鏈的戰略選擇，以對我國企業在決策起到指導作用；豐富價值鏈管理模式的選擇，研究價值鏈如何作為有效的管理手段獲得更大的價值。

參考文獻

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3.5 應用研究尚處于初級階段

利用價值鏈的已有成果對具體產業若干問題進行研究的文獻較多，然而，但大多數只是利用價值鏈基于概念分析的簡單方法，其中較高級的成果應用尚難發現。

4 研究趨勢預測及建議

4.1 研究方法進一步規范

集中針對價值鏈各項不明確的理論進一步通過分析討論和案例研究進行界定，減少研究的進入障礙，同時對研究方法如量化研究，分析模型等進行嘗試，以建立起科學的分析范式，使醫藥行業價值鏈多元化研究的開展更加便捷和順利。

4.2 研究內容進一步豐富

已有價值鏈研究主要集中在整體醫藥行業，醫藥流通業，區域醫藥產業集群、醫藥企業等，醫藥制造業及其他醫藥相關研究方向仍然需要進一步的關注。例如，我國正在強調以制造大國向創造大國轉型，淘汰低附加值產業，培育創新型產業，實現產業升級，對于醫藥行業來說，需要改變以仿制藥制造為主的局面，加大基礎研究和新藥研究投入。

4.3 應用研究進一步加強

研究應從解決實際問題出發。例如，應系統研究企業如何嵌入全球價值鏈的戰略選擇，以對我國企業在決策起到指導作用；豐富價值鏈管理模式的選擇，研究價值鏈如何作為有效的管理手段獲得更大的價值。

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3.5 應用研究尚處于初級階段

利用價值鏈的已有成果對具體產業若干問題進行研究的文獻較多，然而，但大多數只是利用價值鏈基于概念分析的簡單方法，其中較高級的成果應用尚難發現。

4 研究趨勢預測及建議

4.1 研究方法進一步規范

集中針對價值鏈各項不明確的理論進一步通過分析討論和案例研究進行界定，減少研究的進入障礙，同時對研究方法如量化研究，分析模型等進行嘗試，以建立起科學的分析范式，使醫藥行業價值鏈多元化研究的開展更加便捷和順利。

4.2 研究內容進一步豐富

已有價值鏈研究主要集中在整體醫藥行業，醫藥流通業，區域醫藥產業集群、醫藥企業等，醫藥制造業及其他醫藥相關研究方向仍然需要進一步的關注。例如，我國正在強調以制造大國向創造大國轉型，淘汰低附加值產業，培育創新型產業，實現產業升級，對于醫藥行業來說，需要改變以仿制藥制造為主的局面，加大基礎研究和新藥研究投入。

4.3 應用研究進一步加強

研究應從解決實際問題出發。例如，應系統研究企業如何嵌入全球價值鏈的戰略選擇，以對我國企業在決策起到指導作用；豐富價值鏈管理模式的選擇，研究價值鏈如何作為有效的管理手段獲得更大的價值。

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