《鳳凰早班車》電視新聞播報的特色分析

雷紅英 黃 兵

（湖北科技學院 人文與傳媒學院，湖北 咸寧 437005）

《鳳凰早班車》電視新聞播報的特色分析

雷紅英 黃 兵

（湖北科技學院 人文與傳媒學院，湖北 咸寧 437005）

《鳳凰早班車》作為國內首檔“說新聞”的節目，憑借當時的政治空間和機遇，弘揚精英文化，迅速搶占大眾的眼球，具有其鮮明的特色和個性。《早班車》擁有高素質的主持人，他們語言親切，不失個性，以自身“明星”的光環為節目增分。節目本身因其時尚、科技的播報方式，創新的編排，集納式報道的風格，深受觀眾喜愛，它是應時代發展需要的一款成功的“產品”。

鳳凰早班車；播報；新聞；鳳凰衛視；內容特色

1998年4月1 日，《鳳凰早班車》開始首播，陳魯豫輕松自然幾近平常說話的口吻開創了“說”新聞的模式。很快，“說新聞”在內地各電視新聞節目中紛紛涌現，如北京電視臺《晚間新聞報道》、湖南衛視《晚間》、河南衛視《新聞60分》等等。鳳凰衛視首創的《鳳凰早班車》，以新穎獨特的內容特色，讓各大電視臺爭相模仿，甚至開啟了一個“說”新聞的時代。

一、抓好“硬”新聞機遇，多做臺灣新聞

“硬”新聞是可遇而不可求的，像1998年長江大洪水，2001年美國911事件，2003年SARS病毒，2004年臺灣地區大選等?！而P凰早班車》作為鳳凰衛視的一個重要欄目，充當了場地的排頭兵。到了2000年以后，隨著鳳凰的擴張，鳳凰直接向外地駐派記者，《早班車》也采取了直播式的解說。2004年3月20日，臺灣地區“大選”?！而P凰早班車》多天以直播的形式連線臺灣現場，許多大陸觀眾鎖定了鳳凰衛視。臺灣聯合報曾有這么一段話：“據傳，內地官方很在意這個電視臺傳送的臺灣新聞。而關于臺灣較客觀的新聞傳送，能在內地得到觀看還是首家。這代表了當局某種程度的寬松。至少這是一個真正的窗口。”①

二、弘揚精英文化

精英文化是鳳凰衛視最典型的傳播附載與符號意義。什么是精英文化，鳳凰衛視董事長劉長樂認為，大眾的網上行為是一種草根文化，傳統媒體堅守的是一種精英文化，陽春白雪和下里巴人的內容是并行不悖的。鳳凰的這種職業信仰是精英文化的張揚，可看做是鳳凰在娛樂經濟汪洋中的“反向營銷術”。

以2013年2月22日的節目為例，《鳳凰早班車》的節目內容涵蓋了政治、經濟、文化、民生等熱點新聞?！督袢疹^條》報道安倍抵達美國訪問，將與奧巴馬談安全和經濟；《環球聚集》報道美國認為伊朗裝新型離心機系挑釁；《兩岸三地》標題《從胡連會到習連會兩岸關系新視野》；《晨早財經》解讀港藍籌股受業績帶動科技支持大市。

鳳凰衛視始終以新聞立臺為標準，利用鳳凰網的網絡資源，為觀眾提供更多的信息咨詢。不同于大陸的很多說新聞節目，《鳳凰早班車》主要以咨詢為主，這是該節目的一大特色。

鳳凰衛視一直致力于向高端受眾提供他們需要的稀缺的有價值的內容和思想資源，從而提高自己的價值和影響力?，F代社會，網絡科技水平發達，各種形形色色的大眾化、八卦式的報道充斥于各類媒體，能否在信息泛濫時代奪得精英受眾的眼球，是節目成功的關鍵?！而P凰早班車》是經過精心選擇、權威報道的一種資源?！而P凰早班車》將每天的報紙廣播電視的最新信息做集約化處理，提供值得報道的有價值的新聞，有價值要求“硬”求真。精英文化高高在上，與國家和地區事態聯系在一起。精英人士在經濟有一些優勢，相應的政治訴求欲望也強烈一些。他們樂意去了解國家間的大事，而不是普通居民生活的小事。鳳凰衛視的文化視野立足香港、面向兩岸三地，同時輻射海外華人，《鳳凰早班車》新聞播報的落點很高，有一種“高屋建瓴”的氣勢，是在新聞資源開發的有價值的產品。

