“井噴”狀態(tài)下的中國(guó)戶外音樂節(jié)

車小月

音樂節(jié)作為會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)的一種形式，起著至關(guān)重要的作用。特別是近年來，我國(guó)吹響“文化興國(guó)” 號(hào)角，各地順應(yīng)文化大發(fā)展浪潮之際，創(chuàng)辦了大量的音樂節(jié)，音樂節(jié)為當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)帶來了相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

音樂節(jié)起源于18世紀(jì)，意指在特定的地方用統(tǒng)一的內(nèi)容，例如民族音樂、現(xiàn)代音樂或發(fā)揚(yáng)某一杰出作曲家的作品，舉行連續(xù)性的演出，音樂節(jié)意指持續(xù)數(shù)天和數(shù)周的、一種或幾種藝術(shù)的慶祝聚會(huì)。其中大多數(shù)每隔一段時(shí)間并通常在同一地點(diǎn)舉行。

2000年，由迷笛音樂學(xué)校創(chuàng)辦的中國(guó)第一個(gè)大型戶外音樂節(jié)“迷笛音樂節(jié)”誕生。自此中國(guó)有了自己的音樂節(jié)。隨著時(shí)間的推移，中國(guó)音樂節(jié)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，如今大小音樂節(jié)則已鋪天蓋地，數(shù)量突破上百個(gè)。有人說中國(guó)音樂節(jié)已經(jīng)進(jìn)入“井噴”狀態(tài)。但也有人樂觀地覺得這是音樂節(jié)發(fā)展的必經(jīng)之路，而且和國(guó)外相比，數(shù)量還遠(yuǎn)不夠。去年成都的某音樂節(jié)虧損幾千萬遭曝光，導(dǎo)致很多人認(rèn)為中國(guó)音樂節(jié)的市場(chǎng)現(xiàn)狀非常失敗。那么部分音樂節(jié)緣何失敗呢？

音樂節(jié)除了音樂還靠什么吸引觀眾

早在十幾年前，音樂節(jié)對(duì)于中國(guó)多數(shù)歌手和樂迷來說還是一個(gè)冷詞兒，那時(shí)候音樂節(jié)也幾乎只是搖滾青年的陣地。而現(xiàn)如今，迷笛音樂節(jié)、張北音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、西湖音樂節(jié)……各種名目、各種規(guī)模的音樂節(jié)接踵而至。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從2000年的迷笛音樂節(jié)起始，十幾年后的戶外音樂節(jié)已經(jīng)處于一種“井噴”狀態(tài)。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，2008年國(guó)內(nèi)大概舉辦了十幾個(gè)音樂節(jié)，2009年超過20個(gè)，到2010年激增到40多個(gè)，而到了2012和2013年，大小音樂節(jié)已經(jīng)突破100個(gè)。

在大大小小的音樂節(jié)四處泛濫的情況下，當(dāng)前最重要的是要讓更多人知道音樂節(jié)的理念究竟是什么。事實(shí)上，真正的音樂節(jié)并不是明星拼盤演唱會(huì)，音樂部分只占四分之一，且與明星的名氣也沒有太大關(guān)系，“音樂節(jié)”其實(shí)是一種美好的生活方式，需要有一個(gè)完整的攻略。比如，張北音樂節(jié)，只靠音樂來吸引觀眾是不可能的，做為普通觀眾還要想，去了張北都能干什么。其實(shí)觀眾還可以享受當(dāng)?shù)氐拿朗场⒚谰埃阋粓?chǎng)朋友聚會(huì)等，所以，它像是一個(gè)大派對(duì)。

目前中國(guó)的音樂節(jié)在形式上和國(guó)外已經(jīng)非常接近，但是在品牌和觀眾方面都還需要有一段時(shí)間來培養(yǎng)。我們需要對(duì)觀眾有一個(gè)善意的引導(dǎo)，告訴他們來音樂節(jié)究竟是干什么的。現(xiàn)在很多觀眾感受不到音樂節(jié)的文化性，這和主辦方的定位與引導(dǎo)有著直接關(guān)系。事實(shí)上，樂迷也是音樂節(jié)的主體。

