視覺傳達設(shè)計中的圖像語言與表現(xiàn)類型

李科

（長江大學藝術(shù)學院，湖北 荊州 434023）

視覺傳達設(shè)計中的圖像語言與表現(xiàn)類型

李科

（長江大學藝術(shù)學院，湖北 荊州 434023）

視覺傳達中的圖像藝術(shù)語言，在文化功能、交流方式、設(shè)計方式以及藝術(shù)形態(tài)等等方面有了更新的變遷。圖像審美習慣的形成，是一種新的文化形態(tài)的形成和轉(zhuǎn)變，也是一種新的傳播理念的發(fā)展和成型。圖像的傳播依靠現(xiàn)代媒介的技術(shù)手段，通過類似于語言表達的形式，視覺化的傳播文化、傳達信息。

視覺傳達；圖像語言；表現(xiàn)類型

圖像語言是指經(jīng)過思維，有目的、有秩序、有邏輯組合關(guān)系并傳達的一種有意義的、明確的概念和信息，這種信息主要由形態(tài)、色彩、結(jié)構(gòu)、技術(shù)幾大基本要素構(gòu)成。現(xiàn)代視覺傳播技術(shù)還賦予了圖像藝術(shù)具有互動性、虛擬性、時效性和流行性等等。圖像藝術(shù)應(yīng)用于大眾傳播時，它是一種社會性、商業(yè)性、物質(zhì)性、有目的并經(jīng)過設(shè)計思考的現(xiàn)代視覺信息。而這些與圖像有關(guān)的視覺傳達設(shè)計在現(xiàn)代視覺信息傳播中，它們的語言構(gòu)成發(fā)生了很多明顯改變，這種由技術(shù)、功能、形式帶來的變化，是我們在圖像藝術(shù)設(shè)計中必須清醒認識和面對的。

一、二維化的圖像語言傳達

在人類社會的發(fā)展中，信息的傳達在相當長的時間里，是主要依靠以紙張為首的各種二維化媒介傳播的。二維化的媒介形成了視覺傳達的基本表現(xiàn)類型，圖像語言在平面化的傳達媒體中逐步形成以圖形標識設(shè)計、廣告招貼設(shè)計、商品包裝設(shè)計、書刊版式設(shè)計等幾大類型，并形成各自的圖像語言風格。

（一）圖形設(shè)計與圖像語言

圖形的表現(xiàn)形式本身就是一種符號的體現(xiàn)，通過典型的符號特征形象，向人們傳達一定的信息及含義。圖形分為通用圖形和個性圖形：通用圖形強調(diào)的是共識特征和對一般概念的標識、標注。個性圖形往往運用于企業(yè)機構(gòu)、社會活動等等，它強調(diào)的是個性化特征和易識別、易記憶、易讀性。圖形設(shè)計代表了不同的屬性，它還具有特殊的分類性質(zhì)。圖形設(shè)計也代表了不同的時代背景，就我們當今的圖形符號來看，圖形設(shè)計現(xiàn)在已不局限于平面媒體的傳播，而已經(jīng)步入到多媒體設(shè)計的范疇，現(xiàn)代的圖形設(shè)計還具有互動性。圖形語言最突出的特征即易識別性并未改變，但是具有更加豐富和特別的表現(xiàn)語言，技術(shù)的變革更能促進圖形設(shè)計的特殊分類性、互動性以及動態(tài)識別性等等。

（二）招貼設(shè)計與圖像語言

招貼設(shè)計最基本最重要的語言功能是有效地為信息服務(wù)及傳播信息，招貼設(shè)計歷來以圖形圖像的形式為主，是視覺傳達的信息傳播主力之一。針對以往的招貼設(shè)計，視覺傳達中的招貼除了繼承一些以往的設(shè)計語言規(guī)律，還在此基礎(chǔ)上發(fā)展出新的語言形式。首先是寫實的攝影技術(shù)更加完美地運用于招貼設(shè)計中。攝影技術(shù)用于招貼中早已是設(shè)計師最常用的手段，從以前采用攝影技術(shù)對產(chǎn)品或模特進行實拍再進行文字和圖片組合，到數(shù)字技術(shù)之后的招貼設(shè)計，攝影圖像制作的方便快捷也是設(shè)計師們首選原因之一，而且特別是在數(shù)字技術(shù)日益發(fā)展的同時，攝影圖像無須經(jīng)過暗房，直接傳輸?shù)诫娔X中進就能進行后期處理及輸出。而且視覺傳達中的攝影圖像藝術(shù)語言更加趨向一種逼真質(zhì)感，這種攝影圖像并不是簡單擺拍，還帶有更多創(chuàng)意性在圖像的拍攝中，使廣告更生動、更具有可信度和說服力。