據CTR市場研究CNRS（全國城市居民調查）2008年上半年數據顯示，鳳凰衛視的觀眾，受過高等教育（即大專及以上）者所占比例為43.7%，遠遠高于高等學歷觀眾在全國電視觀眾中29.7%的所占比例。從經濟水平上看，全國電視觀眾的平均月收入為1831元，而鳳凰衛視觀眾的平均月收入則為2669元。②這些說明鳳凰衛視的受眾具有較高的教育水平和良好的經濟收入。而且CTR市場研究CBES2008年的數據還表明，鳳凰衛視受眾的高端性還在持續強化。2007年，在擔任所在單位最高領導職務的商務人士中，有18%的人收看鳳凰衛視，這一數字在2008年迅速攀升至23.5%，比2007年增長了30.6%，鳳凰衛視正成為越來越多的精英人士的收視選擇。

三、版塊編排的創新

《早班車》對新聞的操作如同一位高超的“舞者”，鳳凰衛視董事長劉長樂說過：“鳳凰在中國大陸競爭的感覺不是在賽跑，而是舞蹈。賽跑憑的是速度，拼的是體力，但是如果你能在中國取得成功，在華語電視市場上取得成功，憑的可能更像是一種舞蹈，除了平衡之外，還需要有美的感覺、整體的協調性和完美的統一?！?/p>

《早班車》的總體版塊分為：今日頭條、環球聚集、兩岸三地、晨早財經、專線大巴。新聞頭條往往是老百姓所樂意聽聞的，《今日頭條》版塊中一般有兩個頭條，是今日最具含金量的新聞。每個版塊之間有間隙，根據不同的類別，把他們置于每個版塊的開頭，有利于形成多個頭條，增加每個新聞報道的重量。每個版塊的時段為6-9分鐘左右，在分割版塊的時候，把握時間對傳播效果的影響，如此的版塊劃分是鳳凰的積累，它們變得非常有序，在內容上能夠照顧均衡它的受眾，能夠提高觀眾的注意力，有利于取得理想的傳播效果。

《早班車》節目形式為主持人個性編排，是非常靈活的，在節目中，常常用圖像、漫畫、字幕、圖表等方式，使得新聞語言更加形象生動。一旦海峽兩岸有大事發生時，就把兩岸的新聞放在前邊，然后才報道環球其他新聞，如2003年臺海危機，陳水扁宣布臺獨，便會大幅報道，不局限于每個版塊的時間限制。在每個版塊內部，長新聞和短信問互相搭配，有時間會連線場外，有時候會有直播和錄音，有時候會有動畫，整個節目的看起來都非常有節奏，新聞有時候是枯燥無味的，這樣來盡量避免使觀眾感到疲勞和厭煩。

《早班車》只選取有價值的新聞，而無關乎版塊時長，《早班車》從2012年中旬起開始獨立第二演播室，如果臺灣新聞當天比較多的話，就直接切換到臺灣演播室，播出臺灣新聞，如2013年2月23日，在《早班車》節目的25-30分鐘，由楊娟直接切到臺灣演播室，由駐臺灣演播室主持人直接播報臺灣新聞，新聞數量在6個左右。