按照目前中國(guó)音樂市場(chǎng)的現(xiàn)狀來看，音樂節(jié)品牌需要有一個(gè)文化定位，并且朝著這個(gè)方向培養(yǎng)，觀眾也需要慢慢培養(yǎng)。業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，音樂節(jié)的受眾不該是普通消費(fèi)者，而是真正的樂迷，這樣才能保證中國(guó)音樂節(jié)的品質(zhì)。

選擇搖滾樂隊(duì)還是選唱流行歌曲的流行明星？定位很重要，有些音樂節(jié)也并非不是投入不夠。比如：迷笛音樂節(jié)只請(qǐng)搖滾樂隊(duì)。張北音樂節(jié)大多也如此，但是國(guó)內(nèi)很多音樂節(jié)定位不明，一邊是純地下?lián)u滾樂隊(duì)，另一邊是純流行歌曲，交叉演出。這種草臺(tái)班子混搭現(xiàn)象會(huì)讓樂迷很為難，并且音樂節(jié)對(duì)樂迷選擇的針對(duì)性有所下降。恰到好處地選擇演出嘉賓是音樂節(jié)成功的必備因素之一。

音樂節(jié)高價(jià)票并非都是“價(jià)有所值”

2000年，第一屆迷笛音樂節(jié)在北京的迷笛學(xué)校大禮堂舉行，當(dāng)時(shí)登臺(tái)的樂隊(duì)有30支，每天的觀眾近千人。2003年是迷笛最后一屆在校園舉辦，觀眾的人數(shù)則激增到每天五六千人，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了學(xué)校禮堂能承受的能力，于是迷笛音樂節(jié)在2004年進(jìn)駐北京石景山雕塑公園，從此迷笛開始有了露天音樂節(jié)的雛形：專門搭建了較大的舞臺(tái)，因?yàn)槌杀驹蜷_始售票，門票當(dāng)時(shí)僅售10元一張。但經(jīng)過十多年的發(fā)展，從2012開始，音樂節(jié)出現(xiàn)了高票價(jià)現(xiàn)象，100元的單日門票很常見，最高票價(jià)甚至接近千元，這個(gè)價(jià)格正在逐漸向明星演唱會(huì)門票價(jià)格靠攏。

在去年樂谷音樂節(jié)開票期間，曾有大批樂迷指責(zé)單日280元票價(jià)太高。但由于明星陣容包括了G11、汪峰、許巍、范曉萱等國(guó)內(nèi)外大牌，具備足夠吸引力，所以很多樂迷對(duì)于高票價(jià)選擇“接受”。不過雖然樂迷前期曾指責(zé)票價(jià)太高，但在音樂節(jié)結(jié)束之后，他們對(duì)于明星陣容、演出質(zhì)量，以及餐飲交通等其他方面并沒有提出疑義。

但并不是所有高價(jià)音樂節(jié)都能做到“價(jià)有所值”。同樣是單日票價(jià)接近300元的成都某音樂節(jié)，雖然匯集了山羊皮樂隊(duì)、崔健、羅大佑、蘇打綠、小野麗莎、汪峰、陳冠希等數(shù)十位中外一線大腕，總投資高達(dá)6000萬，但高投資、強(qiáng)陣容卻只換來了300萬元的實(shí)際票房，據(jù)主辦方負(fù)責(zé)人陳述稱虧損原因包括贈(zèng)票、黃牛票太多，宣傳力度不夠，沒有拉到企業(yè)贊助，該音樂節(jié)變成了賠錢賺吆喝的典型。

差距在服務(wù)—提升需要時(shí)間的積累

一個(gè)真正出色的音樂節(jié)起碼要做到三點(diǎn)，一是登臺(tái)樂手的陣容，必須保持一定的水準(zhǔn)，二是地理位置要與眾不同，三是管理能力。蘇格蘭最大的音樂節(jié)T in the Park的CEO看了張北音樂節(jié)，被現(xiàn)場(chǎng)的熱情所感動(dòng)，但同時(shí)也指出我們還有很多問題要靠時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的累積一一解決。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前的音樂節(jié)需要圍繞著“如何拿一樣的原料做出不同的菜”來做文章。與國(guó)外相比，我們的音樂節(jié)在外形上已經(jīng)很接近了，目前的問題是如何改造內(nèi)部細(xì)節(jié)，而這需要時(shí)間的積累。第一屆張北草原音樂節(jié)時(shí)觀眾埋怨草原沒草，所以從張北從2010年開始就整個(gè)把1500畝的草原圍起來，旁邊又形成了20萬畝花田草海。第二屆觀眾都說演出陣容太偏重金屬了，所以第三屆就請(qǐng)來了崔健、許巍、汪峰，再搭配臺(tái)灣偏搖滾張震岳。