（三）包裝設(shè)計與圖像語言

在平面設(shè)計的范疇中，還要提到的是包裝設(shè)計。隨著人們生活水平的提高，今天的包裝設(shè)計在力圖傳達產(chǎn)品信息的同時，設(shè)計師會根據(jù)品牌的特性、媒體性質(zhì)、受眾及消費習慣等等因素來對產(chǎn)品包裝的外觀進行多元思考。因此，視覺傳達中的商品包裝設(shè)計語言形式，更加強調(diào)單純、清晰的視覺傳達，在同樣使用圖形和色彩時，摒棄了以往用圖形和色彩只作為裝飾的作用，用理性的圖形和色彩來傳達概念是比較通用的方法。此外，設(shè)計上追求直觀的概念，如以前在包裝中用于為了直觀效果進行的開窗設(shè)計，現(xiàn)改為精確的拍攝和后期制作以達到直觀目的，唯美的抽象性在包裝的外觀上將一些產(chǎn)品特征進行夸張的圖形變化以及抽象圖形的運用等等。

（四）報刊設(shè)計與圖像語言

報刊中的版式設(shè)計是視覺傳達中重要組成部分，而且在視覺傳達中的版式設(shè)計已不是簡單的技術(shù)編排，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度結(jié)合。報刊的版式設(shè)計受到現(xiàn)代視覺傳播的影響，版式設(shè)計受到很大的沖擊。首先便是報刊的形式語言都發(fā)生變化，圖像信息的文化符號融入到報刊設(shè)計中，形成新的版式設(shè)計，打破文字為主的信息方式，以大量圖像自由穿插于版式中是當今報刊設(shè)計的主要語言方式；圖像已不是單純美化裝飾版式的作用，更多是替代以往的文字語言信息，圖像化的信息與信息化的圖像，這種語言方式構(gòu)成了視覺傳達中的報刊設(shè)計。因此，報刊設(shè)計具有圖像化、信息性、多角度、多場景、時效性、可讀性等等視覺特征。

二、動態(tài)化的圖像語言

動態(tài)化的視頻類媒體包括電影、電視等藝術(shù)形式。電影作為一種較晚才出現(xiàn)的綜合性藝術(shù)，其特征在于對現(xiàn)實的準確復(fù)制性。電影通過鏡頭、膠片、文本及后期合成對視覺進行傳播。視覺傳達中的電影藝術(shù)語言包括它的敘事結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，對觀眾群體的分類思考，以及帶有實驗性、改造性的電影等。另外，視覺傳達中電影利用后期數(shù)字合成的技術(shù)成分大大增加。現(xiàn)代電影的非線性編輯，跟以前破壞式編輯不同，剪輯師利用電腦進行拍攝之后的一切操作，后期的許多效果幾乎都采用電腦技術(shù)完成。電影藝術(shù)因而具有復(fù)制性、科技性、合成性、實驗性等等視覺語言。

而作為大眾最普及的視頻媒體——電視，在數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展下，電視節(jié)目可以通過光纖電纜的傳輸進行高清晰的接收標準。對于電視藝術(shù)，人們大都帶著輕松、娛樂、放松的心態(tài)來看待，因此，電視節(jié)目在編排上也發(fā)生很大變革，由以前說教形式更加趨向平民化的群體娛樂形式。再是對于網(wǎng)絡(luò)媒體更加大眾化趨勢的威脅，電視各類頻道的競爭，電視也相繼進行頻道欄目包裝。同樣的，視覺傳達體系中電視劇的拍攝制作和電影一樣，也大量利用后期合成技術(shù)。除了與電影媒體有許多相似的語言形式，電視還具有流行性、時效性、平民化和多元化等等語言特點。

