中國元素藝術在廣告設計藝術探究

曹芯瑜

（桂林電子科技大學職業技術學院，廣西 北海 536000）

中國元素藝術在廣告設計藝術探究

曹芯瑜

（桂林電子科技大學職業技術學院，廣西 北海 536000）

在我國的廣告事業中，我國的傳統文化也逐漸應用到廣告設計中，這也成為學術界參與思考和研究的熱點問題，近些年來，我國的諸多廣告作品將那種也融入了更多的中國元素。但目前，我國的廣告事業發展仍較為落后，因此，將中國元素融入到廣告設計中，可以促進廣告事業的發展。中國元素有著諸多象征性的符號，這些符號表現出了文化的價值，因此，在了解中國元素在廣告設計中的應用及發展趨勢同時，要開拓中國元素在國際廣告設計藝術的發展領域，展示出中國獨特的文化底蘊。

中國元素；藝術；廣告設計

一、中國元素與廣告設計藝術的相容性

中國傳統文化隨著現代化設計的深入，其在現代的廣告設計中也起到了一定的作用，這種傳統文化是客觀存在的，傳統文化在廣告設計中的繪畫中有著推動作用，其隨著各種媒體的發展而不斷發展，廣告在電視媒體中屢見不鮮，并且成為人們生活習慣的一部分，可以說在日常生活中，這是一種不可或缺的行為。但隨之而來的各類廣告也蜂擁而上，加之整體的廣告設計水平較低，其缺少更多的創意手法，制作方式缺少藝術性，多數廣告無法激起人們的感官,特別是廣告的畫面、音樂等，尚不能滿足越來越的人們的審美要求。但隨著現代化廣告事業的發展，我國的廣告在逐漸與國際接軌，我國的廣告業對自身質量有著更高的要求，這就需要我們對中國文化進一步研究和探索,并將中國傳統文化融入廣告設計中，為其吸收和利用，使得我國的廣告設計藝術作品更具感染力，并被更多的中國受眾接受。國際化的風格日趨接近,傳統文化形式的深入，使得眾多的設計師對我國的廣告藝術有了新的思考，富有中國傳統文化的廣告藝術也更容易為人們接受，中國傳統藝術元素包含多種多樣，例如書法、繪畫、音樂等，中國元素展示著不同的美感，這種美感與現代廣告設計更易融為一體。

二、運用到廣告設計中的中國元素

一是書法藝術在廣告設計中的運用。我國的書法藝術是由古代傳承下來，其為我國特有的藝術形式，而將書法藝術運用到廣告設計中，使得整體藝術形式更為豐富，書法藝術有著獨特的視覺感染力，如果將書法藝術運用到設計中，再經過精心創意，展現廣告藝術的美感。書法藝術包括多樣，例如早期的甲骨文，就是刻在石頭上，其由于字型的獨特性，使之保持著我們的審美感；另外，由于我國字體頻繁多樣，因此，我們更要深入研究書法藝術，其書寫技法與風格在廣告藝術藝術設計也逐漸得以廣泛的運用。在現代廣告設計的手法中，書法成為一種重要的設計元素，其有著多種表現形式與處理技法，能夠充分展示所要表現的設計內容，并賦予一定的美感。書法的美感來自于其自身的線條，不同的書法形式，其線條有著不同的緩急輕重，線條的強度與厚度，線條與線條的銜接、轉換等，這些形式都有其自身的特殊性和復雜性，當線條的美感呈現出一種意境，那就最高的境界，在廣告設計中，線條藝術要具有立體感、量感，和節奏感，能將三者融為一體，其會從視覺上展示出深層的內涵。設計者們為了突出廣告畫面的優美，往往會用一首優美的曲子來烘托氛圍，以突出廣告的主題，加之書法畫面呈現出來的節奏韻律美，很容易打動消費者的心理情感。在廣告設計中,線條的節奏是隨著其運行走向而變化，線條在構成過程中的輕重、快慢，這些都是節奏所在。書法在創作過程中也體現了創作者的情和意往往就構成了意象化的書體圖形，在視覺上增強了趣味性，展示出了設計者的浪漫色彩。總之，在現代的廣告設計中，書法藝術成為其創作的重要元素，其在傳承傳統文化的同時，有將抽象化的設計與藝術形式結合起來，成為現代廣告設計的重要表現手段。

二是水墨意境在廣告設計中的運用。水墨畫在我國歷代都有杰出的藝術家為之鉆研創作，水墨畫多以景寫情，例如畫中的山水，有一種磅礴大氣，深入人心。水墨畫已傳承為下來，成為我國的藝術瑰寶，用方法，這些對于現代招貼創作都起到了很好的啟發性和借鑒性的作用。而對于水墨畫中國傳統藝術瑰寶之一，其表現的形式也被廣告設計者所采用，并運用到廣告設計中，水墨畫的色彩多以黑、白、灰為主，在設計過程，主要是傳達一種神韻，以靈活性的線為造型，突出其所表現的意態情趣。水墨畫的創作一定要行如流水，給人以順暢之感，水墨畫在中國傳統藝術中的有著重要地位，將水墨畫運用到廣告設計中，會產生獨特的藝術表現效果。水墨畫展現了我國古代的文明，也是眾多的廣告設計者們在不斷尋求的創作手法，以現代的藝術形式來表現傳統的韻味，這也是設計者們想要達到的一種境界。

三、結語

綜上所述，我國的傳統文化應該運用到到廣告設計當中，將我國特有的元素融入廣告藝術作品中，中國的文化元素在設計作品中能夠提升作品的設計價值，更有利于對中國文化的傳播，讓世界的人們對中國文化有著更深的認識。在廣告設計中，我國的廣告設計行業總會模仿一些西方的作品，導致中國的廣告設計缺乏中國傳統文化底蘊，使得廣告設計事業一直處于較為落后階段。而將中國元素應用到廣告設計中，能夠增強廣告設計藝術的文化創意，這種廣告文化傳達著中國的文化精神，有利于中國文化在世界上的傳播。

[1]向敏.中國元素在現代平面廣告設計中的運用與再創造[J].中國信息化，2012(22).

[2]馮易，覃勝南，董帥.中國元素在廣告創意與設計中的應用[J].新聞愛好者(下半月)，2009(6).

J524.3

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1005-5312（2014）02-0087-01