而今年在北京舉辦的夢(mèng)像音樂節(jié)，則是音樂節(jié)服務(wù)失敗的典型之一。剛剛開場(chǎng)，主辦方就宣布：由于起風(fēng)舞臺(tái)不能正常使用，觀眾們不得不跟隨樂隊(duì)把舞臺(tái)移師到草坪上，很大地影響了視聽效果。而原本在宣稱冊(cè)上稱晚8點(diǎn)出演的嘉賓，也發(fā)微博宣稱，由于與音樂節(jié)主辦方演出經(jīng)費(fèi)出現(xiàn)分歧不能到場(chǎng)。苦的是上千在大風(fēng)里苦苦等待8小時(shí)之久的觀眾，幾個(gè)月過去了，至今，觀眾也未接到主辦方合理的解釋與退票聲明。試問，這樣的音樂節(jié)何以長(zhǎng)久？

著名的伍德斯托克音樂節(jié)誕生于1969年，日本富士山音樂節(jié)創(chuàng)辦于1997年，相比之下，大多數(shù)中國(guó)的音樂節(jié)還只是個(gè)襁褓中的小嬰兒。“除了服務(wù)的細(xì)節(jié)，我認(rèn)為國(guó)內(nèi)的音樂家成長(zhǎng)的速度也是一個(gè)大問題。截止目前，中國(guó)成功的音樂節(jié)只有迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、張北音樂節(jié)等少數(shù)的幾個(gè)音樂節(jié)。而更多音樂節(jié)由于各種問題則胎死腹中。

演出嘉賓多有雷同 不同音樂節(jié)看到同一樂隊(duì)

當(dāng)前各大音樂節(jié)最主要的特征是，音樂節(jié)的陣容與風(fēng)格都非常雷同。崔健、汪峰、唐朝樂隊(duì)、張楚、痛仰、扭機(jī)、逃跑計(jì)劃……這些搖滾樂隊(duì)為音樂節(jié)的常客。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱：目前多數(shù)音樂節(jié)的制作團(tuán)隊(duì)并不專業(yè)，這是致命問題。他們沒有把工作重點(diǎn)放在自我提高上，而依然把目光瞄準(zhǔn)明星，認(rèn)為有了明星加入音樂節(jié)就勝券在握。事實(shí)上，這種理念是完全錯(cuò)誤的。一位多次參加過同一音樂節(jié)的歌手則稱，同一個(gè)音樂節(jié)，每年與她對(duì)接的都不是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)。這種現(xiàn)象就很不正常，因?yàn)槊恳粋€(gè)新的團(tuán)隊(duì)接手音樂節(jié)都需要磨合，頻繁的更換團(tuán)隊(duì)，只能導(dǎo)致音樂節(jié)難以穩(wěn)定成熟。

國(guó)內(nèi)成功的音樂節(jié)

而任何一個(gè)成功的音樂節(jié)都是依靠成熟的宣傳策劃來讓樂迷心甘情愿成為音樂節(jié)的一份子的，支撐音樂節(jié)的除了超級(jí)大牌嘉賓之外，政府的大力支持與專業(yè)、合理的企劃是支撐音樂節(jié)走的更遠(yuǎn)的一個(gè)重要因素。

距離7月下旬閉幕的第五屆張北草原音樂節(jié)已經(jīng)過去半年的時(shí)間，五屆張北草原音樂節(jié)，吸引觀眾達(dá)130萬人次，到張北的游客每年以60%的速度增長(zhǎng)，去年接待游客271.8萬人次，旅游總收入達(dá)到17.49億元。作為一個(gè)遠(yuǎn)離城市的戶外大型群體活動(dòng)，張北草原音樂節(jié)也曾因差勁的住宿、餐飲、交通條件而廣受詬病。但幾年的發(fā)展，張北草原音樂節(jié)目前已經(jīng)是于迷笛、草莓并列的中國(guó)三大戶 外音樂節(jié)之一。