三、卡通化的圖像語言

卡通作為一種特殊的圖像表現(xiàn)方式，在視覺傳達中具有非常重要的位置。卡通在很長的歷史里都沒有受到人們的關(guān)注，很多人認為像連環(huán)漫畫或動畫電影主要對象是少年兒童，不值得嚴肅對待。但是到了今天，當人們的傳播方式主要以視覺為主時，卡通這種圖像形式獲得了很多人的擁護。

卡通藝術(shù)在這幾年的迅速發(fā)展，首先仍然跟我們生存空間有關(guān)，那就是人們在工作之余渴望一種輕松的生活，動畫通過簡單夸張的形象敘述了許多為人知的故事。這些故事或幽默、或科幻、或童話等等，因此卡通也融合了人們的各種情感。再是仍與技術(shù)緊密相關(guān)，通過電腦技術(shù)，卡通形象可以進行隨意創(chuàng)造和修改，使發(fā)行效率遠遠高過以前，網(wǎng)絡(luò)也將卡通形象迅速傳播到全世界，因此，視覺傳達中的卡通藝術(shù)可以存在于各種媒體中，包括網(wǎng)絡(luò)、電影、電視、報刊等，具有幽默性、科幻性、純粹性、隨意性、易交流性、形象化以及多元化的語言特征。

四、交互化的圖像語言

從網(wǎng)絡(luò)多媒體設(shè)計本身來看，這種藝術(shù)就是由數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展出來的。而且因為網(wǎng)絡(luò)的普及，它很快成為視覺傳達的主要媒體之一。一個互動的網(wǎng)絡(luò)多媒體設(shè)計融合了幾乎所有媒體的相關(guān)特征，包括印刷文本、標識符號、圖形設(shè)計、視頻文件等等。在互動多媒體藝術(shù)中，技術(shù)和藝術(shù)已經(jīng)不再是簡單的結(jié)合，藝術(shù)就是由技術(shù)創(chuàng)造表現(xiàn)出來。

交互化的圖像語言與平面媒體的設(shè)計具有實質(zhì)上的差別。首先，二者的載體不同，平面設(shè)計可以主動向受眾提供統(tǒng)一的成品，而網(wǎng)絡(luò)設(shè)計最終決定權(quán)在于受眾電腦顯示器的像素大小和色彩顯示。其次，在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計中還可以考慮到聲音及動態(tài)圖像的結(jié)合。在網(wǎng)絡(luò)中，視覺必須與電腦里流動不斷變化的世界相溝通，從而構(gòu)成一個互動的虛擬世界，它不僅需要人們來參與，更要賦予它新的內(nèi)容，如果只是套用平面版式的設(shè)計模式，就忽略了網(wǎng)絡(luò)多媒體的流動性、互動性、時效性等，這也注定網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)在功能性的設(shè)計上遠遠大于平面設(shè)計。因此，網(wǎng)絡(luò)多媒體主要具有功能性、媒體多樣性、流動性、互動性、虛擬性與個性化等語言特征。

綜上所述，我們可以得出視覺傳達中的圖像藝術(shù)語言，在文化功能、交流方式、設(shè)計方式以及藝術(shù)形態(tài)等等方面有了更新的變遷。隨著人類社會和科學技術(shù)的發(fā)展，一個真正的圖像時代到來了。圖像審美習慣的形成，是一種新的文化形態(tài)的形成和轉(zhuǎn)變，也是一種新的傳播理念的發(fā)展和成型。圖像的傳播依靠現(xiàn)代媒介的技術(shù)手段，通過類似于語言表達的形式，視覺化的傳播文化、傳達信息。現(xiàn)代圖像語言正是通過數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)、媒體化技術(shù)的方式，以圖像的視覺語言為核心，以圖像形式為特征，以靜態(tài)或動態(tài)的圖像語言傳達形成新的圖像語言特點。

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1005-5312（2014）02-0057-01