四、集納式報道，信息量大

在新聞編輯學中，集納又稱“集中編排”，就是將若干條內容相關的稿件集中在一處刊登。③《早班車》的新聞信息含量非常豐富，其中很大程度就得益于集納式報道，《早班車》的主持人，每天早上要把若干稿件組成稿群進行背誦，有時候新聞事件非常突然，主持人也得視具體情況臨時組織。有很多新聞類型是相同的，如果報道，可能會給人似曾相識、千人一面的感覺，影響觀閱“口感”，但不報道又失之可惜，這時候集納式報道就顯得很有必要了。例如《早班車》多少號，往往會將單發顯得單薄的相近內容稿件集中在一起，用專欄的形式刊發，以增強內容的厚重感。

《早班車》的信息量是非常豐富的，除去廣告、節目預告、天氣等時間，早班車的有效時間為31分鐘，大概每天要播出新聞40條左右，每條新聞的長度為50秒，《早班車》很熟練于將同一類型的題材編排在一起，這樣不僅節約了時間，而且增加了節目的信息量。如，1995年5月，北約轟炸南聯盟事件，有來自各方面的側面報道，克林頓開出停火條件，美參議院否決動用地面部隊一案，北約稱空襲成功等。它們雖然是獨立的新聞報道，但是背景都一樣。在財經這一板塊時，背景更加趨同，短新聞特別多，往往一句話帶過。

五、高科技的表現方式——新聞直播、現場連線

直播并不是什么新鮮詞，可是現代直播可不止你想象的那么簡單，現代直播都是全媒體新聞網絡直播系統，當《早班車》的攝影記者在人群中穿梭時，直接利用虛擬專用網絡（vpn)在繁忙的的互聯網連入公司內網，轉碼直播。或者通過3G網絡壓縮傳回外景新號。如2013年3月4日這期《早班車》，主持人楊娟聯系場外記者申曉磊，從巴基斯坦現場發回爆炸報道，坦卡拉奇發生爆炸襲擊致45死140傷，像這樣新聞事件，能夠直接讓觀眾感受到現場的氛圍，把觀眾置于和現場的同一時空，這也媒體越來越所追求的。每個觀眾傾向于最大限度的保持信息的原始性，渴望在事情發生時同時感知，很好的滿足了觀眾的共時需求。直播可以說是《早班車》的一種風格，《早班車》幾乎每一期都有直播報道，因其最強的時效性，被認為是新聞中不可或缺的一部分。

現場連線包括電話連線和視頻連線，視頻連線是指電視新聞在直播的過程中，利用微波、衛星傳輸系統或3G無線網絡將信號直接切換到前方，由演播室的主持人對現場的出鏡記者進行連線的報道方式。④現場視頻連線是《早班車》用的越來越多的一種新聞報道方式，它在直播室中央切出一個視頻窗口，直接跟隨現場記者了解情況。如2012年6月18《早班車》，主持人楊舒連線駐洛斯卡沃斯現場記者張凌云，一起關注金磚四國的舉動，歐債危機的情況。它跟現場報道有區別，因為整個事情是一個長時段的，在短時間觀眾要想獲得一些信息，就需要記者的引導。鳳凰衛視與國際接軌的很近，視頻連線在BBC-world直播中早就司空見慣，這種一種很好的模式，它極易給觀眾留下深刻的印象，很多電視新聞節目都在模仿，包括《鳳凰早班車》也不例外。

《鳳凰早班車》將“陌生感”和“常態化”定義在許多細節上，節目形態的設置有著“廣播化”情節，場景簡單而精致，語言情切而明快，人際化的傳播方式，消除了話語的權威，在寬松的環境中，觀眾更喜歡潛移默地接受《鳳凰早班車》向他們傳遞的信息。

注釋：

①劉長樂.另類思維殺出紅海重圍[J].中國青年報，2006（5）．

②CTR.2008省級衛星頻道成長潛力及發展景氣報告[R].CTR市場研究公司，2008．

③吳飛.新聞編輯學[M].浙江：浙江大學出版社，2003．

④薛亞青.電視新聞直播中現場視頻連線的語境分析[J].現代傳播，2012（4）．

G212

A

1005-5312（2014）02-0255-02

湖北省教育廳2013年度人文社會科學研究項目（編號13q137），湖北科技學院2012年度校級科研項目（編號KY12027）。